Centrum wiadomości > Firma

Oglądalność staje się granularna dzięki segmentacji wiekowej i płciowej.

2 minuty czytania | wrzesień 2015 r.

Temat viewability nigdy nie był tak ważny jak dziś. W coraz bardziej cyfrowej erze, kiedy reklamodawcy domagają się pewności, że ludzie - a nie boty - widzą ich wiadomości, wydawcy szukają dokładności i pewności.

I tu właśnie wkracza Nielsen, zwłaszcza, że mamy przyjemność ogłosić, że rozszerzyliśmy naszą współpracę z Integral Ad Science, aby zaoferować pomiar viewability według demografii w ramach standardowego rozwiązania Nielsena do pomiaru reklamy cyfrowej, Nielsen Digital Ad Ratings. Dzięki tej współpracy, segmenty viewability według wieku i płci będą teraz dostępne dla wszystkich wyświetleń komputerowych na rynkach Nielsen Digital Ad Ratings: USA, Brazylii, Kanady, Francji, Niemiec, Wielkiej Brytanii, Włoch i Australii.

Dlaczego więc ta wiadomość jest tak ekscytująca?

"Viewability jest kluczowe, ale to tylko jeden element tego, co sprawia, że kampanie są skuteczne i są w stanie przekraczać cele" - powiedział David Hahn, SVP Product Management w Integral Ad Science. "Ten związek jest kluczowym momentem dla naszych klientów, ponieważ dostępność viewable impressions w podziale na wiek i płeć pozwala im lepiej analizować, optymalizować i oceniać wyniki kampanii. Dzięki demograficznemu spojrzeniu na viewable unique audience, GRP i on-target rates w podziale na site i placement, użytkownicy będą mieli teraz lepszy wgląd w walidację celów wydajności kampanii i informowanie o przyszłym planowaniu."

"Dla naszych klientów niezwykle ważne jest, aby wiedzieć, czy ich reklamy są oglądalne i czy są oglądane przez odbiorców, dla których zostały przeznaczone" - dodała Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Właśnie dlatego współpracujemy z wiodącym dostawcą, takim jak Integral Ad Science, aby zaoferować viewability jako część naszej usługi Digital Ad Ratings. Możliwość zaoferowania klientom najbardziej kompletnej miary zasięgu ich reklam jest kolejnym przykładem naszego zaangażowania w dostarczanie na rynek kompleksowych, niezależnych od stron trzecich pomiarów."