Nielsen Meluncurkan Metodologi Generasi Berikutnya untuk Produk Pengukuran Digital Andalannya

Metodologi baru akan memastikan merek dapat menghasilkan uang di dunia yang dinamis dan mengutamakan privasi di masa depan

New York, NY - 21 Juli 2020 - Nielsen hari ini mengumumkan perubahan besar pada metodologi pengukuran digitalnya, mengantarkan era baru pengukuran yang berpusat pada privasi yang menyediakan metrik lintas platform yang sebanding untuk pemasar dan penerbit. Sebagai bagian dari transformasi pengukurannya, Nielsen menata ulang penawarannya untuk memastikan fleksibilitasnya dalam beradaptasi dengan perubahan yang sedang berlangsung dalam lanskap teknologi dan privasi.

Ekosistem digital berada dalam kondisi yang berubah-ubah dengan berkembangnya pembatasan persetujuan konsumen dan berkurangnya ketergantungan pada cookie. Dalam kondisi seperti ini, perusahaan digital menerapkan perlindungan privasi baru yang membutuhkan desain ulang alur kerja dan pendekatan yang berbeda untuk berkoordinasi dengan mitra data. Dengan metodologi baru Nielsen yang diumumkan hari ini, pemilik media akan dapat memonetisasi aset mereka dengan lebih baik, mengoptimalkan pengeluaran mereka, dan membuat perbandingan di seluruh media. Selain itu, para pembeli media akan mendapatkan keuntungan dari kemampuan untuk memvalidasi penayangan kampanye lintas platform dan dengan percaya diri membuat jaminan berdasarkan data rating TV Nielsen yang tepercaya yang diperdagangkan di industri saat ini.

"Selama setahun terakhir, kami sangat fokus dalam mentransisikan Nielsen menjadi perusahaan platform. Dengan lensa yang berpusat pada privasi, kami menciptakan platform yang fleksibel yang dapat beradaptasi dengan perubahan teknologi, data, dan peraturan baru," kata Karthik Rao, Chief Operating Officer Nielsen. "Kami percaya bahwa perubahan ini juga akan memosisikan klien kami untuk memonetisasi aset mereka saat ini dan di masa depan. Kami berharap investasi ini dapat mendorong nilai yang signifikan bagi ekosistem digital yang berkembang pesat."

Kepemilikan Nielsen atas teknologi, infrastruktur back-end, dan sumber data akan memungkinkan perusahaan untuk bergerak cepat dalam meluncurkan produk baru, rangkaian fitur, dan wawasan data yang menjaga kualitas dan kelangsungan layanan pengukurannya serta membuktikan masa depan bisnis digitalnya. Selain itu, dengan menggabungkan aset data televisi dan digital ke dalam satu platform, Nielsen dapat lebih efisien dalam memberikan pengukuran holistik di seluruh video premium, yang menjadi semakin penting bagi para pengiklan dan industri. 

"Transformasi metodologi digital Nielsen sangat penting untuk menyediakan pengukuran lintas media bagi industri yang memberdayakan pembeli dan penjual untuk mengoptimalkan pengeluaran mereka," kata Mainak Mazumdar, Kepala Data dan Riset Nielsen. "Kami menciptakan fondasi yang memungkinkan kami untuk terus menanamkan kepercayaan diri, memberikan komparabilitas, dan memungkinkan cakupan di masa depan yang tidak terbatas." 

Metodologi digital yang baru ini akan memastikan bahwa Nielsen dapat memberikan komparabilitas dan transparansi di seluruh pihak ketiga dan web terbuka; memperluas cakupan dan memperdalam granularitas pelaporan perangkat pribadi dan perangkat yang terhubung; dan menumbuhkan lebih banyak ketahanan dalam pengukuran dengan mengurangi ketergantungan pada pihak ketiga dan pengidentifikasi digital yang tidak dapat diandalkan. Rangkaian Pengukuran Digital Nielsen, termasuk Peringkat Konten Digital, Peringkat Konten Total, Peringkat Digital di TV, Peringkat Iklan Digital, dan Peringkat Iklan Total, akan didukung oleh:

• Panel kebenaran media berstandar emas Nielsen, teknologi pengumpulan data sensus, koreksi bias dan model kalibrasi yang eksklusif, serta beragam aset mitra pihak ketiga;
• Jaringan taman bertembok dan penyedia data platform, dengan jejak global yang memanfaatkan data audiens yang kaya untuk menangkap volumetrik dan demografi;
• Ekosistem penerbit yang besar di seluruh web terbuka dengan data berskala besar, ditambah dengan demografi yang diverifikasi Nielsen; dan
• Metodologi deduplikasi audiens baru yang berpusat pada privasi.

Metodologi baru ini akan diluncurkan secara bertahap untuk memastikan kesinambungan pengukuran kepada para klien mulai awal 2021.