Caso di studio
Collegare i punti sul cambiamento climatico
Il potere dei media locali nel raggiungere il pubblico e nella sensibilizzazione sui cambiamenti climatici durante gli eventi meteorologici estremi
Introduzione
Capire la portata dei media locali durante gli eventi meteorologici estremi
Nielsen ha collaborato con Climate Central, un'organizzazione no-profit per la scienza del clima, per valutare la presenza di notizie accurate e informative sul clima nei media locali per coinvolgere le comunità colpite da eventi meteorologici estremi.
Obiettivo
Evidenziare il ruolo dei media locali nella sensibilizzazione al cambiamento climatico
Secondo l'American Meteorological Society, le trasmissioni meteorologiche locali sono estremamente efficaci nel sensibilizzare l'opinione pubblica sui cambiamenti climatici. Climate Central ha collaborato con Nielsen per analizzare i notiziari televisivi locali alla ricerca di contenuti sul cambiamento climatico e misurare la portata del pubblico associata a tali trasmissioni.
Sfida
Coinvolgere i media locali per informare il pubblico sui cambiamenti climatici.
Nonostante la crescente preoccupazione dell'opinione pubblica per il legame tra cambiamenti climatici e fenomeni meteorologici estremi, solo il 28% delle persone negli Stati Uniti dichiara di aver sentito parlare del riscaldamento globale nei media almeno una volta alla settimana. Ciò suggerisce che i media, compresi quelli locali, spesso perdono l'opportunità di aumentare la comprensione e la consapevolezza del pubblico riguardo alle condizioni meteorologiche estreme e ai cambiamenti climatici.
Soluzione
Creare una metrica dei contenuti climatici per i report utilizzando la portata del pubblico e l'analisi del contesto.
Utilizzando Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix e lo strumento di analisi PPM, Nielsen ha analizzato i notiziari televisivi e radiofonici locali nei 50 principali DMA statunitensi relativi a quattro eventi meteorologici estremi del 2022-2023 che potrebbero essere opportunamente collegati al cambiamento climatico. Questi eventi sono stati l'uragano Ian, gli incendi canadesi, il caldo torrido di Phoenix e la tempesta tropicale Hilary. I dati sono stati utilizzati per capire se, quando e come la copertura ha discusso l'evento nel contesto del cambiamento climatico e sono stati trasformati in un rapporto pubblico che illustra l'audience e l'analisi dei contenuti dei segmenti dei notiziari televisivi locali durante questi quattro eventi meteorologici estremi degni di nota.
Risultati principali
17M
Portata totale
I segmenti trasmessi durante gli eventi meteorologici estremi hanno una portata e un impatto elevati. A livello nazionale, oltre 17 milioni di persone nei 50 DMA principali sono state esposte a segmenti che collegavano l'evento meteorologico estremo al cambiamento climatico.
48%
Comprendere i segmenti
Il caldo estremo è stato più spesso collegato al cambiamento climatico. Circa il 48% di tutti i segmenti contestualizzati al clima riguardava la striscia di caldo di Phoenix, con 31 giorni di temperature >110℉.
395%
Aumento della portata
Durante l'uragano Ian, la portata media delle app di streaming di notizie locali a Orlando tra le persone di età compresa tra 25 e 54 anni è aumentata del 395% rispetto alla settimana precedente. Anche i telespettatori delle TV locali hanno registrato un aumento esponenziale, raddoppiando nel mercato di Orlando per l'uragano Ian e a Los Angeles per la tempesta tropicale Hilary.
Risultati
L'analisi dei contenuti climatici ha dimostrato il valore e l'opportunità della rendicontazione climatica
Questa collaborazione ha portato a un'analisi dei contenuti climatici utilizzata per valutare la presenza di contestualizzazione climatica nella copertura televisiva locale di eventi meteorologici estremi, rispondendo al crescente desiderio del pubblico di avere informazioni accurate sulle cause e sugli impatti dei fenomeni meteorologici estremi.
Conclusione
L'analisi dei contenuti di Nielsen sblocca la programmazione dei media locali durante gli eventi meteorologici estremi
Gli strumenti di analisi dell'audience e dei contenuti di Nielsen hanno permesso la creazione di una nuova metrica che definisce lo standard per la valutazione dell'informazione sul clima nei media. Questa metrica identifica i casi in cui le emittenti locali possono fornire un'informazione meteorologica chiara per aumentare la consapevolezza del cambiamento climatico e dei suoi legami con gli eventi meteorologici estremi.
I dati di Nielsen e l'analisi dei contenuti che ne è scaturita hanno fornito indicazioni fondamentali su come i media locali forniscono al pubblico informazioni vitali per aiutare le comunità a prepararsi e a stare al sicuro durante i periodi di maltempo estremo.
Kaitlyn Trudeau | Ricercatore associato senior, Scienze del clima presso Climate Central
Vuoi parlare con il nostro team di esperti?
