Studi kasus

Menghubungkan titik-titik perubahan iklim

Kekuatan media lokal dalam menjangkau khalayak dan mendorong kesadaran akan perubahan iklim selama peristiwa cuaca ekstrem

Pendahuluan

Memahami jangkauan media lokal selama peristiwa cuaca ekstrem

Nielsen berkolaborasi dengan Climate Central, sebuah organisasi nirlaba yang netral dalam bidang ilmu iklim, untuk menilai keberadaan pelaporan iklim yang akurat dan informatif di media lokal untuk melibatkan masyarakat yang terkena dampak peristiwa cuaca ekstrem.

Tujuan

Menyoroti peran media lokal dalam mendorong kesadaran akan perubahan iklim

Menurut American Meteorological Society, siaran cuaca lokal sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran tentang perubahan iklim. Climate Central berkolaborasi dengan Nielsen untuk menganalisis siaran berita TV lokal untuk konten perubahan iklim dan mengukur jangkauan pemirsa yang terkait dengan siaran tersebut.

Tantangan

Melibatkan stasiun media lokal untuk mengedukasi khalayak tentang perubahan iklim

Meskipun ada peningkatan kepedulian publik tentang hubungan antara perubahan iklim dan cuaca ekstrem, hanya 28% orang di Amerika Serikat yang mengatakan bahwa mereka mendengar tentang pemanasan global di media setidaknya sekali dalam seminggu. Hal ini menunjukkan bahwa media, termasuk media lokal, sering kali melewatkan kesempatan untuk meningkatkan pemahaman dan kesadaran masyarakat akan cuaca ekstrem dan perubahan iklim.

Solusi

Membuat metrik konten iklim untuk laporan menggunakan jangkauan audiens dan analisis konteks

Dengan menggunakan Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix, dan Alat Analisis PPM, Nielsen menganalisis liputan berita televisi dan radio lokal di 50 wilayah pasar utama (DMA) AS terkait empat peristiwa cuaca ekstrem pada periode 2022–2023 yang dapat dikaitkan dengan perubahan iklim. Peristiwa-peristiwa tersebut meliputi Badai Ian, kebakaran hutan di Kanada, gelombang panas di Phoenix, dan Badai Tropis Hilary. Data tersebut digunakan untuk memahami apakah, kapan, dan bagaimana liputan tersebut membahas peristiwa tersebut dalam konteks perubahan iklim, dan diolah menjadi laporan publik yang merinci analisis pemirsa dan konten segmen berita televisi lokal selama keempat peristiwa cuaca ekstrem yang menonjol tersebut.

Temuan utama

17M

Jangkauan total

Segmen siaran selama kejadian cuaca ekstrem memiliki jangkauan dan dampak yang luas. Di seluruh negeri, lebih dari 17 juta orang di 50 wilayah DMA® teratas telah menyaksikan segmen yang mengaitkan kejadian cuaca ekstrem tersebut dengan perubahan iklim.

48%

Memahami segmen

Panas ekstrem paling sering dihubungkan dengan perubahan iklim. Sekitar 48% dari semua segmen yang berkaitan dengan iklim adalah tentang panas beruntun di Phoenix selama 31 hari dengan suhu >110 derajat Celcius.

395%

Peningkatan jangkauan

Selama Badai Ian, jangkauan rata-rata untuk aplikasi streaming berita lokal di Orlando di antara orang-orang berusia 25-54 tahun meningkat 395% dari minggu sebelumnya. Penonton TV lokal juga mengalami peningkatan eksponensial, dua kali lipat di pasar Orlando untuk Badai Ian dan di Los Angeles untuk Badai Tropis Hilary.

Hasil

Analisis Konten Iklim membuktikan nilai dan peluang pelaporan iklim

Kolaborasi ini menghasilkan analisis konten iklim yang digunakan untuk menilai keberadaan kontekstualisasi iklim dalam liputan TV lokal mengenai cuaca ekstrem, memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi yang akurat mengenai penyebab dan dampak cuaca ekstrem.

Kesimpulan

Analisis konten Nielsen membuka wawasan pemrograman media lokal selama peristiwa cuaca ekstrem

Alat analisis audiens dan konten Nielsen mendukung terciptanya metrik baru yang menetapkan standar untuk menilai pemberitaan iklim di media. Metrik ini mengidentifikasi di mana stasiun media lokal dapat memberikan laporan cuaca yang jelas untuk meningkatkan kesadaran tentang perubahan iklim dan kaitannya dengan peristiwa cuaca ekstrem.

Data Nielsen, dan analisis konten yang dihasilkannya, memberikan wawasan penting tentang bagaimana media lokal memberikan informasi penting kepada publik yang diperlukan untuk membantu masyarakat mempersiapkan diri dan tetap aman selama cuaca ekstrem.

Kaitlyn Trudeau | Rekan Peneliti Senior, Ilmu Pengetahuan Iklim di Climate Central