Estudio de caso
Unir los puntos sobre el cambio climático
El poder de los medios de comunicación locales para llegar a la audiencia y sensibilizar sobre el cambio climático durante fenómenos meteorológicos extremos.
Introducción
Comprender el alcance de los medios de comunicación locales durante fenómenos meteorológicos extremos
Nielsen colaboró con Climate Central, una organización sin ánimo de lucro dedicada a la climatología, para evaluar la presencia de información precisa e informativa sobre el clima en los medios de comunicación locales con el fin de implicar a las comunidades afectadas por fenómenos meteorológicos extremos.
Objetivo
Destacar el papel de los medios de comunicación locales en la sensibilización sobre el cambio climático
Según la Sociedad Meteorológica Americana, las emisiones meteorológicas locales son muy eficaces para concienciar sobre el cambio climático. Climate Central colaboró con Nielsen para analizar los noticiarios locales de televisión en busca de contenidos sobre el cambio climático y medir el alcance de audiencia asociado a esas emisiones.
Desafío
Involucrar a los medios de comunicación locales para educar a la audiencia sobre el cambio climático.
A pesar de la creciente preocupación pública por la relación entre el cambio climático y las condiciones meteorológicas extremas, sólo el 28% de los estadounidenses afirma oír hablar del calentamiento global en los medios de comunicación al menos una vez a la semana. Esto sugiere que los medios de comunicación, incluidos los locales, pierden con frecuencia oportunidades de aumentar la comprensión y la concienciación del público sobre el tiempo extremo y el cambio climático.
Solución
Crear una métrica de contenido climático para los informes utilizando el alcance de la audiencia y el análisis del contexto.
Utilizando Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix y la herramienta de análisis PPM, Nielsen analizó las noticias de televisión local y la cobertura de radio en las 50 principales DMA de EE.UU. relacionadas con cuatro fenómenos meteorológicos extremos de 2022-2023 que podrían relacionarse adecuadamente con el cambio climático. Estos eventos fueron el huracán Ian, los incendios forestales de Canadá, la racha de calor de Phoenix y la tormenta tropical Hilary. Los datos se utilizaron para comprender si, cuándo y cómo la cobertura discutía el evento en el contexto del cambio climático y se convirtieron en un informe público que detalla la audiencia y el análisis de contenido de los segmentos de noticias de televisión local durante esos cuatro eventos climáticos extremos notables.
Principales resultados
17M
Alcance total
Los segmentos emitidos durante fenómenos meteorológicos extremos tienen un gran alcance e impacto. En todo el país, más de 17 millones de personas de las 50 principales DMA fueron expuestas a segmentos que relacionaban el fenómeno meteorológico extremo con el cambio climático.
48%
Comprender los segmentos
El calor extremo se relacionó más a menudo con el cambio climático. Alrededor del 48% de todos los segmentos contextualizados sobre el clima se referían a la racha de calor de Phoenix, con 31 días de temperaturas superiores a 110℉.
395%
Mayor alcance
Durante el huracán Ian, el alcance medio de las aplicaciones de transmisión de noticias locales en Orlando entre personas de 25 a 54 años aumentó un 395% con respecto a la semana anterior. La audiencia de la televisión local también experimentó aumentos exponenciales, duplicándose en el mercado de Orlando con el huracán Ian y en Los Ángeles con la tormenta tropical Hilary.
Resultados
El Análisis de Contenido Climático demostró el valor y la oportunidad de la información climática
Esta colaboración dio lugar a un análisis del contenido climático utilizado para evaluar la presencia de la contextualización climática en la cobertura televisiva local de los fenómenos meteorológicos extremos, satisfaciendo así el creciente apetito del público por una información precisa sobre las causas y los efectos de los fenómenos meteorológicos extremos.
Conclusión
El análisis de contenidos de Nielsen permite conocer la programación de los medios locales durante fenómenos meteorológicos extremos
Las herramientas de análisis de audiencias y contenidos de Nielsen impulsaron la creación de una nueva métrica que establece la norma para evaluar la información sobre el clima en los medios de comunicación. Esta métrica identifica los casos en los que las emisoras de medios locales pueden ofrecer información meteorológica clara para aumentar la concienciación sobre el cambio climático y su relación con los fenómenos meteorológicos extremos.
Los datos de Nielsen, y el análisis de contenidos que generaron, proporcionaron información fundamental sobre cómo los medios de comunicación locales proporcionan al público la información vital necesaria para ayudar a las comunidades a prepararse y mantenerse a salvo en épocas de condiciones meteorológicas extremas.
Kaitlyn Trudeau | Investigadora Asociada Senior, Ciencia del Clima en Climate Central
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