새로운 방법론은 브랜드가 미래에도 역동적이고 개인 정보 보호를 우선시하는 세상에서 수익을 창출할 수 있도록 할 것입니다

뉴욕, 뉴욕 – 2020 년 7 월 21 일 – Nielsen은 오늘 디지털 측정 방법론에 대한 전면적인 변화를 발표하여 마케터와 게시자 모두에게 비교 가능한 크로스 플랫폼 메트릭을 제공하는 개인 정보 보호 중심 측정의 새로운 시대를 열었습니다. 측정 혁신의 일환으로 Nielsen은 기술 및 개인 정보 보호 환경의 지속적인 변화에 적응할 수 있는 유연성을 보장하기 위해 제품을 재구상하고 있습니다.

디지털 생태계는 소비자 동의에 대한 제한이 증가하고 쿠키에 대한 의존도가 감소하면서 유동적인 상태에 있습니다. 이러한 상황에서 디지털 기업은 워크플로우 재설계와 데이터 파트너와의 조정에 대한 다양한 접근 방식을 필요로 하는 새로운 개인 정보 보호 장치를 구현하고 있습니다. 오늘 발표된 Nielsen의 새로운 방법론을 통해 미디어 소유자는 자산을 더 잘 수익화하고 지출을 최적화하며 미디어 간 비교를 할 수 있습니다. 또한 미디어 구매자는 크로스 플랫폼 캠페인 전달을 검증하고 오늘날 업계에서 거래하는 신뢰할 수 있는 Nielsen TV 등급 데이터를 기반으로 자신 있게 보증할 수 있는 기능의 이점을 누릴 수 있습니다.

"지난 한 해 동안 우리는 Nielsen을 플랫폼 회사로 전환하는 데 집중했습니다. 개인 정보 보호 중심의 렌즈를 통해 우리는 새로운 기술, 데이터 및 규제 변화에 적응할 수 있는 유연한 플랫폼을 만들고 있습니다"라고 Nielsen의 최고 운영 책임자인 Karthik Rao는 말했습니다. "우리는 이러한 변화가 고객이 현재와 미래에 자산을 현금화할 수 있는 위치를 차지할 것이라고 믿습니다. 우리는 이러한 투자가 빠르게 성장하는 디지털 생태계에 상당한 가치를 창출할 것으로 기대합니다."

Nielsen은 기술 스택, 백엔드 인프라 및 데이터 소스에 대한 소유권을 통해 측정 서비스의 품질과 연속성을 유지하고 디지털 비즈니스의 미래를 보장하는 새로운 제품, 기능 세트 및 데이터 통찰력을 신속하게 출시할 수 있습니다. 또한 Nielsen이 TV와 디지털 데이터 자산을 단일 플랫폼에 결합함에 따라 Nielsen은 광고주와 업계에 점점 더 중요해지고 있는 모든 프리미엄 비디오에 대해 전체적인 측정을 보다 효율적으로 제공할 수 있습니다. 

Nielsen의 최고 데이터 및 연구 책임자인 Mainak Mazumdar는 "Nielsen의 디지털 방법론 혁신은 구매자와 판매자가 지출을 최적화할 수 있도록 업계에 교차 미디어 측정을 제공하는 데 필수적입니다. "우리는 쿠키 없는 미래에도 계속해서 자신감을 심어주고, 비교 가능성을 제공하고, 커버리지를 가능하게 할 수 있는 기반을 만들고 있습니다." 

이 새로운 디지털 방법론은 Nielsen이 제3자와 오픈 웹에서 비교 가능성과 투명성을 제공할 수 있도록 합니다. 개인 및 연결된 장치에 대한 보고의 적용 범위를 넓히고 세분화합니다. 제3자 및 신뢰할 수 없는 디지털 식별자에 대한 의존도를 줄임으로써 측정의 복원력을 높일 수 있습니다. Digital Content Ratings, Total Content Ratings, Digital in TV Ratings, Digital Ad Ratings 및 Total Ad Ratings를 포함한 Nielsen의 Digital Measurement 제품군은 다음을 통해 뒷받침됩니다.

• Nielsen의 황금 표준 미디어 패널 진실 세트, 인구 조사 데이터 수집 기술, 독점 편향 수정 및 보정 모델 및 다양한 타사 파트너 자산;
• 벽으로 둘러싸인 정원 및 플랫폼 데이터 제공업체의 독점 네트워크로, 풍부한 청중 데이터를 활용하여 볼륨 및 인구 통계를 캡처하는 글로벌 발자국을 가지고 있습니다.
• Nielsen이 검증한 인구 통계로 보강된 확장된 데이터를 갖춘 오픈 웹 전반에 걸친 대규모 게시자 생태계; 그리고
• 새로운 개인 정보 보호 중심의 대상 중복 제거 방법론.

새로운 방법론은 2021년 초부터 고객에게 측정의 연속성을 보장하기 위해 단계적으로 출시될 예정입니다.