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Detaillierte Betrachtungsmöglichkeiten mit Alters- und Geschlechtssegmentierung

2 Minuten lesen | September 2015

Das Thema "Viewability" war noch nie so wichtig wie heute. In einer zunehmend digitalen Ära, in der Werbetreibende die Gewissheit haben wollen, dass ihre Botschaften von Menschen - und nicht von Bots - wahrgenommen werden, sind die Verlage auf Genauigkeit und Vertrauen angewiesen.

Und hier kommt Nielsen ins Spiel, denn wir freuen uns, bekannt geben zu können, dass wir unsere Zusammenarbeit mit Integral Ad Science erweitert haben, um die Messung der Sichtbarkeit nach demografischen Merkmalen innerhalb der branchenüblichen digitalen Werbemessungslösung von Nielsen, Nielsen Digital Ad Ratings, anzubieten. Durch diese Zusammenarbeit wird die Sichtbarkeit nach Alters- und Geschlechtssegmenten für alle Computer-Display-Impressions in den Märkten von Nielsen Digital Ad Ratings verfügbar sein: USA, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Italien und Australien.

Warum also ist diese Nachricht so aufregend?

"Viewability ist wichtig, aber sie ist nur ein Teil dessen, was Kampagnen effektiv macht und in der Lage ist, Ziele zu übertreffen", sagte David Hahn, SVP Product Management von Integral Ad Science. "Diese Beziehung ist ein entscheidender Moment für unsere Kunden, da die Verfügbarkeit von Viewable Impressions nach Alter und Geschlecht es ihnen ermöglicht, die Kampagnenleistung besser zu analysieren, zu optimieren und zu bewerten. Durch die Bereitstellung eines demografischen Blicks auf die sichtbaren Unique Audience, GRPs und On-Target-Raten nach Standort und Platzierung erhalten die Nutzer nun bessere Einblicke, um die Ziele der Kampagnenleistung zu validieren und die zukünftige Planung zu informieren."

"Für unsere Kunden ist es extrem wichtig zu wissen, ob ihre Anzeigen sichtbar sind und von der Zielgruppe gesehen werden, für die sie bestimmt sind", fügt Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen, hinzu. "Aus diesem Grund arbeiten wir mit einem führenden Anbieter wie Integral Ad Science zusammen, um Viewability als Teil unseres Digital Ad Ratings anzubieten. Die Möglichkeit, unseren Kunden die vollständigste Messung ihrer Werbereichweite anzubieten, ist ein weiteres Beispiel für unser Engagement, dem Markt eine umfassende, unabhängige Messung durch Dritte anzubieten."