É uma tradição anual e não é segredo que o Super Bowl atinge pessoas de todos os lugares dos EUA. Os espectadores assistem ao jogo, às apresentações no intervalo e aos comerciais, o que o torna um evento interessante para todos, não apenas para os fanáticos por futebol. Este ano, o New England Patriots e o Atlanta Falcons se enfrentaram no Super Bowl LI. Os Patriots tiveram uma reviravolta dramática e levaram o jogo para a prorrogação, a primeira na história do Super Bowl, e derrotaram os Falcons com uma vitória por 34 a 28. A sintonia para o jogo foi alta, pois cerca de 111,3 milhões de pessoas assistiram, gerando uma classificação domiciliar nos EUA de 45,3.
Mas como foi o desempenho do jogo nos mercados locais?
Para descobrir isso, a Nielsen deu uma olhada nos 70 principais mercados com medidores* (Local People Meter {LPM}, Set Meter e Code Reader) para obter dados domiciliares e demográficos sobre quem sintonizou para assistir ao jogo.
Mercados de medidores de pessoas locais
Não é nenhuma surpresa que, assim como nos anos anteriores, as respectivas cidades de origem das equipes tenham atraído as maiores audiências. Nos mercados de LPM, Boston e Atlanta estavam entre os três principais mercados em termos de audiência domiciliar, acompanhados por Pittsburgh, que teve a maior audiência domiciliar em 2017.
Boston, Atlanta e Pittsburgh também ficaram em primeiro lugar em intervalos demográficos selecionados. Pittsburgh ficou em primeiro lugar no ranking de pessoas de 25 a 54 anos, um grupo demográfico essencial para os anunciantes, e também ficou em primeiro lugar entre pessoas com 18 anos ou mais. Atlanta foi a segunda colocada em termos de maior audiência entre pessoas com 18 anos ou mais. Ela também atraiu a maior audiência feminina adulta e a quarta maior audiência masculina. Atlanta também ficou em quarto lugar entre os LPMs na cobiçada faixa etária de 25 a 54 anos. Boston, a cidade natal dos campeões, atraiu a maior audiência para pessoas de 2 anos ou mais (48,3), impulsionada pela alta audiência entre homens de 25 a 54 anos.
Mercados de medidores de ajuste
Nos mercados de medidores, Buffalo ficou em primeiro lugar em cinco dos 15 intervalos demográficos. Também ficou em primeiro lugar nas classificações domiciliares pelo segundo ano consecutivo, com uma classificação de 57,3. Dayton teve a maior audiência entre pessoas de 18 a 49 anos e entre pessoas de 25 a 54 anos. Norfolk e Hartford registraram altas classificações entre determinados grupos, incluindo homens de 18 a 49 anos e homens de 25 a 54 anos.
Mercados de leitores de código
Nos mercados de leitores de código, o público era mais jovem, com altas classificações nos grupos demográficos 18-49 e 25-54. Charleston foi o DMA de leitura de código número um em nove dos 15 grupos de demonstração. Entre as demografias 18-49 e 25-54, Charleston ficou em primeiro lugar, com índices de 55,0 e 56,4, respectivamente.
Eventos esportivos ao vivo são conhecidos por reunir milhões de pessoas em todo o país, e o Super Bowl não é diferente. As pessoas se sintonizam para assistir ao jogo pelo qual esperam ansiosamente desde o início da temporada, com a esperança de que seu time favorito chegue ao final e saia vitorioso. Como visto nas classificações, os públicos dos mercados locais estão muito envolvidos, oferecendo uma grande oportunidade para os profissionais de marketing alcançá-los.
Notas
Os mercados do Nielsen Local People Meter abrangem 25 dos principais mercados de televisão dos EUA. Os mercados do Nielsen Set-Meter abrangem 31 mercados de médio porte dos EUA. Os mercados do Nielsen Code Reader abrangem 14 mercados de médio e pequeno porte dos EUA.