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Super Bowl LI : une fête nationale, mais une victoire sur les marchés locaux

3 minutes de lecture | Février 2017

C'est une tradition annuelle et ce n'est un secret pour personne que le Super Bowl touche un public très large aux États-Unis. Les téléspectateurs regardent le match, les spectacles de la mi-temps et les publicités, ce qui en fait un événement intéressant pour tous, et pas seulement pour les fanatiques de football. Cette année, les New England Patriots et les Atlanta Falcons se sont affrontés pour le Super Bowl LI. Les Patriots ont effectué une remontée spectaculaire pour amener le match en prolongation, une première dans l'histoire du Super Bowl, et ont battu les Falcons par une victoire de 34-28. Le nombre de téléspectateurs a été élevé, puisque 111,3 millions de personnes ont regardé le match, générant un taux d'écoute des ménages américains de 45,3.

Mais comment le jeu s'est-il comporté sur les marchés locaux ?

Pour le savoir, Nielsen a examiné les 70 principaux marchés équipés de compteurs* (Local People Meter {LPM}, Set Meter et Code Reader) afin d'obtenir des données sur les ménages et la démographie des téléspectateurs.

Marchés de mesure de la population locale

Il n'est pas surprenant que, comme les années précédentes, les villes d'origine respectives des équipes aient attiré les plus fortes audiences. Dans les marchés de LPM, Boston et Atlanta étaient dans les trois premiers marchés pour l'audience des ménages, accompagnés de Pittsburgh, qui avait l'audience la plus élevée des ménages en 2017.

Boston, Atlanta et Pittsburgh se sont également classées numéro 1 dans certaines catégories démographiques. Pittsburgh s'est classée au premier rang pour les personnes âgées de 25 à 54 ans, un groupe démographique essentiel pour les annonceurs, et s'est également classée au premier rang pour les personnes âgées de 18 ans et plus. Atlanta s'est classée deuxième pour le nombre de téléspectateurs de 18 ans et plus. Elle a également attiré le plus grand nombre de femmes adultes et le quatrième plus grand nombre d'hommes. Atlanta s'est également classée quatrième parmi les LPM dans la catégorie très convoitée des 25-54 ans. Boston, la ville natale des champions, a attiré la plus forte audience auprès des personnes âgées de 2 ans et plus (48,3), grâce à un taux d'écoute élevé auprès des hommes de 25 à 54 ans.

Marchés de compteurs fixes

Sur les marchés des compteurs, Buffalo s'est classée première dans cinq des quinze catégories démographiques. Elle s'est également classée première pour l'indice des ménages pour la deuxième année consécutive, avec un indice de 57,3. Dayton a obtenu les meilleurs résultats parmi les 18-49 ans et les 25-54 ans. Norfolk et Hartford ont toutes deux enregistré des taux d'écoute élevés auprès de certains groupes, notamment les hommes de 18 à 49 ans et les hommes de 25 à 54 ans.

Marchés des lecteurs de codes

Dans les marchés de lecteurs de codes, les audiences sont plus jeunes, avec des taux d'audience élevés dans les catégories 18-49 et 25-54. Charleston a été le numéro un des lecteurs de codes dans neuf des 15 groupes démographiques. Parmi les 18-49 ans et les 25-54 ans, Charleston s'est classée première, avec des taux d'audience de 55,0 et 56,4 respectivement.

Les événements sportifs en direct sont connus pour rassembler des millions de personnes à travers le pays, et le Super Bowl n'est pas différent. Les gens se connectent pour regarder le match qu'ils attendent avec impatience depuis le début de la saison, en espérant que leur équipe préférée ira jusqu'au bout et sortira victorieuse. Comme on le voit dans l'audimat, le public des marchés locaux est très engagé, ce qui offre aux spécialistes du marketing une occasion unique de le toucher.

Notes

Les marchés de l'audimètre local de Nielsen comprennent 25 des principaux marchés de télévision aux États-Unis. Les marchés de l'audimètre de Nielsen comprennent 31 marchés de taille moyenne aux États-Unis.

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