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A capacidade de visualização fica granulada com a idade e a segmentação de gênero

2 minutos de leitura | Setembro 2015

O tema da capacidade de visualização nunca foi tão importante como hoje. Em uma era cada vez mais digital, quando os anunciantes clamamam por garantia de que as pessoas - não os bots - estão vendo suas mensagens, os editores estão procurando precisão e confiança.

E é aí que entra a Nielsen, particularmente porque estamos entusiasmados em anunciar que expandimos nosso relacionamento com a Integral Ad Science para oferecer medição de visualidade por demografia dentro da solução de medição de publicidade digital padrão da indústria Nielsen, Nielsen Digital Ad Ratings. Com esta colaboração, a capacidade de visualização por faixa etária e gênero estará agora disponível para todas as impressões de display de computador nos mercados de Classificações Digitais de Anúncios da Nielsen: Estados Unidos, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido, Itália e Austrália.

Então por que esta notícia é tão emocionante?

"A visibilidade é fundamental, mas é apenas uma parte do que torna as campanhas eficazes e capazes de exceder as metas", disse David Hahn, SVP Product Management of Integral Ad Science. "Este relacionamento é um momento fundamental para nossos clientes, pois a disponibilidade de impressões visíveis por idade e sexo permite que eles analisem, otimizem e avaliem melhor o desempenho das campanhas. Ao fornecer um olhar demográfico sobre o público único visualizável, os GRPs e as taxas de colocação por local e posicionamento, os usuários terão agora melhores percepções para validar as metas de desempenho da campanha e informar o planejamento futuro".

"É extremamente importante para nossos clientes saber se seus anúncios são visíveis e se estão sendo vistos pelo público ao qual se destinam", acrescentou Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "É por isso que colaboramos com um fornecedor líder como a Integral Ad Science para oferecer a possibilidade de visualização como parte de nosso serviço de classificação digital de anúncios". A capacidade de oferecer aos clientes a medida mais completa de seu alcance publicitário é outro exemplo de nosso compromisso de trazer ao mercado uma medida abrangente e independente de terceiros".