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VideoHub 和尼尔森联盟将尼尔森在线广告活动评级纳入视频广告平台

4 分钟阅读 | 2011 年 12 月

联系方式:
WIT Strategy, for Tremor Video,Rich Cherecwich, 774-254-0952
Nielsen,Marisa Grimes, 646-654-5759

纽约 - 2011 年 12 月 7 日
- Tremor Video 旗下 VideoHub 与全球信息和测量公司尼尔森今天宣布结成联盟,VideoHub 客户可通过 VideoHub for Advertisers 访问尼尔森在线广告投放评级总评分点 (GRP)。这一合作关系标志着尼尔森首次将其GRP数据与在线视频广告平台整合在一起。

尼尔森在线广告投放评级(Nielsen Online Campaign Ratings)的数据纳入 VideoHub,首次将电视广告中使用的标准GRP 指标与在线视频性能相结合。这一合作为广告商提供了一个单一指标,用于衡量广告的总到达率(广告曝光的总人数)和有效到达率(广告曝光的质量和在所有屏幕上的实际表现)。

有了尼尔森的在线GRP,使用VideoHub的广告商现在可以看到他们的广告活动在线覆盖了哪些人群。然后,通过 VideoHub 广告平台,他们可以了解这些受众对他们的广告活动的反应,并确定推动参与度和品牌提升等绩效指标的关键信号。

通过 VideoHub 开展营销活动的每个广告客户现在都可以获得尼尔森的数据,无论这些营销活动是在 Tremor Video 网络上开展,还是在该网络之外获得了 VideoHub 的许可。Tremor Video 是最大的独立在线视频技术公司,目前有 2,000 多个广告活动通过 VideoHub 进行。

"VideoHub平台战略总监Kelly McEttrick表示:"关于GRP对数字领域是好是坏的争论已经持续了多年,但这种日子即将结束。"广告商现在可以查看他们的人口覆盖率,然后评估他们的广告活动在每个受众群体中的表现。通过单一视图即可了解总覆盖率和有效覆盖率,这是广告商至今梦寐以求的洞察力。

"尼尔森媒体产品和广告主解决方案总裁史蒂夫-哈斯克(Steve Hasker)表示:"营销人员希望将在线视频媒体的覆盖率与其他媒体(主要是电视媒体)进行清晰的比较。"尼尔森在线广告收视率提供了跨平台的标准GRP,因此在线广告收视率的衡量方法与电视广告收视率的衡量方法相同。我们很高兴能与 Tremor 合作,帮助广告商了解在线视频的受众覆盖率和品牌参与度,我们期待将来能为 VideoHub 发布商提供同样的服务。

使用 VideoHub 的客户还可以订购定制的尼尔森在线品牌效应报告,将 GRP 数据与广告效果指标相结合,进一步评估广告的覆盖范围和品牌影响力。

尼尔森在线广告收视率将传统的尼尔森电视和在线面板数据与来自参与在线数据提供商的汇总、匿名人口统计信息相结合。它是媒体评级委员会(MRC)认可的唯一互联网测量系统,可为在线广告活动提供GRP,首次实现了一致的跨平台到达率和频率指标。

面向出版商的VideoHub将于2012年推出,其中还包括尼尔森的在线GRP数据。

关于Tremor Video
Tremor Video(www.tremorvideo.com)成立于2005年,为财富1000强品牌广告商和顶级出版商提供流媒体视频广告解决方案,被广泛认为是领先的在线视频公司。Tremor Video 利用其创新的视频广告格式和出版商技术,为广告商提供了数字视频应有的大规模覆盖和广告效果。Tremor Video 是唯一能在广告播放前对每一个视频流进行扫描和分类,从而提供 100% 品牌安全性的视频广告平台。Tremor Video 的视频算法由屡获殊荣的 SE2 技术提供支持,它还能更智能地找到观众并吸引他们观看每一则广告,从而使公司能够欢迎和鼓励按吸引付费的定价方式。Tremor Video 是一家私营公司,总部位于纽约市,在国内外设有 10 个办事处。

Tremor Video 旗下的 VideoHub 是同类首创的分析控制台,可帮助营销人员和代理机构监控复杂的视频生态系统,动态地将广告与内容和观众匹配起来,实现营销目标,并最大限度地提高品牌影响力。与传统的视频管理平台不同,VideoHub注重实效,提供实时分析,实现广告、内容、观众和性能的深度透明。如需演示,请访问videohub.tv

关于尼尔森
尼尔森控股公司(Nielsen Holdings N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业等领域拥有领先的市场地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。