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L'alliance entre VideoHub et Nielsen intègre les notations des campagnes en ligne de Nielsen dans la plateforme de publicité vidéo

4 minutes de lecture | Décembre 2011
  • Nielsen Online Campaign Ratings fournit des GRP permettant aux annonceurs de mesurer les achats vidéo comme la télévision et d'évaluer l'efficacité en utilisant les capacités de performance de la marque de VideoHub.
  • VideoHub est la première plateforme de publicité vidéo en ligne à intégrer pleinement le système Nielsen Online Campaign Ratings.
  • Les rapports GRP de Nielsen Online Campaign Ratings sont désormais disponibles pour tous les annonceurs sur la plateforme VideoHub

Contacts :
WIT Strategy, pour Tremor Video, Rich Cherecwich, 774-254-0952
Pour Nielsen, Marisa Grimes, 646-654-5759

New York - 7 décembre 2011 - VideoHub, une division de Tremor Video, et Nielsen, une société mondiale d'information et de mesure, ont annoncé aujourd'hui une alliance permettant aux clients de VideoHub d'accéder aux points d'évaluation bruts (GRP) de Nielsen Online Campaign Ratings via VideoHub for Advertisers. Cette relation marque la première fois que Nielsen intègre ses données GRP à une plateforme de publicité vidéo en ligne.

L'incorporation des données de Nielsen Online Campaign Ratings dans VideoHub marie pour la première fois la métrique standard GRP utilisée dans la publicité télévisée aux performances de la vidéo en ligne. Cette collaboration permet aux annonceurs de disposer d'une mesure unique de leur portée brute - le nombre total de personnes exposées à une publicité - et de leur portée effective - un aperçu plus précis de la qualité de l'exposition de la publicité et de sa performance réelle sur tous les écrans.

Grâce aux GRP en ligne de Nielsen, les annonceurs qui utilisent VideoHub peuvent désormais voir quelles audiences démographiques leurs campagnes atteignent en ligne. Ensuite, grâce à la plateforme publicitaire VideoHub, ils peuvent comprendre comment ces publics ont réagi à leurs campagnes et identifier les signaux clés qui déterminent les indicateurs de performance tels que l'engagement et l'impact sur la marque.

Les données Nielsen sont désormais accessibles à tous les annonceurs qui mènent des campagnes par le biais de VideoHub, que ces campagnes soient menées sur le réseau de Tremor Video ou que VideoHub fasse l'objet d'une licence en dehors de ce réseau. Tremor Video est la plus grande société indépendante de technologie vidéo en ligne, avec plus de 2 000 campagnes en cours par le biais de VideoHub.

"Le débat sur la question de savoir si le GRP est bon ou mauvais pour l'espace numérique a duré des années, mais cette époque touche à sa fin", a déclaré Kelly McEttrick, directrice de la stratégie de la plateforme pour VideoHub. "Les annonceurs peuvent désormais examiner leur portée démographique, puis évaluer les performances de leur campagne au sein de chaque segment d'audience. Une vue unique de la portée brute et de la portée effective est le genre d'aperçu dont les annonceurs n'ont fait que rêver jusqu'à aujourd'hui."

"Les spécialistes du marketing veulent pouvoir comparer clairement la portée des médias vidéo en ligne à celle des autres médias, principalement la télévision", a déclaré Steve Hasker, président de Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings fournit un GRP standard pour toutes les plateformes, de sorte qu'il est possible de mesurer la portée en ligne de la même manière que celle de la télévision. Nous sommes ravis de travailler avec Tremor pour aider les annonceurs à comprendre la portée de l'audience et l'engagement des marques de la vidéo en ligne, et nous avons hâte d'apporter le même service aux éditeurs de VideoHub dans le futur."

Les clients qui utilisent VideoHub pourront également commander des rapports personnalisés Nielsen Online Brand Effect pour combiner leurs données GRP avec des mesures d'efficacité publicitaire afin d'évaluer plus précisément la portée et l'impact de leurs publicités sur la marque.

Nielsen Online Campaign Ratings combine les données traditionnelles des panels Nielsen TV et en ligne avec des informations démographiques agrégées et anonymes provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Il s'agit du seul système de mesure Internet accrédité par le Media Rating Council (MRC) qui fournit des GRP pour les campagnes publicitaires en ligne, permettant pour la première fois des mesures cohérentes de portée et de fréquence multiplateformes.

VideoHub for Publishers sera lancé en 2012 et intégrera également les données GRP en ligne de Nielsen.

À propos de Tremor Video
Fondée en 2005, Tremor Video(www.tremorvideo.com) fournit des solutions de publicité vidéo en continu aux annonceurs des marques Fortune 1000 et aux éditeurs de premier plan et est largement considérée comme la principale société de vidéo en ligne. En s'appuyant sur ses formats publicitaires vidéo innovants et sa technologie d'édition, Tremor Video offre la portée de masse et les résultats de campagne que les annonceurs sont en droit d'attendre de la vidéo numérique. Tremor Video est la seule plateforme de publicité vidéo capable d'assurer la sécurité de la marque à 100 % en analysant et en catégorisant chaque flux vidéo avant qu'une publicité ne soit diffusée. Propulsé par la technologie primée SE2, l'algorithme vidéo de Tremor Video devient également plus intelligent pour trouver et engager les spectateurs avec chaque publicité diffusée, permettant à la société d'accueillir et d'encourager la tarification par engagement. Tremor Video est une société privée dont le siège social se trouve à New York et qui compte 10 bureaux nationaux et internationaux.

VideoHub, une division de Tremor Video, est une console d'analyse unique en son genre qui aide les spécialistes du marketing et les agences à surveiller l'écosystème vidéo complexe afin de faire correspondre dynamiquement les publicités au contenu et aux spectateurs, d'atteindre les objectifs de marketing et de maximiser l'impact de la marque. Contrairement aux plateformes de gestion vidéo traditionnelles, VideoHub se concentre sur l'efficacité et fournit des analyses en temps réel pour une transparence totale sur les publicités, le contenu, les spectateurs et les performances. Pour demander une démonstration, visitez le site videohub.tv

À propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position dominante sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.