La nuova metodologia garantirà ai marchi la possibilità di monetizzare in un mondo dinamico e orientato alla privacy per molto tempo nel futuro

New York, NY - 21 luglio 2020 - Nielsen ha annunciato oggi cambiamenti radicali nella sua metodologia di misurazione digitale, inaugurando una nuova era di misurazione incentrata sulla privacy che fornisce metriche comparabili e multipiattaforma sia per i marketer che per gli editori. Nell'ambito della trasformazione della misurazione, Nielsen sta reimmaginando la propria offerta per garantire la flessibilità necessaria ad adattarsi ai continui cambiamenti del panorama tecnologico e della privacy.

L'ecosistema digitale si trova in una fase di cambiamento, con l'evoluzione delle restrizioni sul consenso dei consumatori e la diminuzione della dipendenza dai cookie. In queste condizioni, le aziende digitali stanno implementando nuove tutele per la privacy che richiedono una riprogettazione del flusso di lavoro e approcci diversi al coordinamento con i partner dei dati. Con la nuova metodologia Nielsen annunciata oggi, i proprietari dei media saranno in grado di monetizzare meglio i loro asset, ottimizzare la spesa e fare confronti tra i vari media. Inoltre, i media buyer potranno convalidare l'erogazione di campagne multipiattaforma e fornire garanzie sulla base degli affidabili dati di ascolto televisivi di Nielsen, su cui oggi il settore fa affari.

"Nell'ultimo anno ci siamo concentrati sulla transizione di Nielsen verso un'azienda piattaforma. Con un obiettivo incentrato sulla privacy, stiamo creando una piattaforma flessibile in grado di adattarsi alle nuove tecnologie, ai dati e ai cambiamenti normativi", ha dichiarato Karthik Rao, Chief Operating Officer di Nielsen. "Crediamo che questi cambiamenti consentiranno ai nostri clienti di monetizzare le loro risorse oggi e in futuro. Ci aspettiamo che questi investimenti producano un valore significativo per l'ecosistema digitale in rapida crescita".

La proprietà di Nielsen dello stack tecnologico, dell'infrastruttura back-end e delle fonti di dati consentirà all'azienda di muoversi rapidamente per lanciare nuovi prodotti, set di funzionalità e approfondimenti sui dati che mantengano la qualità e la continuità dei suoi servizi di misurazione e che siano a prova di futuro per la sua attività digitale. Inoltre, combinando gli asset di dati televisivi e digitali su un'unica piattaforma, Nielsen può fornire in modo più efficiente una misurazione olistica su tutti i video premium, che sta diventando sempre più importante per gli inserzionisti e il settore. 

"La trasformazione della metodologia digitale di Nielsen è essenziale per fornire al settore una misurazione crossmediale che consenta a buyer e seller di ottimizzare la spesa", ha dichiarato Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer di Nielsen. "Stiamo creando le basi che ci permetteranno di continuare a infondere fiducia, fornire comparabilità e consentire la copertura in un futuro senza cucina". 

Questa nuova metodologia digitale garantirà a Nielsen la comparabilità e la trasparenza tra le terze parti e il web aperto; amplierà la copertura e approfondirà la granularità del reporting dei dispositivi personali e connessi; promuoverà una maggiore resilienza nella misurazione riducendo la dipendenza da terze parti e da identificatori digitali inaffidabili. La suite di misurazione digitale di Nielsen, che comprende Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings e Total Ad Ratings, sarà sostenuta da:

• I set di verità del panel media di Nielsen, la tecnologia di raccolta dei dati censuari, i modelli proprietari di correzione e calibrazione dei bias e diversi asset di partner terzi;
• Una rete proprietaria di walled garden e di fornitori di dati di piattaforma, con un'impronta globale che attinge a ricchi dati di audience per acquisire dati volumetrici e demografici;
• Un grande ecosistema di editori su tutto il web aperto con dati scalari, integrati da dati demografici verificati da Nielsen.
• Nuove metodologie di deduplicazione del pubblico incentrate sulla privacy.

La nuova metodologia sarà introdotta in fasi successive per garantire la continuità delle misurazioni ai clienti a partire dall'inizio del 2021.