Studi kasus
Menghubungkan titik-titik perubahan iklim
Kekuatan media lokal dalam menjangkau khalayak dan mendorong kesadaran akan perubahan iklim selama peristiwa cuaca ekstrem
Pendahuluan
Memahami jangkauan media lokal selama peristiwa cuaca ekstrem
Nielsen berkolaborasi dengan Climate Central, sebuah organisasi nirlaba yang netral dalam bidang ilmu iklim, untuk menilai keberadaan pelaporan iklim yang akurat dan informatif di media lokal untuk melibatkan masyarakat yang terkena dampak peristiwa cuaca ekstrem.
Tujuan
Menyoroti peran media lokal dalam mendorong kesadaran akan perubahan iklimย
Menurut American Meteorological Society, siaran cuaca lokal sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran tentang perubahan iklim. Climate Central berkolaborasi dengan Nielsen untuk menganalisis siaran berita TV lokal untuk konten perubahan iklim dan mengukur jangkauan pemirsa yang terkait dengan siaran tersebut.
Tantangan
Melibatkan stasiun media lokal untuk mengedukasi khalayak tentang perubahan iklim
Meskipun ada peningkatan kepedulian publik tentang hubungan antara perubahan iklim dan cuaca ekstrem, hanya 28% orang di Amerika Serikat yang mengatakan bahwa mereka mendengar tentang pemanasan global di media setidaknya sekali dalam seminggu. Hal ini menunjukkan bahwa media, termasuk media lokal, sering kali melewatkan kesempatan untuk meningkatkan pemahaman dan kesadaran masyarakat akan cuaca ekstrem dan perubahan iklim.
Solusi
Membuat metrik konten iklim untuk laporan menggunakan jangkauan audiens dan analisis konteks
Dengan menggunakan Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix, dan Alat Analisis PPM, Nielsen menganalisis berita televisi lokal dan liputan radio di 50 DMA teratas AS terkait dengan empat peristiwa cuaca ekstrem pada tahun 2022-2023 yang secara tepat dapat dihubungkan dengan perubahan iklim. Peristiwa-peristiwa tersebut adalah Badai Ian, kebakaran hutan di Kanada, gelombang panas di Phoenix, dan Badai Tropis Hilary. Data tersebut digunakan untuk memahami apakah, kapan dan bagaimana liputan membahas peristiwa tersebut dalam konteks perubahan iklim dan diubah menjadi laporan publik yang merinci jumlah pemirsa dan analisis konten segmen berita TV lokal selama empat peristiwa cuaca ekstrem tersebut.ย
Temuan utama
17M
Jangkauan total
Segmen siaran selama peristiwa cuaca ekstrem memiliki jangkauan dan dampak yang tinggi. Secara nasional, lebih dari 17 juta orang di 50 DMA teratas terpapar segmen yang menghubungkan peristiwa cuaca ekstrem dengan perubahan iklim.
48%
Memahami segmen
Panas ekstrem paling sering dihubungkan dengan perubahan iklim. Sekitar 48% dari semua segmen yang berkaitan dengan iklim adalah tentang panas beruntun di Phoenix selama 31 hari dengan suhu >110 derajat Celcius.
395%
Peningkatan jangkauan
Selama Badai Ian, jangkauan rata-rata untuk aplikasi streaming berita lokal di Orlando di antara orang-orang berusia 25-54 tahun meningkat 395% dari minggu sebelumnya. Penonton TV lokal juga mengalami peningkatan eksponensial, dua kali lipat di pasar Orlando untuk Badai Ian dan di Los Angeles untuk Badai Tropis Hilary.
Hasil
Analisis Konten Iklim membuktikan nilai dan peluang pelaporan iklim
Kolaborasi ini menghasilkan analisis konten iklim yang digunakan untuk menilai keberadaan kontekstualisasi iklim dalam liputan TV lokal mengenai cuaca ekstrem, memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi yang akurat mengenai penyebab dan dampak cuaca ekstrem.
Kesimpulan
Analisis konten Nielsen membuka wawasan pemrograman media lokal selama peristiwa cuaca ekstrem
Alat analisis audiens dan konten Nielsen mendukung terciptanya metrik baru yang menetapkan standar untuk menilai pemberitaan iklim di media. Metrik ini mengidentifikasi di mana stasiun media lokal dapat memberikan laporan cuaca yang jelas untuk meningkatkan kesadaran tentang perubahan iklim dan kaitannya dengan peristiwa cuaca ekstrem.
Data Nielsen, dan analisis konten yang dihasilkannya, memberikan wawasan penting tentang bagaimana media lokal memberikan informasi penting kepada publik yang diperlukan untuk membantu masyarakat mempersiapkan diri dan tetap aman selama cuaca ekstrem.
Kaitlyn Trudeau | Rekan Peneliti Senior, Ilmu Pengetahuan Iklim di Climate Central
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
