Estudo de caso
Ligando os pontos da mudança climática
O poder da mídia local para atingir o público e promover a conscientização sobre as mudanças climáticas durante eventos climáticos extremos
Introdução
Entendendo o alcance da mídia local durante eventos climáticos extremos
A Nielsen colaborou com a Climate Central, uma organização de ciência climática sem fins lucrativos e neutra em termos de políticas, para avaliar a presença de reportagens climáticas precisas e informativas na mídia local para envolver as comunidades afetadas por eventos climáticos extremos.
Objetivo
Destaque o papel da mídia local na conscientização sobre as mudanças climáticas
De acordo com a American Meteorological Society, as transmissões meteorológicas locais são extremamente eficazes para aumentar a conscientização sobre as mudanças climáticas. A Climate Central colaborou com a Nielsen para analisar os noticiários de TV locais quanto ao conteúdo sobre mudanças climáticas e medir o alcance do público associado a essas transmissões.
Desafio
Envolvimento de estações de mídia locais para educar o público sobre as mudanças climáticas
Apesar da crescente preocupação do público com a ligação entre a mudança climática e o clima extremo, apenas 28% das pessoas nos EUA dizem que ouvem sobre o aquecimento global na mídia pelo menos uma vez por semana. Isso sugere que a mídia, incluindo a mídia local, frequentemente perde oportunidades de aumentar a compreensão e a conscientização do público sobre condições meteorológicas extremas e mudanças climáticas.
Solução
Criar uma métrica de conteúdo climático para relatórios usando o alcance do público e a análise de contexto
Usando o Nielsen Local TV View (NLTV), o Nielsen Grabix e a Ferramenta de Análise PPM, a Nielsen analisou os noticiários locais de televisão e a cobertura de rádio nas 50 principais áreas de mercado designadas (DMAs) dos EUA relacionadas a quatro eventos climáticos extremos de 2022 a 2023 que poderiam ser adequadamente relacionados à mudança climática. Esses eventos foram o furacão Ian, os incêndios florestais no Canadá, a onda de calor em Phoenix e a tempestade tropical Hilary. Os dados foram usados para entender se, quando e como a cobertura discutiu o evento no contexto da mudança climática e foram transformados em um relatório público detalhando a audiência e a análise de conteúdo dos segmentos de notícias da TV local durante esses quatro eventos climáticos extremos notáveis.
Principais conclusões
17M
Alcance total
Os segmentos de transmissão durante eventos climáticos extremos têm grande alcance e impacto. Em todo o país, mais de 17 milhões de pessoas nos 50 principais DMAs foram expostas a segmentos que relacionavam o evento climático extremo à mudança climática.
48%
Entenda os segmentos
O calor extremo foi mais frequentemente relacionado à mudança climática. Cerca de 48% de todos os segmentos contextualizados sobre o clima foram sobre a série de calor de Phoenix, com 31 dias de temperaturas acima de 110°C.
395%
Aumento do alcance
Durante o furacão Ian, o alcance médio dos aplicativos de streaming de notícias locais em Orlando entre pessoas de 25 a 54 anos aumentou 395% em relação à semana anterior. A audiência da TV local também teve aumentos exponenciais, dobrando no mercado de Orlando para o furacão Ian e em Los Angeles para a tempestade tropical Hilary.
Resultados
A Análise de Conteúdo Climático comprovou o valor e a oportunidade dos relatórios climáticos
Essa colaboração resultou em uma análise de conteúdo climático usada para avaliar a presença de contextualização climática na cobertura televisiva local de condições climáticas extremas, atendendo ao crescente apetite do público por informações precisas sobre as causas e os impactos de condições climáticas extremas.
Conclusão
A análise de conteúdo da Nielsen revela insights sobre a programação da mídia local durante eventos climáticos extremos
As ferramentas de análise de audiência e conteúdo da Nielsen impulsionaram a criação de uma nova métrica que define o padrão para avaliar as reportagens sobre o clima na mídia. Essa métrica identifica onde as estações de mídia locais podem fornecer informações meteorológicas claras para aumentar a conscientização sobre a mudança climática e suas ligações com eventos climáticos extremos.
Os dados da Nielsen e a análise de conteúdo gerada por eles forneceram insights críticos sobre como a mídia local fornece ao público as informações vitais necessárias para ajudar as comunidades a se prepararem e se manterem seguras durante períodos de clima extremo.
Kaitlyn Trudeau | Pesquisadora Associada Sênior, Ciência do Clima na Climate Central