Étude de cas
Relier les points sur le changement climatique
Le pouvoir des médias locaux pour atteindre le public et le sensibiliser au changement climatique lors d'événements météorologiques extrêmes
Introduction
Comprendre la portée des médias locaux lors d'événements météorologiques extrêmes
Nielsen a collaboré avec Climate Central, une organisation à but non lucratif et neutre en matière de science du climat, pour évaluer la présence de reportages précis et informatifs sur le climat dans les médias locaux afin d'impliquer les communautés touchées par des événements météorologiques extrêmes.
Objectif
Souligner le rôle des médias locaux dans la sensibilisation au changement climatique
Selon l'American Meteorological Society, les émissions météorologiques locales sont extrêmement efficaces pour sensibiliser au changement climatique. Climate Central a collaboré avec Nielsen pour analyser les bulletins d'information télévisés locaux en fonction de leur contenu sur le changement climatique et pour mesurer l'audience associée à ces émissions.
Défi
Engager les médias locaux à éduquer le public sur le changement climatique
Bien que le public soit de plus en plus préoccupé par le lien entre le changement climatique et les conditions météorologiques extrêmes, seuls 28 % des Américains déclarent entendre parler du réchauffement climatique dans les médias au moins une fois par semaine. Cela suggère que les médias, y compris les médias locaux, manquent souvent l'occasion d'améliorer la compréhension et la sensibilisation du public aux phénomènes météorologiques extrêmes et au changement climatique.
Solution
Créer une mesure du contenu climatique pour les rapports en utilisant l'analyse de l'audience et du contexte
À l'aide de Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix et l'outil d'analyse PPM, Nielsen a analysé les nouvelles télévisées locales et la couverture radiophonique dans les 50 principaux DMA américains en rapport avec quatre événements météorologiques extrêmes de 2022-2023 qui pourraient être liés au changement climatique. Il s'agit de l'ouragan Ian, des incendies de forêt au Canada, de la vague de chaleur à Phoenix et de la tempête tropicale Hilary. Les données ont été utilisées pour comprendre si, quand et comment la couverture abordait l'événement dans le contexte du changement climatique et ont été transformées en un rapport public détaillant l'audience et l'analyse du contenu des segments d'actualités télévisées locales au cours de ces quatre événements météorologiques extrêmes notables.
Principales conclusions
17M
Portée totale
Les séquences diffusées lors d'événements météorologiques extrêmes ont une portée et un impact importants. Au niveau national, plus de 17 millions de personnes dans les 50 plus grandes régions métropolitaines de recensement ont été exposées à des séquences établissant un lien entre l'événement météorologique extrême et le changement climatique.
48%
Comprendre les segments
Les chaleurs extrêmes étaient le plus souvent liées au changement climatique. Environ 48 % de tous les segments contextualisés sur le climat concernaient la série de chaleur de Phoenix, soit 31 jours de températures >110℉.
395%
Augmentation de la portée
Pendant l'ouragan Ian, la portée moyenne des applications de streaming d'informations locales à Orlando parmi les personnes âgées de 25 à 54 ans a augmenté de 395 % par rapport à la semaine précédente. L'audience de la télévision locale a également augmenté de manière exponentielle, doublant sur le marché d'Orlando pour l'ouragan Ian et à Los Angeles pour la tempête tropicale Hilary.
Résultats
L'analyse du contenu climatique a démontré la valeur et l'opportunité des rapports sur le climat.
Cette collaboration a débouché sur une analyse du contenu climatique utilisée pour évaluer la présence d'une contextualisation climatique dans la couverture télévisée locale des phénomènes météorologiques extrêmes, répondant ainsi à l'appétit croissant du public pour des informations précises sur les causes et les impacts des phénomènes météorologiques extrêmes.
Conclusion
L'analyse de contenu de Nielsen permet d'obtenir des informations sur la programmation des médias locaux lors d'événements météorologiques extrêmes
Les outils d'analyse d'audience et de contenu de Nielsen ont permis la création d'une nouvelle mesure qui établit la norme pour l'évaluation de l'information sur le climat dans les médias. Cette mesure identifie les domaines dans lesquels les stations de médias locales peuvent fournir des informations météorologiques claires afin d'accroître la sensibilisation au changement climatique et à ses liens avec les phénomènes météorologiques extrêmes.
Les données de Nielsen, et l'analyse du contenu qu'elles ont générée, ont fourni des informations essentielles sur la manière dont les médias locaux fournissent au public les informations vitales nécessaires pour aider les communautés à se préparer et à rester en sécurité pendant les périodes de conditions météorologiques extrêmes.
Kaitlyn Trudeau | Senior Research Associate, Climate Science at Climate Central
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