Nielsen y Moat llegan a un acuerdo para incorporar los datos de audiencia de las campañas de Nielsen a Moat Analytics

Integrará los datos de Nielsen Online Campaign Ratings™ en Moat Attention Analytics

Nueva York - 10 de diciembre de 2014 - Nielsen, proveedor global de información y conocimiento sobre lo que los consumidores ven y compran, y Moat, compañía líder en inteligencia de marca y analítica acreditada por MRC, han anunciado hoy un acuerdo que unirá los datos demográficos de Nielsen Online Campaign Ratings con el conocimiento de Moat. Es la primera vez que Moat integra en su plataforma informes de audiencia publicitaria de terceros a gran escala.

Esta colaboración posiciona a Moat para ofrecer más valor tanto a sus clientes anunciantes como a los editores gracias a la incorporación de las capacidades de medición de audiencia de campañas de Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings mide la audiencia real de una campaña de publicidad digital mediante la combinación de datos de panel de Nielsen con datos demográficos agregados y anónimos de proveedores de datos digitales, y es capaz de medir campañas de casi cualquier tamaño, idioma o ubicación online.

En el fragmentado entorno digital actual, están surgiendo nuevas métricas para proporcionar una comprensión más estratificada de la exposición y el compromiso publicitarios. El uso de los datos de audiencia de Nielsen con los análisis de atención característicos de Moat permitirá a los anunciantes de marcas tomar decisiones cruciales basadas en un sólido conjunto de métricas y a los editores monetizar y vender mejor su inventario.

"El mercado está cambiando rápidamente hacia la atención como el KPI para las marcas y los editores, mientras se mantiene el enfoque en la importancia de la audiencia", dice Jonah Goodhart, CEO de Moat. "Esta colaboración con Nielsen permite una oferta pionera en la industria: la capacidad de ofrecer datos de audiencia con señales de atención como la visibilidad, las métricas de tiempo de exposición y la interactividad."

"El futuro de la publicidad pasa por atraer y mantener el escaso recurso de la atención", afirma Michael Andrew, director ejecutivo de Ciencia de Datos de AKQA, filial de WPP. "La capacidad de entender cómo prestan atención los distintos públicos es un gran salto adelante y vital para crear experiencias relevantes que beneficien tanto al consumidor como al anunciante."

"En esencia, AOL crea contenidos originales que atraen a la audiencia", afirma Tim Lemmon, Chief Analytics Officer de AOL. "A través del acceso y la integración de Nielsen Online Campaign Ratings dentro de la plataforma Moat, somos capaces de medir con eficacia y optimizar para el éxito de nuestros clientes."

"Nuestro acuerdo con Moat consolidará aún más a Nielsen como proveedor líder de medición de campañas digitales", afirma Andrew Feigenson, Director General de Digital de Nielsen. "A medida que la medición de la publicidad continúa evolucionando y los anunciantes buscan mayores métricas de compromiso, Nielsen mantiene su compromiso de colaborar con los innovadores tecnológicos para satisfacer las necesidades emergentes de la industria. Nuestro liderazgo en la medición de campañas digitales, combinado con la capacidad de Moat para medir la atención, incluyendo y más allá de la visibilidad, ofrece a los editores y a los profesionales del marketing una mayor dimensión en la medición de campañas y en la valoración del inventario publicitario."

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

SOBRE MOAT

Moat es una empresa de análisis SaaS con sede en Nueva York centrada en la creación de productos para anunciantes de marca y editores premium. Su oferta incluye Moat Analytics, una plataforma de medición de la atención que proporciona análisis e información sobre campañas publicitarias e inventario de sitios web para editores y anunciantes, y Moat Pro, una plataforma de inteligencia publicitaria en tiempo real para vendedores, editores y agencias. Moat es la primera empresa acreditada por el Media Rating Council (MRC) por su medición de las impresiones de anuncios visibles tanto en vídeo como en visualización en línea. La empresa fue fundada por Jonah Goodhart, Noah Goodhart y Michael Walrath. Anteriormente, estos emprendedores en serie se habían asociado para lanzar Right Media, que fue adquirida por Yahoo! en 2007. Para más información sobre Moat, visite https://www.moat.com.

CONTACTOS:

NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com

MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com