È una tradizione annuale e non è un segreto che il Super Bowl raggiunga persone in lungo e in largo per gli Stati Uniti. Gli spettatori si sintonizzano per la partita, gli spettacoli dell'intervallo e gli spot pubblicitari, rendendolo un evento coinvolgente per tutti, non solo per i fanatici del football. Quest'anno, i New England Patriots e gli Atlanta Falcons si sono affrontati per il Super Bowl LI. I Patriots hanno compiuto una drammatica rimonta per portare la partita ai tempi supplementari, la prima nella storia del Super Bowl, e hanno sconfitto i Falcons con una vittoria per 34-28. L'audience della partita è stata alta: circa 111,3 milioni di persone hanno seguito la partita, generando un indice di ascolto domestico statunitense di 45,3.
Ma come si è comportato il gioco nei mercati locali?
Per scoprirlo, Nielsen ha analizzato i 70 principali mercati con misurazione* (Local People Meter {LPM}, Set Meter e Code Reader) per ottenere dati demografici e domestici su chi si è sintonizzato per guardare la partita.
Gente locale Mercati dei contatori
Non sorprende che, come negli anni precedenti, siano state le rispettive città di provenienza delle squadre ad attirare gli ascolti maggiori. Nei mercati LPM, Boston e Atlanta sono stati tra i primi tre mercati per ascolti domestici, accompagnati da Pittsburgh, che ha registrato l'ascolto domestico più alto nel 2017.
Boston, Atlanta e Pittsburgh si sono classificate al primo posto in alcune fasce demografiche. Pittsburgh si è classificata al primo posto per le persone tra i 25 e i 54 anni, una fascia demografica critica per gli inserzionisti, e si è classificata al primo posto anche tra le persone di età superiore ai 18 anni. Atlanta si è classificata seconda per il maggior numero di telespettatori tra le persone di età superiore ai 18 anni. Ha inoltre attirato il maggior pubblico femminile adulto e il quarto pubblico maschile. Atlanta si è anche classificata al quarto posto tra i LPM per l'ambita fascia di pubblico 25-54 anni. Boston, la città natale dei campioni, ha attirato il maggior numero di telespettatori dai 2 anni in su (48,3), grazie all'alto numero di telespettatori tra i 25 e i 54 anni.
Mercati dei contatori di set
Nei mercati dei contatori fissi, Buffalo si è classificata al primo posto in cinque delle 15 fasce demografiche. Inoltre, per il secondo anno consecutivo, si è classificata al primo posto per gli ascolti delle famiglie, con un rating di 57,3. Dayton ha ottenuto il maggior numero di ascolti tra le persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni e tra i 25 e i 54 anni. Norfolk e Hartford hanno registrato ascolti elevati in alcuni gruppi, tra cui i maschi 18-49 e i maschi 25-54.
Mercati dei lettori di codici
Nei mercati dei lettori di codici, il pubblico si è concentrato sui più giovani, con ascolti elevati nelle fasce demografiche 18-49 e 25-54. Charleston è stato il primo DMA per lettori di codici in nove dei 15 gruppi demo. Tra le fasce demografiche 18-49 e 25-54, Charleston si è classificata al primo posto, con ascolti rispettivamente di 55,0 e 56,4.
Gli eventi sportivi dal vivo sono noti per riunire milioni di persone in tutto il Paese e il Super Bowl non è da meno. La gente si sintonizza per guardare la partita che aspetta con ansia dall'inizio della stagione, con la speranza che la propria squadra preferita arrivi alla fine e ne esca vittoriosa. Come si evince dagli indici di ascolto, il pubblico dei mercati locali è molto coinvolto e offre un'enorme opportunità agli operatori di marketing di raggiungerlo.
Note
I mercati Nielsen Local People Meter comprendono 25 dei principali mercati televisivi degli Stati Uniti.I mercati Nielsen Set-Meter comprendono 31 mercati di medie dimensioni negli Stati Uniti.I mercati Nielsen Code Reader comprendono 14 mercati di medie e piccole dimensioni negli Stati Uniti.
