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Super Bowl LI : une fête nationale, mais une victoire sur les marchés locaux

3 minutes de lecture | Février 2017

C'est une tradition annuelle et ce n'est un secret pour personne que le Super Bowl touche un public très large à travers les États-Unis. Les téléspectateurs suivent le match, les spectacles de la mi-temps et les publicités, ce qui en fait un événement captivant pour tout le monde, et pas seulement pour les fanatiques de football. Cette année, les New England Patriots et les Atlanta Falcons se sont affrontés pour le Super Bowl LI. Les Patriots ont effectué une remontée spectaculaire pour amener le match en prolongation, la première dans l'histoire du Super Bowl, et ont battu les Falcons 34 à 28. Les téléspectateurs ont été nombreux à suivre le match : environ 111,3 millions de personnes l'ont regardé, ce qui a généré un taux d'audience de 45,3 dans les foyers américains.

Mais comment le jeu s'est-il comporté sur les marchés locaux ?

Pour le savoir, Nielsen a examiné les 70 principaux marchés équipés de compteurs* (Local People Meter {LPM}, Set Meter et Code Reader) afin d'obtenir des données sur les ménages et les caractéristiques démographiques des téléspectateurs qui ont regardé le match.

Marchés de compteurs pour les populations locales

Il n'est pas surprenant que, comme les années précédentes, les villes d'origine respectives des équipes aient attiré les plus grandes audiences. Dans les marchés LPM, Boston et Atlanta figuraient parmi les trois premiers marchés pour les taux d'audience des ménages, accompagnés par Pittsburgh, qui avait le taux d'audience des ménages le plus élevé en 2017.

Boston, Atlanta et Pittsburgh se sont également classées numéro 1 dans certaines catégories démographiques. Pittsburgh s'est classée au premier rang pour les personnes de 25 à 54 ans, une catégorie démographique essentielle pour les annonceurs, et s'est également classée au premier rang pour les personnes de 18 ans et plus. Atlanta s'est classée deuxième pour le plus grand nombre de téléspectateurs parmi les 18 ans et plus. Elle a également attiré le plus grand nombre de femmes adultes et le quatrième plus grand nombre d'hommes. Atlanta s'est également classée quatrième parmi les LPM pour la catégorie très prisée des 25-54 ans. Boston, la ville natale des champions, a attiré le plus grand nombre de téléspectateurs de 2 ans et plus (48,3), grâce à un taux d'audience élevé chez les hommes de 25 à 54 ans.

Marchés des compteurs fixes

Dans les marchés à compteurs fixes, Buffalo s'est classé numéro 1 dans cinq des 15 catégories démographiques. Elle s'est également classée en tête des audiences des ménages pour la deuxième année consécutive, avec un taux de 57,3. Dayton a obtenu le meilleur score parmi les personnes 18-49 et les personnes 25-54. Norfolk et Hartford ont enregistré des taux d'audience élevés auprès de certains groupes, notamment les hommes 18-49 et les hommes 25-54.

Marchés des lecteurs de codes

Dans les marchés de lecteurs de codes, le public était plus jeune, avec des taux d'audience élevés chez les 18-49 et 25-54. Charleston a été le premier DMA lecteur de codes dans neuf des 15 groupes démographiques. Parmi les 18-49 et 25-54 démos, Charleston s'est classé numéro 1, avec des taux de 55,0 et 56,4, respectivement.

Les événements sportifs en direct sont connus pour rassembler des millions de personnes dans tout le pays, et le Super Bowl n'échappe pas à la règle. Les gens se connectent pour regarder le match qu'ils attendent avec impatience depuis le début de la saison, dans l'espoir que leur équipe préférée aille jusqu'au bout et sorte victorieuse. Comme le montrent les résultats d'audience, les téléspectateurs des marchés locaux sont très engagés, ce qui offre aux professionnels du marketing une formidable opportunité de les toucher.

Notes

Les marchés Nielsen Local People Meter comprennent 25 des principaux marchés de la télévision aux États-Unis. Les marchés Nielsen Set-Meter comprennent 31 marchés de taille moyenne aux États-Unis.

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