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尼尔森为其旗舰数字测量产品推出下一代测量方法

4 分钟阅读 | 2020 年 7 月

新方法将确保品牌在未来很长一段时间内都能在一个充满活力、隐私至上的世界中实现货币化

2020年7月21日,纽约州纽约市--尼尔森今天宣布对其数字测量方法进行全面改革,开创以隐私为中心的测量新时代,为营销人员和出版商提供可比的跨平台指标。作为其测量转型的一部分,尼尔森正在重新规划其产品,以确保其能够灵活适应技术和隐私环境的不断变化。

数字生态系统正处于不断变化的状态,对消费者同意的限制在不断演变,对 cookies 的依赖也在不断减少。在这种情况下,数字公司正在实施新的隐私保护措施,这就要求重新设计工作流程,并采用不同的方法与数据合作伙伴进行协调。借助尼尔森今天发布的新方法,媒体所有者将能够更好地实现资产货币化、优化支出并进行跨媒体比较。此外,媒体购买者也将受益于验证跨平台广告投放的能力,并根据目前业界所信赖的尼尔森电视收视率数据自信地做出保证。

"在过去的一年中,我们一直专注于将尼尔森转型为一家平台公司。通过以隐私为中心的视角,我们正在创建一个灵活的平台,以适应新的技术、数据和监管变化,"尼尔森首席运营官Karthik Rao说。"我们相信,这些变化也将使我们的客户能够在今天和未来实现资产货币化。我们预计这些投资将为快速增长的数字生态系统带来巨大价值。

尼尔森对技术堆栈、后端基础设施和数据源的所有权将使公司能够迅速推出新产品、功能集和数据洞察,从而保持其测量服务的质量和连续性,并为其数字业务的未来发展做好准备。此外,随着尼尔森将电视和数字数据资产整合到一个平台上,尼尔森可以更有效地提供所有优质视频的整体测量服务,这对广告商和行业来说正变得越来越重要。 

"尼尔森首席数据与研究官迈纳克-马祖姆达尔(Mainak Mazumdar)表示:"尼尔森的数字方法论转型对于为行业提供跨媒体测量至关重要,这能帮助买家和卖家优化支出。"我们正在创建一个基础,使我们能够在一个无广告的未来继续灌输信心、提供可比性并实现覆盖。" 

这一新的数字方法将确保尼尔森能够提供跨第三方和开放网络的可比性和透明度;扩大个人和联网设备报告的覆盖范围并加深报告的粒度;通过减少对第三方和不可靠数字标识符的依赖,提高测量的弹性。尼尔森的数字测量套件,包括数字内容收视率、内容总收视率、电视数字收视率、数字广告收视率和广告总收视率,将得到以下方面的支持:

  • 尼尔森的黄金标准媒体面板真相集、普查数据收集技术、专有偏差校正和校准模型以及各种第三方合作伙伴资产;
  • 由围墙花园和平台数据提供商组成的专有网络,足迹遍布全球,可利用丰富的受众数据获取数量和人口统计数据;
  • 在开放的网络上建立了一个庞大的出版商生态系统,该生态系统拥有规模庞大的数据,并通过尼尔森核实的人口统计数据进行了扩充;以及
  • 以隐私为中心的新型受众重复数据删除方法。

新方法将从 2021 年初开始分阶段推出,以确保客户测量的连续性。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可信的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体是媒体市场的真理仲裁者,为媒体和广告行业提供公正可靠的衡量标准,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费包装品制造商和零售商提供准确、可操作的信息和见解,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。 我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,业务遍及100多个国家,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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尼尔森

Sunok Pak

sunok.pak@nielsen.com