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Super Bowl LI: Um feriado nacional, mas uma vitória nos mercados locais

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2017

É uma tradição anual e não é segredo que o Super Bowl chega às pessoas de todos os cantos dos Estados Unidos, sintonizando os espectadores para o jogo, as apresentações no intervalo e os comerciais, tornando-o um evento envolvente para todos, e não apenas para os fanáticos por futebol. Este ano, os New England Patriots e os Atlanta Falcons se enfrentaram para o Super Bowl LI. Os Patriots fizeram um retorno dramático para levar o jogo ao prolongamento, o primeiro da história do Super Bowl, e derrotaram os Falcões com uma vitória de 34-28. A sintonia para o jogo foi alta, com cerca de 111,3 milhões de pessoas assistindo, gerando uma classificação residencial nos EUA de 45,3.

Mas como o jogo se apresentava nos mercados locais?

Para descobrir, a Nielsen deu uma olhada nos 70 principais mercados medidores* (Local People Meter {LPM}, Set Meter and Code Reader) para obter dados domésticos e demográficos sobre quem se sintonizou para assistir ao jogo.

Mercados locais de medidores de pessoas

Não é nenhuma surpresa que, como nos anos anteriores, as respectivas cidades de origem das equipes tenham obtido as maiores classificações. Nos mercados de LPM, Boston e Atlanta estavam nos três principais mercados para as classificações domésticas, acompanhados pela Pittsburgh, que teve a mais alta classificação doméstica em 2017.

Boston, Atlanta e Pittsburgh também ocuparam o primeiro lugar no ranking de seletos intervalos demográficos. Pittsburgh foi a mais alta para pessoas de 25 a 54 anos, uma demonstração crítica para anunciantes, e também foi a nº 1 entre pessoas de 18 anos ou mais. Atlanta ficou em segundo lugar entre as pessoas com mais de 18 anos ou mais. Também atraiu o maior público feminino adulto e o quarto maior público masculino. Atlanta também ficou em quarto lugar entre os LPMs para a cobiçada pessoa 25-54 demo. Boston, a cidade natal dos campeões, atraiu a maior audiência para pessoas a partir de 2 anos (48,3), impulsionada pelo alto índice de audiência entre os homens de 25-54 anos.

Set Meter Mercados

Em mercados de metros definidos, Buffalo ocupou o primeiro lugar em cinco das 15 quebras demográficas. Também ficou em 1º lugar na classificação residencial pelo segundo ano consecutivo, com uma classificação de 57,3. Dayton teve a maior classificação entre pessoas 18-49 e pessoas 25-54. Norfolk e Hartford obtiveram altas classificações entre certos grupos, incluindo os homens 18-49 e os homens 25-54.

Mercados leitores de código

Nos mercados de leitores de código, o público é mais jovem, com altas classificações vindas das demonstrações de 18-49 e 25-54. Charleston foi o número um dos leitores de código DMA em nove dos 15 grupos de demonstração. Entre as demos de 18-49 e 25-54, Charleston ficou em primeiro lugar, com classificações de 55,0 e 56,4, respectivamente.

Os eventos esportivos ao vivo são conhecidos por reunir milhões de pessoas em todo o país, e o Super Bowl não é diferente. As pessoas se sintonizam para assistir ao jogo pelo qual esperam ansiosamente desde o início da temporada, com a esperança de que seu time favorito chegue ao fim e saia vitorioso. Como visto nas classificações, o público nos mercados locais é muito engajado, oferecendo uma enorme oportunidade para que os marqueteiros cheguem até eles.

Notas

Os mercados de medidores locais Nielsen compreendem 25 dos principais mercados de televisão dos EUA. Os mercados de medidores set-meter Nielsen compreendem 31 mercados de médio porte nos EUA. Os mercados de leitores de código Nielsen compreendem 14 mercados de médio e pequeno porte nos EUA.

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