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L'alleanza tra VideoHub e Nielsen integra le valutazioni delle campagne online di Nielsen nella piattaforma di pubblicità video

4 minuti di lettura | Dicembre 2011
  • Nielsen Online Campaign Ratings fornisce i GRP che consentono agli inserzionisti di misurare gli acquisti video come quelli televisivi e di valutare l'efficacia utilizzando le funzionalità di brand performance di VideoHub.
  • VideoHub è la prima piattaforma pubblicitaria di video online a integrare completamente i Nielsen Online Campaign Ratings.
  • I report Nielsen Online Campaign Ratings GRP sono ora disponibili per tutti gli inserzionisti sulla piattaforma VideoHub

Contatti:
WIT Strategy, per Tremor Video, Rich Cherecwich, 774-254-0952
Per Nielsen, Marisa Grimes, 646-654-5759

New York - 7 dicembre 2011 - VideoHub, una divisione di Tremor Video, e Nielsen, società globale di informazione e misurazione, hanno annunciato oggi un'alleanza che consente ai clienti di VideoHub di accedere ai punti di valutazione lorda (GRP) di Nielsen Online Campaign Ratings tramite VideoHub per gli inserzionisti. Questo rapporto segna la prima volta che Nielsen integra i suoi dati GRP con una piattaforma di pubblicità video online.

L'integrazione dei dati di Nielsen Online Campaign Ratings in VideoHub unisce per la prima volta la metrica standard GRP utilizzata nella pubblicità televisiva alle prestazioni dei video online. La collaborazione offre agli inserzionisti un'unica metrica per la portata lorda - il numero totale di persone esposte a un annuncio - e la portata effettiva - una visione più granulare della qualità dell'esposizione dell'annuncio e delle prestazioni effettive su tutti gli schermi.

Con i GRP online di Nielsen, gli inserzionisti che utilizzano VideoHub possono ora vedere quale pubblico demografico raggiunge le loro campagne online. Poi, attraverso la piattaforma pubblicitaria di VideoHub, possono capire come quel pubblico ha risposto alle loro campagne e identificare i segnali chiave che guidano le metriche di performance come l'engagement e il brand lift.

I dati Nielsen sono ora disponibili per tutti gli inserzionisti che eseguono campagne attraverso VideoHub, sia che tali campagne vengano eseguite sulla rete Tremor Video sia che VideoHub venga concesso in licenza al di fuori di tale rete. Tremor Video è la più grande azienda indipendente di tecnologia video online, con oltre 2.000 campagne attualmente in esecuzione attraverso VideoHub.

"Il dibattito sulla bontà o meno del GRP per lo spazio digitale è andato avanti per anni, ma quei giorni stanno per finire", ha dichiarato Kelly McEttrick, direttore della strategia di piattaforma di VideoHub. "Gli inserzionisti possono ora esaminare la loro portata demografica e valutare il rendimento della loro campagna all'interno di ciascun segmento di pubblico. Un'unica visione della portata lorda e della portata effettiva è il tipo di informazioni che gli inserzionisti avevano solo sognato fino ad oggi".

"Gli operatori di mercato vogliono confrontare in modo chiaro la portata dei media video online con quella di altri media, soprattutto la TV", ha dichiarato Steve Hasker, Presidente di Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings fornisce un GRP standard per tutte le piattaforme, in modo che l'online possa essere misurato nello stesso modo in cui misuriamo il GRP in TV. Siamo entusiasti di collaborare con Tremor per aiutare gli inserzionisti a comprendere la portata dell'audience e il coinvolgimento del marchio nei video online, e non vediamo l'ora di portare lo stesso servizio agli editori di VideoHub in futuro".

I clienti che utilizzano VideoHub potranno anche ordinare rapporti personalizzati Nielsen Online Brand Effect per combinare i dati GRP con le metriche di efficacia degli annunci per valutare ulteriormente la portata e l'impatto del marchio dei loro annunci.

Nielsen Online Campaign Ratings combina i tradizionali dati dei panel Nielsen TV e online con informazioni demografiche aggregate e anonime provenienti dai fornitori di dati online partecipanti. È l'unico sistema di misurazione di Internet accreditato dal Media Rating Council (MRC) che fornisce GRP per le campagne pubblicitarie online, consentendo per la prima volta di ottenere metriche coerenti di portata e frequenza su più piattaforme.

VideoHub per gli editori verrà lanciato nel 2012, incorporando anche i dati GRP online di Nielsen.

Informazioni su Tremor Video
Fondata nel 2005, Tremor Video(www.tremorvideo.com) fornisce soluzioni pubblicitarie video in-stream agli inserzionisti di marchi Fortune 1000 e agli editori di primo livello ed è ampiamente considerata la principale azienda di video online. Sfruttando i suoi innovativi formati di annunci video e la tecnologia degli editori, Tremor Video offre la portata di massa e i risultati delle campagne che gli inserzionisti si aspettano dal video digitale. Tremor Video è l'unica piattaforma di annunci video in grado di garantire il 100% di sicurezza del marchio attraverso la scansione e la categorizzazione di ogni singolo flusso video prima che un annuncio venga servito. Grazie alla pluripremiata tecnologia SE2, l'algoritmo video di Tremor Video diventa sempre più intelligente nel trovare e coinvolgere gli spettatori a ogni annuncio servito, consentendo all'azienda di accogliere e incoraggiare la tariffazione pay-per-engagement. Tremor Video è una società privata con sede a New York e 10 uffici nazionali e internazionali.

VideoHub, una divisione di Tremor Video, è una console di analisi unica nel suo genere che aiuta gli operatori di marketing e le agenzie a monitorare il complesso ecosistema video per abbinare dinamicamente gli annunci ai contenuti e agli spettatori, raggiungere gli obiettivi di marketing e massimizzare l'impatto del marchio. A differenza delle tradizionali piattaforme di gestione video, VideoHub si concentra sull'efficacia e fornisce analisi in tempo reale per una profonda trasparenza su annunci, contenuti, spettatori e performance. Per richiedere una demo, visitare il sito videohub.tv

Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di primo piano nel marketing e nelle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.