Fani piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych nabierają rozpędu w oczekiwaniu na Mistrzostwa Świata FIFA 2026™. Wraz z rosnącą liczbą odbiorców, sponsorzy marek i reklamodawcy muszą zrozumieć, kim są ci fani i jak się angażują, aby wykorzystać tę rosnącą popularność.
Turniej ma znacząco zwiększyć popularność piłki nożnej, a 37% ogółu populacji spodziewa się, że ich zainteresowanie tym sportem wzrośnie w ciągu najbliższych 18 miesięcy.1 Obecnie 74% oddanych obecnych fanów Mistrzostw Świata również przewiduje, że ich zainteresowanie jeszcze bardziej wzrośnie. Jednak przede wszystkim społeczności latynoskie i młodsi odbiorcy są liderami w zwiększaniu popularności i zaangażowania w piłkę nożną.2
Gdzie nawiązać kontakt z fanami
Istnieje znaczna szansa na osobiste zaangażowanie i lokalne aktywacje, ponieważ 25% fanów Mistrzostw Świata planuje uczestniczyć w meczach.3 Kibice biorący udział w meczach w miastach-gospodarzach również zamierzają angażować się w różne działania poza samymi meczami, wskazując na zainteresowanie szerszą atmosferą festiwalu oraz odkrywaniem lokalnej kultury i atrakcji.
Dane te podkreślają silną skłonność amerykańskich fanów Mistrzostw Świata do pełnego zanurzenia się w wydarzeniu, zarówno na stadionach, jak i poza nimi.
A dla tych, którzy nie uczestniczą w meczach, 67% fanów Mistrzostw Świata w USA i 30% ogólnej populacji USA planuje oglądać pełne mecze, co dodatkowo podkreśla znaczące możliwości zaangażowania poza osobistą akcją.4
Łączenie się na platformach cyfrowych
Czym interesują się fani
Podobnie jak w przypadku osobistych uczestników meczów, fani mistrzostw świata w piłce nożnej wykazują silną skłonność do doświadczeń kulturalnych.
Znaczące 71% jest zainteresowanych uczestnictwem w koncertach muzycznych, w porównaniu do zaledwie 57% ogółu populacji.5 Zainteresowanie to jest jeszcze bardziej wyraźne wśród latynoskich fanów Mistrzostw Świata w piłce nożnej, z 76% wyrażających zainteresowanie muzyką na żywo.6 Podobnie, 69% fanów Mistrzostw Świata jest zainteresowanych sztuką i kulturą (w porównaniu do 52% populacji ogólnej), a liczba ta wzrasta do 78% wśród latynoskich fanów Mistrzostw Świata, co wskazuje na silny ogólny nadindeks w porównaniu z populacją ogólną w obu obszarach.7 Latynoscy fani wykazują również duże zainteresowanie towarami drużyny, ponieważ są ponad dwa razy bardziej skłonni do zakupu Major League Soccer lub sprzętu drużyny w ciągu ostatnich 12 miesięcy niż cała populacja USA.8
Ważne jest również, aby marki znały percepcję i postawy swoich fanów - a amerykańscy fani piłki nożnej są na to gotowi. Ogólnie rzecz biorąc, fani piłki nożnej, w porównaniu z fanami NBA, MLB i NFL, są bardziej skłonni do wyboru produktów sponsorowanych przez markę, bardziej dbają o zaangażowanie społeczne, są informowani o sponsorach marki i kupują więcej sponsorowanych produktów po obejrzeniu meczu.
Istnieje również kilka wyróżniających się obszarów pod względem tego, czym interesują się fani Mistrzostw Świata w USA w porównaniu z ogólną populacją.
- Inwestycje - Ogólnie rzecz biorąc, fani Mistrzostw Świata w USA są o 78% bardziej zainteresowani kryptowalutami i o 55% bardziej zainteresowani akcjami.
- Tematy społeczne - 52% fanów Mistrzostw Świata w piłce nożnej i 63% fanów latynoskich jest bardziej skłonnych do zainteresowania się sprawami i tematami społecznymi.
- Rozrywka - 38% fanów Mistrzostw Świata w piłce nożnej i 49% fanów latynoskich jest bardziej zainteresowanych grami wideo lub grami mobilnymi.9
Przygotuj się na rozpoczęcie 2026 roku
Fandom piłki nożnej w Stanach Zjednoczonych tętni życiem, przynosząc pasję i podekscytowanie w miarę zbliżania się Mistrzostw Świata FIFA 2026™ w czerwcu 2026 roku. Czy masz plan, aby wykorzystać ten doniosły moment kulturowy? Uzyskaj zaawansowane dane na temat fandomu piłkarskiego, aby wyprzedzić grę dzięki naszym 2026 Soccer Fan Insights.
Więcej trendów w piłce nożnej i sponsoringu sportowym można znaleźć w naszych raportach 2025 Global Sports Report i 2025 Hispanic DIS Report, które zawierają dalsze trendy i spostrzeżenia dotyczące piłki nożnej, które mogą wesprzeć strategie marki przed wielkim turniejem i nie tylko.
Uwagi:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (kwiecień-czerwiec 2025)
8 Scarborough USA+ 2025 Wydanie 1 Łącznie (styczeń 2024-maj 2025)
