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비디오허브와 닐슨 얼라이언스, 비디오 광고 플랫폼에 닐슨 온라인 캠페인 등급 통합

4분 읽기 | 2011년 12월
  • 닐슨 온라인 캠페인 레이팅은 광고주가 비디오허브의 브랜드 퍼포먼스 기능을 사용하여 TV와 같은 동영상 구매를 측정하고 효과를 평가할 수 있도록 GRP를 제공합니다.
  • VideoHub는 닐슨 온라인 캠페인 등급을 완전히 통합한 최초의 온라인 동영상 광고 플랫폼입니다.
  • 닐슨 온라인 캠페인 등급 GRP 보고서는 이제 비디오허브 플랫폼의 모든 광고주에게 제공됩니다.

연락처:
트레머 비디오, WIT 전략, 리치 체렉위치, 774-254-0952
닐슨, 마리사 그라임스, 646-654-5759

뉴욕 - 2011년 12월 7일
- 트레머 비디오의 사업부인 VideoHub와 글로벌 정보 및 측정 기업인 닐슨은 오늘 제휴를 통해 VideoHub 고객이 광고주를 위한 비디오허브를 통해 닐슨 온라인 캠페인 평가 총 평점(GRP)에 액세스할 수 있게 되었다고 발표했습니다. 이번 제휴를 통해 닐슨이 온라인 동영상 광고 플랫폼과 GRP 데이터를 통합한 것은 이번이 처음입니다.

닐슨 온라인 캠페인 시청률의 데이터를 비디오허브에 통합함으로써 TV 광고에 사용되는 표준 GRP 지표를 온라인 동영상 성과에 처음으로 결합할 수 있게 되었습니다. 이 협업을 통해 광고주는 광고에 노출된 총 사용자 수인 총 도달 범위와 모든 스크린에서 광고 노출의 품질과 실제 성과에 대한 보다 세분화된 인사이트인 유효 도달 범위를 단일 지표로 확인할 수 있습니다.

이제 비디오허브를 사용하는 광고주는 닐슨의 온라인 GRP를 통해 캠페인이 온라인에서 어떤 인구통계학적 오디언스에게 도달하는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음, VideoHub 광고 플랫폼을 통해 이러한 잠재고객이 캠페인에 어떻게 반응했는지 파악하고 참여도 및 브랜드 인지도와 같은 성과 지표를 이끄는 주요 신호를 식별할 수 있습니다.

이제 캠페인이 트레머 비디오 네트워크에서 실행되든, 네트워크 외부에서 라이선스를 취득하여 비디오허브를 통해 캠페인을 실행하든 상관없이 모든 광고주가 닐슨 데이터를 이용할 수 있습니다. 트레머 비디오는 최대 규모의 독립 온라인 비디오 기술 회사로, 현재 2,000개 이상의 캠페인이 VideoHub를 통해 실행되고 있습니다.

"GRP가 디지털 공간에서 좋은지 나쁜지에 대한 논쟁은 수년 동안 계속되어 왔지만, 이제 그런 시대는 끝났습니다."라고 VideoHub의 플랫폼 전략 디렉터인 Kelly McEttrick은 말합니다. "이제 광고주는 인구통계학적 도달 범위를 살펴본 다음 각 잠재고객 세그먼트 내에서 캠페인의 성과를 평가할 수 있습니다. 총 도달 범위와 유효 도달 범위를 한 눈에 볼 수 있는 것은 광고주들이 지금까지 꿈꿔왔던 인사이트입니다."

"마케터들은 온라인 동영상 미디어의 도달 범위를 다른 미디어, 주로 TV와 명확하게 비교하기를 원합니다."라고 닐슨의 미디어 제품 및 광고주 솔루션 부문 사장인 스티브 하스커는 말합니다. "닐슨 온라인 캠페인 등급은 여러 플랫폼에 걸쳐 표준 GRP를 제공하므로, 온라인에서도 TV의 GRP를 측정하는 것과 동일한 방식으로 측정할 수 있습니다. 트레머와 협력하여 광고주들이 온라인 동영상의 시청자 도달 범위와 브랜드 참여를 이해할 수 있도록 지원하게 되어 기쁘게 생각하며, 향후 VideoHub 퍼블리셔들에게도 동일한 서비스를 제공할 수 있기를 기대합니다."

비디오허브를 사용하는 고객은 맞춤형 닐슨 온라인 브랜드 효과 보고서를 주문하여 GRP 데이터와 광고 효과 지표를 결합하여 광고의 도달 범위와 브랜드 영향력을 추가로 평가할 수 있습니다.

닐슨 온라인 캠페인 평가는 기존의 닐슨 TV 및 온라인 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 제공업체의 집계된 익명의 인구통계학적 정보를 결합합니다. 온라인 광고 캠페인에 GRP를 제공하는 유일한 인터넷 측정 시스템으로, 최초로 일관된 크로스 플랫폼 도달 범위 및 빈도 지표를 제공하는 미디어 등급 위원회(MRC)의 인증을 받았습니다.

2012년에는 닐슨의 온라인 GRP 데이터를 통합한 퍼블리셔용 비디오허브가 출시되었습니다.

트레머 비디오 소개
2005년에 설립된 트레머 비디오(www.tremorvideo.com)는 포춘 1000대 브랜드 광고주 및 상위 퍼블리셔에게 인스트림 비디오 광고 솔루션을 제공하며 온라인 동영상 분야의 선도 기업으로 널리 인정받고 있습니다. 혁신적인 동영상 광고 포맷과 퍼블리셔 기술을 활용하여 광고주가 디지털 동영상에서 기대하는 대규모 도달 범위와 캠페인 결과를 제공합니다. 트레머 비디오는 광고가 게재되기 전에 모든 동영상 스트림을 스캔하고 분류하여 100% 브랜드 안전성을 제공할 수 있는 유일한 동영상 광고 플랫폼입니다. 수상 경력에 빛나는 SE2 기술을 기반으로 하는 Tremor Video의 동영상 알고리즘은 광고를 게재할 때마다 시청자를 찾아내고 참여를 유도하는 데 더욱 스마트해지며, 이를 통해 참여당 과금제를 환영하고 장려할 수 있습니다. 트레머 비디오는 뉴욕에 본사를 둔 비상장 기업으로 10개의 국내외 지사를 두고 있습니다.

트레머 비디오의 사업부인 비디오허브는 마케터와 대행사가 복잡한 비디오 생태계를 모니터링하여 광고를 콘텐츠 및 시청자와 동적으로 매칭하고 마케팅 목표를 달성하며 브랜드 영향력을 극대화할 수 있도록 지원하는 최초의 애널리틱스 콘솔입니다. 기존의 동영상 관리 플랫폼과 달리, VideoHub는 효과에 중점을 두고 광고, 콘텐츠, 시청자, 성과 전반에 걸친 심층적인 투명성을 위한 실시간 분석을 제공합니다. 데모를 요청하려면 videohub.tv

닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 진출해 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.