O tema da visibilidade nunca foi tão importante quanto hoje. Em uma era cada vez mais digital, em que os anunciantes clamam pela garantia de que as pessoas - e não os bots - estão vendo suas mensagens, os editores estão buscando precisão e confiança.
E é aí que entra a Nielsen, especialmente porque temos o prazer de anunciar que expandimos nosso relacionamento com a Integral Ad Science para oferecer a medição da visibilidade por dados demográficos na solução de medição de publicidade digital padrão do setor da Nielsen, a Nielsen Digital Ad Ratings. Com essa colaboração, a visibilidade por segmentos de idade e gênero agora estará disponível para todas as impressões de exibição em computador nos mercados da Nielsen Digital Ad Ratings: EUA, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido, Itália e Austrália.
Então, por que essa notícia é tão empolgante?
"A visibilidade é fundamental, mas é apenas uma parte do que torna as campanhas eficazes e capazes de superar as metas", disse David Hahn, SVP Product Management da Integral Ad Science. "Esse relacionamento é um momento crucial para nossos clientes, pois a disponibilidade de impressões visíveis por idade e gênero permite que eles analisem, otimizem e avaliem melhor o desempenho da campanha. Ao fornecer uma visão demográfica do público único visível, dos GRPs e das taxas de segmentação por site e posicionamento, os usuários agora terão melhores insights para validar as metas de desempenho da campanha e informar o planejamento futuro."
"É extremamente importante para nossos clientes saber se seus anúncios podem ser visualizados e se estão sendo vistos pelo público a que se destinam", acrescentou Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "É por isso que colaboramos com um fornecedor líder como a Integral Ad Science para oferecer a visibilidade como parte de nosso serviço de classificação de anúncios digitais. A capacidade de oferecer aos clientes a medida mais completa do alcance de sua publicidade é outro exemplo de nosso compromisso de levar ao mercado uma medição abrangente e independente de terceiros".
