Con la continua evoluzione del panorama degli spettatori, sempre più adulti spostano la loro attenzione sulle piattaforme video digitali. Gli inserzionisti e le agenzie sono interessati a capire come le tendenze di visione dei video premium influenzeranno l'impatto del marchio e l'efficacia delle campagne. Per sviluppare strategie altamente efficaci e massimizzare il ROI sono necessarie metriche approfondite sulla viewership, focalizzate sulla crescita dei video digitali.
Per comprendere meglio i modelli di consumo dei video, Google ha collaborato con Nielsen per ottenere informazioni più approfondite sulle variazioni, rispetto all'anno precedente, del tempo trascorso dagli spettatori in TV, su YouTube e su altre proprietà digitali, misurato sui vari dispositivi, tra cui televisori, desktop, smartphone e tablet.
L'analisi di Nielsen ha rivelato che per i giovani di età compresa tra i 18 e i 49 anni il tempo trascorso a guardare la TV è diminuito di quasi il 10%, mentre il tempo trascorso su YouTube è aumentato del 44% da dicembre 2013 a dicembre 2014 (dicembre è stato scelto in quanto è tradizionalmente un mese di forte ascolto della TV). Nello stesso periodo YouTube è stato il leader di tutte le piattaforme video digitali, raggiungendo più adulti di qualsiasi altra piattaforma video digitale premium.
Questa ricerca ha dimostrato che il video digitale è un'opportunità sempre più importante per gli inserzionisti e le agenzie per raggiungere un pubblico crescente e comunicare il messaggio del proprio marchio. Google ha convalidato la crescente abilità di YouTube come piattaforma video digitale in grado di fornire un'enorme portata incrementale.
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