Intégrera les données de Nielsen Online Campaign Ratings™ dans Moat Attention Analytics
New York - 10 décembre 2014 - Nielsen, fournisseur mondial d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, et Moat, société de brand intelligence et d'analyse accréditée MRC, ont annoncé aujourd'hui un accord qui réunira les données démographiques des Online Campaign Ratings de Nielsen avec les connaissances de Moat. C'est la première fois que Moat intègre à grande échelle dans sa plateforme des données d'audience publicitaire provenant de tiers.
Cette collaboration permet à Moat d'apporter plus de valeur à ses clients annonceurs et éditeurs grâce à l'ajout des capacités de mesure de l'audience des campagnes de Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings mesure l'audience réelle d'une campagne publicitaire numérique en combinant les données du panel Nielsen avec des données démographiques agrégées et anonymes provenant de fournisseurs de données numériques, et est capable de mesurer des campagnes de pratiquement n'importe quelle taille, langue ou emplacement en ligne.
Dans l'environnement numérique fragmenté d'aujourd'hui, de nouvelles mesures émergent pour fournir une compréhension plus détaillée de l'exposition publicitaire et de l'engagement. L'utilisation des données d'audience de Nielsen avec les analyses d'attention de Moat permettra aux annonceurs de prendre des décisions cruciales sur la base d'un ensemble solide de mesures et aux éditeurs de mieux monétiser et vendre leur inventaire.
"Le marché évolue rapidement vers l'attention en tant qu'indicateur clé de performance pour les marques et les éditeurs, tout en maintenant l'accent sur l'importance de l'audience", déclare Jonah Goodhart, PDG de Moat. "Cette collaboration avec Nielsen permet une offre inédite dans l'industrie - la capacité de fournir des données d'audience avec des signaux d'attention tels que la visualisation, les mesures de temps d'exposition et l'interactivité."
" L'avenir de la publicité consiste à attirer et à conserver cette ressource rare qu'est l'attention ", déclare Michael Andrew, directeur exécutif de la science des données chez AKQA, une filiale de WPP. "La capacité à comprendre comment les différents publics prêtent attention est un grand pas en avant et vital pour créer des expériences pertinentes qui profitent à la fois au consommateur et à l'annonceur."
"AOL crée des contenus originaux qui captent l'attention du public", déclare Tim Lemmon, Chief Analytics Officer, AOL. "Grâce à l'accès et à l'intégration de Nielsen Online Campaign Ratings dans la plateforme Moat, nous sommes en mesure de mesurer et d'optimiser efficacement le succès de nos clients.
"Notre accord avec Moat renforcera la position de Nielsen en tant que fournisseur de premier plan pour la mesure des campagnes numériques", déclare Andrew Feigenson, directeur général, Digital, Nielsen. "Alors que la mesure de la publicité continue d'évoluer et que les annonceurs recherchent des mesures d'engagement plus importantes, Nielsen s'engage à collaborer avec les innovateurs technologiques pour répondre aux besoins émergents de l'industrie. Notre leadership dans la mesure des campagnes numériques, combiné à la capacité de Moat à mesurer l'attention, y compris et au-delà de la visibilité, donne aux éditeurs et aux spécialistes du marketing une plus grande dimension dans la mesure des campagnes et la valorisation de l'inventaire publicitaire."
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne et de la mesure des téléphones portables. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À PROPOS DE MOAT
Moat est une société d'analyse SaaS basée à New York qui se concentre sur la création de produits pour les annonceurs de marque et les éditeurs haut de gamme. Ses offres comprennent Moat Analytics, une plateforme de mesure de l'attention qui fournit des analyses et des informations sur les campagnes publicitaires et l'inventaire des sites web pour les éditeurs et les annonceurs, et Moat Pro, une plateforme d'intelligence publicitaire en temps réel pour les spécialistes du marketing, les éditeurs et les agences. Moat est la première entreprise à être accréditée par le Media Rating Council (MRC) pour sa mesure des impressions publicitaires visibles à la fois dans l'affichage en ligne et la vidéo. La société a été fondée par Jonah Goodhart, Noah Goodhart et Michael Walrath. Ces entrepreneurs en série s'étaient précédemment associés pour lancer Right Media, qui a été racheté par Yahoo ! en 2007. Pour plus d'informations sur Moat, veuillez consulter le site https://www.moat.com.
CONTACTS :
NielsenBen Billingsley ; ben.billingsley@nielsen.com
MoatSheree N. Johnson ; sheree@resoundmarketing.com
