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La alianza entre VideoHub y Nielsen integra las calificaciones de las campañas en línea de Nielsen en la plataforma de publicidad en vídeo

4 minutos de lectura | Diciembre 2011
  • Nielsen Online Campaign Ratings ofrece GRPs que permiten a los anunciantes medir las compras de vídeo como si se tratara de televisión y evaluar la eficacia utilizando las capacidades de rendimiento de la marca de VideoHub
  • VideoHub es la primera plataforma de publicidad de vídeo en línea que integra plenamente las clasificaciones de campañas en línea de Nielsen
  • Los informes GRP de Nielsen Online Campaign Ratings ya están disponibles para todos los anunciantes en la plataforma VideoHub

Contactos:
WIT Strategy, para Tremor Video, Rich Cherecwich, 774-254-0952
Para Nielsen, Marisa Grimes, 646-654-5759

Nueva York - 7 de diciembre de 2011 - VideoHub, una división de Tremor Video, y Nielsen, compañía global de información y medición, han anunciado hoy una alianza que permite a los clientes de VideoHub acceder a los puntos de calificación bruta (GRP) de Nielsen Online Campaign Ratings a través de VideoHub for Advertisers. Esta relación marca la primera vez que Nielsen integra sus datos GRP con una plataforma de publicidad de vídeo online.

La incorporación de los datos de Nielsen Online Campaign Ratings en VideoHub une por primera vez la métrica GRP estándar utilizada en la publicidad televisiva con el rendimiento del vídeo online. La colaboración ofrece a los anunciantes una única métrica para su alcance bruto -el número total de personas expuestas a un anuncio- y su alcance efectivo -una visión más detallada de la calidad de la exposición del anuncio y del rendimiento real en todas las pantallas-.

Con los GRPs online de Nielsen, los anunciantes que utilizan VideoHub pueden ahora ver a qué audiencias demográficas llegan sus campañas online. A continuación, a través de la plataforma publicitaria de VideoHub, pueden comprender cómo respondieron esas audiencias a sus campañas e identificar las señales clave que impulsan las métricas de rendimiento, como el compromiso y la elevación de la marca.

Los datos de Nielsen están ahora disponibles para todos los anunciantes que realicen campañas a través de VideoHub, tanto si esas campañas se ejecutan en la red de Tremor Video como si VideoHub se licencia fuera de esa red. Tremor Video es la mayor empresa independiente de tecnología de vídeo en línea, con más de 2.000 campañas que se ejecutan actualmente a través de VideoHub.

"El debate sobre si el GRP es bueno o malo para el espacio digital ha durado años, pero esos días están llegando a su fin", dijo Kelly McEttrick, Directora de Estrategia de Plataforma de VideoHub. "Los anunciantes pueden ahora ver su alcance demográfico y luego evaluar el rendimiento de su campaña dentro de cada segmento de audiencia. Una única visión del alcance bruto y del alcance efectivo es el tipo de conocimiento con el que los anunciantes sólo habían soñado hasta hoy."

"Los profesionales del marketing quieren comparar claramente el alcance de los medios de vídeo online con otros medios, principalmente la televisión", dijo Steve Hasker, presidente de Media Products and Advertiser Solutions de Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings proporciona un GRP estándar en todas las plataformas, de manera que el online puede medirse de la misma manera que medimos el GRP en la televisión. Estamos encantados de trabajar con Tremor para ayudar a los anunciantes a entender el alcance de la audiencia y el compromiso de la marca del vídeo online, y esperamos llevar el mismo servicio a los editores de VideoHub en el futuro."

Los clientes que utilicen VideoHub también podrán solicitar informes personalizados de Nielsen Online Brand Effect para combinar sus datos de GRP con las métricas de eficacia de los anuncios para evaluar mejor el alcance y el impacto de la marca de sus anuncios.

Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos tradicionales de los paneles de televisión y online de Nielsen con información demográfica agregada y anónima de los proveedores de datos online participantes. Es el único sistema de medición de Internet acreditado por el Media Rating Council (MRC ) que proporciona GRPs para campañas publicitarias online, permitiendo por primera vez, métricas consistentes de alcance y frecuencia entre plataformas.

VideoHub for Publishers se lanza en 2012, incorporando también los datos GRP online de Nielsen.

Acerca de Tremor Video
Fundada en 2005, Tremor Video(www.tremorvideo.com) ofrece soluciones de publicidad en vídeo a los anunciantes de las marcas de Fortune 1000 y a los editores de primer nivel, y está ampliamente considerada como la empresa líder en vídeo online. Aprovechando sus innovadores formatos de anuncios en vídeo y su tecnología para editores, Tremor Video ofrece el alcance masivo y los resultados de las campañas que los anunciantes esperan del vídeo digital. Tremor Video es la única plataforma de anuncios en vídeo que puede proporcionar un 100% de seguridad de marca al escanear y categorizar cada flujo de vídeo antes de que se sirva un anuncio. Gracias a la galardonada tecnología SE2, el algoritmo de vídeo de Tremor Video también se vuelve más inteligente a la hora de encontrar e involucrar a los espectadores con cada anuncio servido, lo que permite a la empresa acoger y fomentar los precios de pago por compromiso. Tremor Video es una empresa privada con sede en Nueva York y 10 oficinas nacionales e internacionales.

VideoHub, una división de Tremor Video, es la primera consola de análisis de su clase que ayuda a los vendedores y a las agencias a supervisar el complejo ecosistema de vídeo para hacer coincidir dinámicamente los anuncios con el contenido y los espectadores, cumplir los objetivos de marketing y maximizar el impacto de la marca. A diferencia de las plataformas tradicionales de gestión de vídeo, VideoHub se centra en la eficacia y ofrece análisis en tiempo real para una profunda transparencia de los anuncios, el contenido, los espectadores y el rendimiento. Para solicitar una demostración, visite videohub.tv

Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.