Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen dan Moat Menjalin Kesepakatan untuk Membawa Data Audiens Kampanye Nielsen ke Moat Analytics

3 menit dibaca | Desember 2014

Akan Mengintegrasikan Data Nielsen Online Campaign Ratingsโ„ข ke dalam Moat Attention Analytics

New York - 10 Desember 2014 - Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, dan Moat, sebuah perusahaan intelijen dan analitik merek terkemuka yang terakreditasi MRC, hari ini mengumumkan sebuah kesepakatan yang akan menyatukan data demografis Nielsen Online Campaign Ratings dengan wawasan Moat. Ini adalah pertama kalinya Moat mengintegrasikan pelaporan audiens iklan pihak ketiga ke dalam platformnya dalam skala besar.

Kolaborasi ini memposisikan Moat untuk memberikan nilai lebih kepada klien pengiklan dan penerbit merek melalui penambahan kemampuan pengukuran audiens kampanye Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings mengukur audiens yang sebenarnya dari kampanye iklan digital dengan menggabungkan data panel Nielsen dengan data demografis anonim yang diagregasi dari penyedia data digital, dan mampu mengukur kampanye dari hampir semua ukuran, bahasa, atau lokasi secara online.

Dalam lingkungan digital yang terfragmentasi saat ini, metrik-metrik baru bermunculan untuk memberikan pemahaman yang lebih menyeluruh mengenai eksposur dan keterlibatan iklan. Penggunaan wawasan audiens Nielsen dengan analisis perhatian khas Moat akan memungkinkan pengiklan merek untuk membuat keputusan penting berdasarkan serangkaian metrik yang kuat dan penerbit untuk memonetisasi dan menjual inventaris mereka dengan lebih baik.

"Pasar dengan cepat bergeser ke arah perhatian sebagai KPI untuk merek dan penerbit, dengan tetap mempertahankan fokus pada pentingnya audiens," kata Jonah Goodhart, CEO, Moat. "Kolaborasi dengan Nielsen ini memungkinkan penawaran pertama di industri ini - kemampuan untuk memberikan data audiens dengan sinyal perhatian seperti viewability, metrik waktu pemaparan, dan interaktivitas."

"Masa depan periklanan adalah tentang menarik dan mempertahankan sumber daya perhatian yang langka," kata Michael Andrew, Direktur Sains Data Eksekutif di AKQA, anak perusahaan WPP. "Kemampuan untuk memahami bagaimana audiens yang berbeda memberikan perhatian adalah lompatan besar ke depan dan sangat penting untuk menciptakan pengalaman yang relevan yang bermanfaat bagi konsumen dan pengiklan."

"Pada intinya, AOL menciptakan konten orisinil yang menarik perhatian audiens," kata Tim Lemmon, Chief Analytics Officer, AOL. "Melalui akses dan integrasi Nielsen Online Campaign Ratings dalam platform Moat, kami dapat secara efektif mengukur dan mengoptimalkan kesuksesan klien kami."

"Perjanjian kami dengan Moat akan semakin mengukuhkan Nielsen sebagai penyedia pengukuran kampanye digital terdepan," kata Andrew Feigenson, Managing Director, Digital, Nielsen. "Seiring dengan pengukuran iklan yang terus berkembang dan pengiklan mencari metrik keterlibatan yang lebih besar, Nielsen tetap berkomitmen untuk berkolaborasi dengan para inovator teknologi untuk memenuhi kebutuhan yang muncul di industri ini. Kepemimpinan kami dalam pengukuran kampanye digital yang dikombinasikan dengan kemampuan Moat untuk mengukur perhatian, termasuk dan di luar keterlihatan, memberikan dimensi yang lebih besar kepada penerbit dan pemasar dalam mengukur kampanye dan menilai inventaris iklan."

TENTANG NIELSEN

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG PARIT

Moat adalah perusahaan analitik SaaS yang berbasis di New York yang berfokus pada pembuatan produk untuk pengiklan merek dan penerbit premium. Penawaran mereka meliputi Moat Analytics, platform pengukuran perhatian yang menyediakan analisis dan wawasan tentang kampanye iklan dan inventaris situs web untuk penerbit dan pengiklan, dan Moat Pro, platform intelijen iklan waktu nyata untuk pemasar, penerbit, dan agensi. Moat adalah perusahaan pertama yang diakreditasi oleh Media Rating Council (MRC) untuk pengukuran tayangan iklan yang dapat dilihat di tampilan online dan video. Perusahaan ini didirikan oleh Jonah Goodhart, Noah Goodhart, dan Michael Walrath. Ketiga pengusaha ini sebelumnya pernah bermitra untuk meluncurkan Right Media, yang diakuisisi oleh Yahoo! pada tahun 2007. Untuk informasi lebih lanjut tentang Moat, silakan kunjungi https://www.moat.com.

KONTAK:

NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com

MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com