New York non si limita a ospitare gli US Open: è il mercato tennistico più appassionato del Paese. Il divario tra New York e il resto della nazione mette in evidenza il profondo legame tra il vantaggio di giocare in casa e il tifo locale.
Secondo il Local Tennis Fandom Index di Nielsen Scarborough, New York supera il secondo mercato più popolare, Miami/Ft. Lauderdale, di ben 12 punti e si colloca 34 punti al di sopra della media nazionale. Sebbene ci si aspetti un “effetto città ospitante” per il torneo di Flushing Meadows, il margine è più ampio di quanto la semplice vicinanza possa far supporre. L’interesse per il tennis a New York è straordinariamente elevato.
In linea con la classifica di Nielsen dedicata agli appassionati di calcio, l’indice sul tennis ha valutato nove fattori per ottenere un quadro completo dell’interesse per questo sport: audience degli US Open, audience dei tornei del circuito professionistico, interesse generale, affluenza agli incontri dal vivo, propensione alle scommesse, coinvolgimento sui social media, abitudini di streaming, partecipazione e viaggi legati al tennis.
New York è di gran lunga al primo posto per l'indicatore più rilevante ai fini di questa discussione: l'audience degli US Open. La probabilità che il torneo venga seguito in questo mercato è più che doppia rispetto alla media nazionale e costituisce la prova più diretta del fascino esercitato dal torneo, che chiude il ciclo degli Slam, sul proprio mercato locale.
È la costanza, più che le sole prestazioni di picco, a dare a New York il suo vantaggio competitivo. Il mercato si colloca tra i primi nove per ogni fattore, ad eccezione della pianificazione delle vacanze. Al contrario, altri mercati di punta mostrano un’elevata volatilità: Miami/Ft. Lauderdale è in testa in quattro categorie (interesse per l’ATP, scommesse, affluenza e social), ma scende al di sotto del 18° posto in tutte le altre. Analogamente, Palm Springs e West Palm Beach vantano picchi specifici, ma scendono tra la 50ª e l’80ª posizione negli altri ambiti. Le prestazioni costanti di New York su tutta la linea le valgono il punteggio medio più alto tra gli oltre 80 mercati DMA Nielsen esaminati.
L'unico punto debole è significativo. New York non rientra nella top 30 solo per quanto riguarda i progetti di “vacanze all’insegna del golf o del tennis”. Ciò è in linea con le abitudini di viaggio: i mercati della “Sunbelt”, come la Florida e la California, sono le destinazioni, mentre i newyorkesi sono i viaggiatori. Ciò sottolinea come il tifo per New York sia radicato nel coinvolgimento e nella partecipazione piuttosto che nel turismo.
Conclusione: New York è il mercato tennistico più completo d’America. Il suo primo posto in classifica è alimentato da un equilibrio tra audience televisiva, scommesse, affluenza agli stadi e coinvolgimento sui social, il tutto sostenuto da un picco di audience legato al torneo che nessun altro mercato è in grado di eguagliare. Inoltre, solo a New York, durante il torneo vengono consumati oltre mezzo milione di drink “Honey Deuce”.
Anche l’economia dei creatori prende il treno per Flushing Meadows
Il fascino di New York va oltre il pubblico televisivo e coinvolge anche chi pubblica contenuti direttamente dal campo. L’U.S. Open è diventato un appuntamento di punta nell’economia dei creatori di contenuti, rafforzando ulteriormente il vantaggio di giocare in casa.
L'USTA ha quasi raddoppiato il proprio programma di accreditamento per i creatori di contenuti per il 2026. Questo investimento è in linea con il profilo degli appassionati di tennis; i dati di Nielsen Fan Insights (NFI) mostrano infatti che questi ultimi presentano un indice nettamente superiore alla media per quanto riguarda l'interesse verso le celebrità e la ricettività nei confronti del marketing degli influencer.
Gli appassionati di tennis sono quasi due volte più propensi rispetto alla popolazione generale a essere “molto interessati” alle celebrità. Questo interesse influenza il comportamento d’acquisto: oltre la metà degli appassionati di tennis dichiara che gli influencer influenzano le proprie decisioni d’acquisto ed è due volte più propensa a utilizzare un servizio sulla base della raccomandazione di un influencer. Nello specifico, il 58% degli appassionati di tennis ha effettuato un acquisto sulla base della raccomandazione di un influencer, rispetto al 36% della popolazione generale.
La presenza di questi creatori di contenuti è una naturale estensione delle dinamiche di mercato. La vicinanza di New York ai talenti, unita a una base di fan desiderosa di interagire con i contenuti degli influencer, fa sì che la città non si limiti a seguire il torneo, ma produca i contenuti che portano l’U.S. Open ben oltre il raggio d’azione della linea 7 della metropolitana.
Al di fuori di New York, gli appassionati di tennis si concentrano nelle zone costiere e nella Sunbelt
Sebbene New York domini la classifica, il resto della mappa mostra che il fenomeno del tifo tennistico negli Stati Uniti è concentrato nelle zone costiere e nella “Sunbelt”. Miami/Ft. Lauderdale, Palm Springs e West Palm Beach costituiscono il livello successivo, riflettendo la cultura delle accademie e dei pensionati della Florida e della California meridionale. La top ten è completata da centri della costa orientale e della Sunbelt, tra cui Atlanta, Boston, Washington D.C., Charlotte, San Francisco e un ex aequo tra Austin e Cincinnati.
Fonte: Nielsen Scarborough USA+ 2026, versione 1 (gennaio 2025–maggio 2026), totale adulti dai 18 anni in su
