La passione per il calcio negli Stati Uniti sta guadagnando slancio in vista della Coppa del Mondo FIFA 2026™. Con questo pubblico in crescita, gli sponsor e gli inserzionisti devono capire chi sono questi fan e come si impegnano per capitalizzare questa crescente popolarità.
Il torneo è destinato ad aumentare significativamente la popolarità del calcio, con il 37% della popolazione generale che prevede un aumento dell'interesse per questo sport nei prossimi 18 mesi.1 Attualmente, il 74% degli attuali fan della Coppa del Mondo prevede un ulteriore aumento del proprio interesse. Ma soprattutto, le comunità ispaniche e il pubblico più giovane sono in prima linea nel guidare la popolarità e il coinvolgimento del calcio.2
Dove coinvolgere i fan
Il 25% dei tifosi della Coppa del Mondo ha in programma di assistere alle partite.3 I tifosi che partecipano alle partite nelle città ospitanti intendono anche impegnarsi in una serie di attività al di là delle partite stesse, indicando l'interesse per un'atmosfera di festival più ampia e per l'esplorazione della cultura e delle attrazioni locali.
Questi dati evidenziano una forte propensione dei tifosi statunitensi della Coppa del Mondo a immergersi completamente nell'evento, sia all'interno che all'esterno degli stadi.
E per chi non assiste alle partite, il 67% dei tifosi statunitensi della Coppa del Mondo e il 30% della popolazione americana in generale prevede di guardare le partite per intero, sottolineando ulteriormente le significative opportunità di coinvolgimento al di fuori dell'azione in prima persona.4
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Cosa interessa ai fan
Analogamente ai partecipanti alle partite, i tifosi della Coppa del Mondo in generale dimostrano una forte inclinazione verso le esperienze culturali.
Un significativo 71% è interessato ad assistere a concerti musicali, rispetto ad appena il 57% della popolazione generale.5 Questo interesse è ancora più pronunciato tra i tifosi ispanici della Coppa del Mondo, con il 76% che esprime interesse per la musica dal vivo.6 Allo stesso modo, il 69% dei tifosi della Coppa del Mondo è interessato all'arte e alla cultura (rispetto al 52% della popolazione generale), una percentuale che sale al 78% per i tifosi ispanici della Coppa del Mondo, indicando un forte sovraindice complessivo rispetto alla popolazione generale in entrambi i settori.7 I tifosi ispanici mostrano anche un forte interesse per il merchandising della squadra, dato che hanno una probabilità più che doppia di aver acquistato la Major League Soccer o l'attrezzatura della squadra negli ultimi 12 mesi rispetto alla popolazione totale degli Stati Uniti.8
Per i brand è anche importante conoscere le percezioni e gli atteggiamenti dei propri fan, e i tifosi di calcio statunitensi si stanno orientando in tal senso. I fan del calcio in generale, rispetto a quelli dell'NBA, della MLB e della NFL, sono più sensibili alla scelta di prodotti sponsorizzati da un marchio, si preoccupano maggiormente dell'impegno sociale, rimangono informati sugli sponsor del marchio e acquistano più prodotti sponsorizzati dopo aver visto una partita.
Ci sono anche diverse aree di interesse per i tifosi statunitensi della Coppa del Mondo rispetto alla popolazione generale.
- Investimenti - In generale, i tifosi della Coppa del Mondo degli Stati Uniti hanno il 78% di probabilità in più di essere interessati alle criptovalute e il 55% in più di essere interessati alle azioni.
- Temi sociali - Il 52% dei tifosi della Coppa del Mondo e il 63% dei tifosi ispanici hanno maggiori probabilità di essere interessati a cause e temi sociali.
- Intrattenimento - Il 38% dei tifosi della Coppa del Mondo e il 49% dei tifosi ispanici hanno maggiori probabilità di essere interessati ai videogiochi o ai giochi per cellulare.9
Preparatevi a dare il via al 2026
Il fandom del calcio negli Stati Uniti è in fermento, portando passione ed eccitazione con l'avvicinarsi della Coppa del Mondo FIFA 2026™ nel giugno 2026. Avete un piano per approfittare di questo importante momento culturale? Ottenete dati avanzati sul fandom del calcio per essere all'avanguardia con il nostro 2026 Soccer Fan Insights.
Per ulteriori informazioni sulle tendenze del calcio e delle sponsorizzazioni sportive, il nostro 2025 Global Sports Report e il 2025 Hispanic DIS Report contengono ulteriori tendenze e approfondimenti sul calcio per sostenere le strategie del vostro marchio prima del grande torneo e oltre.
Note:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (aprile-giugno 2025)
8 Scarborough USA+ 2025 Release 1 Totale (gennaio 2024-maggio 2025)
