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La segmentación por edad y sexo aumenta la visibilidad

Lectura de 2 minutos | Septiembre de 2015

El tema de la visibilidad nunca ha sido tan importante como ahora. En una era cada vez más digital en la que los anunciantes exigen garantías de que sus mensajes son vistos por personas y no por bots, los editores buscan precisión y confianza.

Y ahí es donde entra en juego Nielsen, sobre todo porque nos complace anunciar que hemos ampliado nuestra relación con Integral Ad Science para ofrecer la medición de la visibilidad por segmentos demográficos dentro de la solución de medición de publicidad digital estándar del sector de Nielsen, Nielsen Digital Ad Ratings. Con esta colaboración, la visibilidad por segmentos de edad y sexo estará ahora disponible para todas las impresiones de pantallas de ordenador en los mercados de Nielsen Digital Ad Ratings: Estados Unidos, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y Australia.

¿Por qué es tan emocionante esta noticia?

"La visibilidad es clave, pero es sólo una pieza de lo que hace que las campañas sean efectivas y capaces de superar los objetivos", dijo David Hahn, SVP Product Management de Integral Ad Science. "Esta relación es un momento crucial para nuestros clientes, ya que la disponibilidad de impresiones visibles por edad y sexo les permite analizar, optimizar y evaluar mejor el rendimiento de las campañas. Al proporcionar una visión demográfica de la audiencia única visible, los GRPs y las tasas de on-target por sitio y ubicación, los usuarios dispondrán ahora de mejores conocimientos para validar los objetivos de rendimiento de la campaña y fundamentar la planificación futura."

"Para nuestros clientes es muy importante saber si sus anuncios son visibles y si son vistos por la audiencia a la que van dirigidos", añade Megan Clarken, EVP, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Por eso colaboramos con un proveedor líder como Integral Ad Science para ofrecer la visibilidad como parte de nuestro servicio Digital Ad Ratings. La capacidad de ofrecer a los clientes la medida más completa del alcance de su publicidad es otro ejemplo de nuestro compromiso de aportar al mercado una medición independiente exhaustiva por parte de terceros."