2026년 FIFA 월드컵™을 앞두고 미국 내 축구 팬덤이 더욱 활발해지고 있습니다. 브랜드 스폰서와 광고주는 이러한 팬들이 누구이며 어떻게 참여하고 있는지 파악하여 이러한 인기 상승을 활용해야 합니다.
일반 인구의 37%가 향후 18개월 동안 축구에 대한 관심이 증가할 것으로 예상하는 등 이번 대회는 축구의 인기를 크게 높일 것으로 보입니다.1 현재 월드컵 열성 팬의 74%도 관심이 더욱 높아질 것으로 예상하고 있습니다. 특히 히스패닉 커뮤니티와 젊은 시청자들이 축구의 인기와 참여도를 높이는 데 앞장서고 있습니다.2
팬과 소통할 수 있는 위치
월드컵 팬의 25%가 경기 관람을 계획하고 있어 직접 참여와 현지화된 활동의 기회가 상당합니다.3 개최 도시에서 경기를 관람하는 팬들은 경기 외에도 다양한 활동에 참여할 의향이 있으며, 더 넓은 축제 분위기와 지역 문화 및 명소 탐방에 관심이 있는 것으로 나타났습니다.
이 데이터는 미국 월드컵 팬들이 경기장 안팎에서 대회에 완전히 몰입하려는 경향이 강하다는 것을 보여줍니다.
또한, 미국 월드컵 팬의 67%와 미국 일반 인구의 30%가 경기 전 경기를 시청할 계획이라고 답해, 직접 경기를 관람하지 않는 사람들에게도 상당한 참여 기회가 있음을 알 수 있습니다.4
디지털 플랫폼에서 연결하기
팬들의 관심사
경기를 직접 관람하는 관중과 마찬가지로 월드컵 팬들은 일반적으로 문화 체험에 대한 강한 성향을 보입니다.
일반 인구의 57%만이 음악 콘서트에 관심이 있는 반면, 히스패닉 월드컵 팬의 71%는 음악 콘서트에 관심이 있다고 답했습니다.5 이러한 관심은 히스패닉 월드컵 팬들 사이에서 더욱 두드러져 76%가 라이브 음악에 관심을 표명했습니다.6 마찬가지로 월드컵 팬의 69%가 예술과 문화에 관심이 있다고 응답했으며(일반 인구 52%), 히스패닉 월드컵 팬의 경우 이 수치는 78%까지 상승하여 두 분야 모두에서 일반 인구에 비해 전반적으로 높은 수치를 보였습니다.7 히스패닉 팬들은 또한 지난 12개월 동안 메이저리그 축구 또는 팀 장비를 구매한 적이 있는 비율이 미국 전체 인구보다 2배 이상 높아 팀 상품에 대한 관심이 높은 것으로 나타났습니다.8
또한 브랜드는 팬들의 인식과 태도를 파악하는 것이 중요한데, 미국 축구 팬들은 이에 관심을 기울이고 있습니다. 전반적으로 축구 팬들은 NBA, MLB, NFL 팬들에 비해 브랜드 스폰서 제품 선택에 더 적극적으로 반응하고, 소셜 참여에 더 많은 관심을 보이며, 브랜드 스폰서에 대한 정보를 계속 확인하고, 경기 관람 후 스폰서 제품을 더 많이 구매합니다.
또한 미국에 거주하는 월드컵 팬들이 일반인들과 비교해 관심 있는 분야가 몇 가지 눈에 띄었습니다.
- 투자 - 전체 미국 월드컵 팬의 78%가 암호화폐에, 55%가 주식에 관심을 가질 가능성이 더 높습니다.
- 사회적 테마 - 월드컵 팬의 52%와 히스패닉 팬의 63%가 사회적 대의와 테마에 관심이 많다고 응답했습니다.
- 엔터테인먼트 - 월드컵 팬의 38%와 히스패닉 팬의 49%가 비디오 게임이나 모바일 게임에 관심이 많다고 응답했습니다.9
2026년 시작을 위한 준비
2026년 6월 FIFA 월드컵 2026™이 다가오면서 미국의 축구 팬덤이 열정과 흥분을 불러일으키며 들썩이고 있습니다. 이 중요한 문화적 순간을 활용할 계획이 있으신가요? 2026년 축구 팬 인사이트를 통해 축구 팬덤에 대한 고급 인사이트 데이터를 확보하여 경쟁에서 앞서 나가세요.
더 많은 축구 및 스포츠 스폰서십 트렌드를 확인하려면 2025 글로벌 스포츠 보고서와 2025 히스패닉 DIS 보고서에서 큰 대회를 앞두고 브랜드 전략을 지원할 수 있는 축구 트렌드와 인사이트를 확인할 수 있습니다.
참고:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 닐슨 팬 인사이트(2025년 4월~6월)
8 스카보로 USA+ 2025 릴리스 1 총 1건(2024년 1월~2025년 5월)
