La diffusion en continu se maintient dans une saison estivale plus légère en termes d'audience
NEW YORK - 29 juillet 2025 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a annoncé aujourd'hui que l'écoute de contenus avec des publicités a gagné 1,2 point de part au deuxième trimestre 2025, terminant avec 73,6 % de l'écoute globale de la télévision, dans le deuxième volet de son Ad Supported Gauge, une extension de The Gauge™.
Coïncidant avec le début de l'été dans de nombreuses régions des États-Unis, l'édition du deuxième trimestre 2025 de ce rapport a révélé plusieurs domaines de croissance clés, à savoir :
- L'écoute de contenus publicitaires a gagné 1,2 point de part de marché pour atteindre 73,6 %, et la composante complémentaire sans publicité est tombée à 26,4 % de part de marché.
- La diffusion en continu a gagné 2,9 points de part de marché par rapport au premier trimestre, la majorité de cette progression (2,7 points de part de marché) provenant de la diffusion financée par la publicité et les 0,2 points de part de marché restants étant attribués au câble.
- La catégorie du câble a bénéficié d'un cycle d'information important et d'une large couverture des séries éliminatoires de la NBA, tandis que les plateformes de diffusion en continu ont continué à proposer de nouvelles saisons d'émissions populaires telles que Love Island USA, Squid Game et Ginny & Georgia, ainsi que des séries récemment rediffusées telles que Animal Kingdom et Blindspot.
Plus précisément, le rapport indique que l'audience globale au deuxième trimestre a baissé de 9 % par rapport au premier trimestre et que l'audience des contenus financés par la publicité a baissé de 8 %. La diffusion soutenue par la publicité a chuté de 16 % et le câble soutenu par la publicité a baissé de 8 %. Le streaming financé par la publicité est resté stable pendant une saison où les téléspectateurs ont tendance à réduire leur consommation de médias.
Plus tôt dans l'année, Nielsen a indiqué que le streaming avait franchi une étape historique en mai, sa part de l'utilisation totale de la télévision ayant dépassé la part combinée de la diffusion et du câble pour la toute première fois, selon le rapport The Gauge™ de mai de la société. Ce rapport a révélé que le streaming représentait 44,8 % de l'audience TV en mai 2025, sa plus grande part d'audience à ce jour, tandis que la diffusion (20,1 %) et le câble (24,1 %) se sont combinés pour représenter 44,2 % de la TV.
Dans sa deuxième édition, la jauge Ad Supported de Nielsen fournit la vision la plus large de la partie de la télévision qui diffuse de la publicité à travers la diffusion, le câble et le streaming. Grâce à ces nouvelles données, les annonceurs et les agences disposeront d'une vision essentielle et actualisée des opportunités de connexion avec les consommateurs sur les plateformes financées par la publicité lors de la saison télévisée de l'automne 2025.
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Contact presse :
Sarah Muratore
