Integrará os dados da Nielsen Online Campaign Ratings™ ao Moat Attention Analytics
Nova York - 10 de dezembro de 2014 - A Nielsen, fornecedora global de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, e a Moat, empresa líder em inteligência e análise de marcas credenciada pelo MRC, anunciaram hoje um acordo que reunirá os dados demográficos do Nielsen Online Campaign Ratings com os insights da Moat. Esta é a primeira vez que a Moat integra relatórios de audiência de publicidade de terceiros em sua plataforma em escala.
Essa colaboração permite que a Moat ofereça mais valor aos seus clientes anunciantes e editores de marcas por meio da adição dos recursos de medição de audiência de campanhas da Nielsen. O Nielsen Online Campaign Ratings mede a audiência real de uma campanha publicitária digital, combinando os dados do painel da Nielsen com dados demográficos agregados e anônimos de provedores de dados digitais, e é capaz de medir campanhas de praticamente qualquer tamanho, idioma ou local on-line.
No atual ambiente digital fragmentado, novas métricas estão surgindo para proporcionar uma compreensão mais detalhada da exposição e do envolvimento com os anúncios. O uso dos insights de audiência da Nielsen com a análise de atenção exclusiva da Moat permitirá que os anunciantes de marca tomem decisões cruciais com base em um conjunto robusto de métricas e que os editores monetizem e vendam melhor seu inventário.
"O mercado está mudando rapidamente para a atenção como KPI para marcas e editores, ao mesmo tempo em que mantém o foco na importância da audiência", diz Jonah Goodhart, CEO da Moat. "Essa colaboração com a Nielsen possibilita uma oferta inédita no setor - a capacidade de fornecer dados de audiência com sinais de atenção, como visibilidade, métricas de tempo de exposição e interatividade."
"O futuro da publicidade é atrair e manter o escasso recurso da atenção", diz Michael Andrew, Diretor Executivo de Ciência de Dados da AKQA, uma subsidiária da WPP. "A capacidade de entender como diferentes públicos prestam atenção é um grande avanço e é vital para criar experiências relevantes que beneficiem tanto o consumidor quanto o anunciante."
"Em sua essência, a AOL cria conteúdo original que engaja o público", diz Tim Lemmon, Chief Analytics Officer da AOL. "Com o acesso e a integração do Nielsen Online Campaign Ratings na plataforma Moat, podemos medir e otimizar com eficiência o sucesso de nossos clientes."
"Nosso acordo com a Moat estabelecerá ainda mais a Nielsen como um dos principais fornecedores de medição de campanhas digitais", diz Andrew Feigenson, diretor administrativo da Digital, Nielsen. "À medida que a mensuração de anúncios continua a evoluir e os anunciantes buscam maiores métricas de engajamento, a Nielsen continua comprometida em colaborar com inovadores tecnológicos para atender às necessidades emergentes do setor. Nossa liderança na medição de campanhas digitais, combinada com a capacidade do Moat de medir a atenção, incluindo e indo além da visibilidade, dá aos editores e profissionais de marketing maior dimensão na medição de campanhas e na avaliação do inventário de publicidade".
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A MOAT
A Moat é uma empresa de análise SaaS sediada em Nova York, focada na criação de produtos para anunciantes de marcas e editores premium. Suas ofertas incluem o Moat Analytics, uma plataforma de medição de atenção que fornece análises e insights sobre campanhas publicitárias e inventário de sites para editores e anunciantes, e o Moat Pro, uma plataforma de inteligência de anúncios em tempo real para profissionais de marketing, editores e agências. A Moat é a primeira empresa a ser credenciada pelo Media Rating Council (MRC) por sua medição de impressões de anúncios visíveis em vídeo e exibição on-line. A empresa foi fundada por Jonah Goodhart, Noah Goodhart e Michael Walrath. Os empreendedores em série já haviam se associado anteriormente para lançar a Right Media, que foi adquirida pelo Yahoo! em 2007. Para obter mais informações sobre a Moat, visite https://www.moat.com.
CONTATOS:
NielsenBen Billingsley; ben.billingsley@nielsen.com
MoatSheree N. Johnson; sheree@resoundmarketing.com
