随着收视情况的不断变化，越来越多的成年人将注意力转移到数字视频平台。广告商和广告代理公司都希望了解优质视频收视趋势的变化将如何影响品牌影响力和活动效果。要制定高效的战略并最大限度地提高投资回报率，就必须深入了解以数字视频增长为重点的收视率指标。

为了更好地了解视频消费模式，谷歌与尼尔森合作，深入了解观众在电视、YouTube 和其他数字内容上花费时间的同比变化，并通过电视、台式机、智能手机和平板电脑等不同设备进行测量。  

尼尔森的分析显示，18-49 岁人群观看电视的时间减少了近 10%，而从 2013 年 12 月到 2014 年 12 月（之所以选择 12 月，是因为 12 月是传统的电视收视旺季），他们在 YouTube 上花费的时间则激增了 44%。在同一时期，YouTube 在所有数字视频平台中也处于领先地位，比其他任何优质数字视频平台覆盖更多的成年人。

这项研究表明，对于广告商和广告代理公司来说，数字视频是一个越来越重要的机会，可以接触到越来越多的受众，传播品牌信息。谷歌已经证实，YouTube 作为一个数字视频平台，可以提供巨大的增量覆盖，其实力正在不断增强。

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