Il tema della viewability non è mai stato così importante come oggi. In un'era sempre più digitale, in cui gli inserzionisti chiedono a gran voce che i loro messaggi siano visti da persone e non da bot, gli editori sono alla ricerca di accuratezza e sicurezza.
Ed è qui che entra in gioco Nielsen, in particolare perché siamo entusiasti di annunciare che abbiamo ampliato il nostro rapporto con Integral Ad Science per offrire la misurazione della viewability in base ai dati demografici all'interno della soluzione di misurazione della pubblicità digitale standard di Nielsen, Nielsen Digital Ad Ratings. Grazie a questa collaborazione, la viewability per segmenti di età e sesso sarà ora disponibile per tutte le impressioni di visualizzazione su computer nei mercati di Nielsen Digital Ad Ratings: Stati Uniti, Brasile, Canada, Francia, Germania, Regno Unito, Italia e Australia.
Perché questa notizia è così eccitante?
"La viewability è fondamentale, ma è solo una parte di ciò che rende le campagne efficaci e in grado di superare gli obiettivi", ha dichiarato David Hahn, SVP Product Management di Integral Ad Science. "Questo rapporto rappresenta un momento cruciale per i nostri clienti, in quanto la disponibilità di impressioni visualizzabili per età e sesso consente loro di analizzare, ottimizzare e valutare meglio le prestazioni delle campagne. Fornendo uno sguardo demografico all'audience unica visualizzabile, ai GRP e ai tassi di on-target per sito e posizionamento, gli utenti potranno ora avere maggiori informazioni per convalidare gli obiettivi di performance delle campagne e informare la pianificazione futura".
"Per i nostri clienti è estremamente importante sapere se i loro annunci sono visualizzabili e se vengono visti dal pubblico a cui sono destinati", ha aggiunto Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Per questo motivo collaboriamo con un fornitore leader come Integral Ad Science per offrire la viewability come parte del nostro servizio Digital Ad Ratings. La possibilità di offrire ai clienti la misura più completa della loro portata pubblicitaria è un altro esempio del nostro impegno a portare sul mercato una misurazione completa e indipendente da parte di terzi".
