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Nielsen e Moat stringono un accordo per portare i dati di audience delle campagne Nielsen a Moat Analytics

3 minuti di lettura | Dicembre 2014

Integrazione dei dati Nielsen Online Campaign Ratingsโ„ข nell'analisi di Moat Attention

New York - 10 dicembre 2014 - Nielsen, fornitore globale di informazioni e approfondimenti su ciรฒ che i consumatori guardano e comprano, e Moat, azienda leader di brand intelligence e analytics accreditata MRC, hanno annunciato oggi un accordo che riunirร  i dati demografici di Nielsen Online Campaign Ratings con gli approfondimenti di Moat. รˆ la prima volta che Moat integra nella sua piattaforma, su scala, dati di audience pubblicitaria di terze parti.

Questa collaborazione consente a Moat di fornire piรน valore sia ai suoi clienti inserzionisti che agli editori, grazie all'aggiunta delle capacitร  di misurazione dell'audience delle campagne di Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings misura la vera audience di una campagna pubblicitaria digitale combinando i dati del panel Nielsen con i dati demografici aggregati e anonimi dei fornitori di dati digitali, ed รจ in grado di misurare campagne di quasi tutte le dimensioni, lingue e localitร  online.

Nell'odierno ambiente digitale frammentato, stanno emergendo nuove metriche per fornire una comprensione piรน stratificata dell'esposizione e del coinvolgimento pubblicitario. L'utilizzo degli insight sull'audience di Nielsen e delle analisi sull'attenzione di Moat consentirร  agli inserzionisti di marca di prendere decisioni cruciali sulla base di un solido insieme di metriche e agli editori di monetizzare e vendere meglio il loro inventario.

"Il mercato si sta rapidamente spostando verso l'attenzione come KPI per i brand e gli editori, pur mantenendo l'attenzione sull'importanza dell'audience", afferma Jonah Goodhart, CEO di Moat. "Questa collaborazione con Nielsen consente di offrire una novitร  assoluta nel settore: la possibilitร  di fornire dati sull'audience con segnali di attenzione come la viewability, le metriche del tempo di esposizione e l'interattivitร ".

"Il futuro della pubblicitร  consiste nell'attirare e mantenere la scarsa risorsa dell'attenzione", afferma Michael Andrew, Executive Data Science Director di AKQA, una societร  controllata da WPP. "La capacitร  di capire come i diversi pubblici prestano attenzione รจ un grande balzo in avanti ed รจ fondamentale per creare esperienze rilevanti che vadano a vantaggio sia del consumatore che dell'inserzionista".

"AOL crea contenuti originali che coinvolgono il pubblico", afferma Tim Lemmon, Chief Analytics Officer di AOL. "Grazie all'accesso e all'integrazione di Nielsen Online Campaign Ratings all'interno della piattaforma Moat, siamo in grado di misurare e ottimizzare efficacemente il successo dei nostri clienti".

"Il nostro accordo con Moat consoliderร  ulteriormente Nielsen come fornitore leader di misurazione delle campagne digitali", afferma Andrew Feigenson, Managing Director, Digital, Nielsen. "Con la continua evoluzione della misurazione degli annunci e la ricerca da parte degli inserzionisti di maggiori metriche di coinvolgimento, Nielsen si impegna a collaborare con gli innovatori tecnologici per soddisfare le esigenze emergenti del settore. La nostra leadership nella misurazione delle campagne digitali, combinata con la capacitร  di Moat di misurare l'attenzione anche al di lร  della viewability, offre a editori e marketer una maggiore dimensione nella misurazione delle campagne e nella valutazione dell'inventario pubblicitario."

SU NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) รจ un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen รจ presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

SU MOAT

Moat รจ una societร  di analisi SaaS con sede a New York, focalizzata sulla creazione di prodotti per gli inserzionisti di marca e gli editori premium. La sua offerta comprende Moat Analytics, una piattaforma di misurazione dell'attenzione che fornisce analisi e approfondimenti sulle campagne pubblicitarie e sull'inventario dei siti web per editori e inserzionisti, e Moat Pro, una piattaforma di ad intelligence in tempo reale per marketer, editori e agenzie. Moat รจ la prima azienda ad essere accreditata dal Media Rating Council (MRC) per la misurazione delle impressioni pubblicitarie visualizzabili sia nella visualizzazione online che nel video. L'azienda รจ stata fondata da Jonah Goodhart, Noah Goodhart e Michael Walrath. I due imprenditori seriali si erano giร  uniti per lanciare Right Media, acquisita da Yahoo! nel 2007. Per ulteriori informazioni su Moat, visitare il sito https://www.moat.com.

CONTATTI:

NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com

MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com