닐슨, 주력 디지털 측정 제품에 대한 차세대 방법론 출시

새로운 방법론을 통해 브랜드는 향후에도 역동적이고 개인 정보 보호가 우선시되는 세상에서 수익을 창출할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 7월 21일 - 닐슨은 오늘 디지털 측정 방법론에 대한 대대적인 변화를 발표하며 마케터와 퍼블리셔 모두에게 비교 가능한 크로스 플랫폼 지표를 제공하는 개인정보 보호 중심 측정의 새로운 시대를 열었습니다. 측정 혁신의 일환으로, 닐슨은 기술 및 개인정보 보호 환경의 지속적인 변화에 유연하게 적응할 수 있도록 서비스를 재구상하고 있습니다.

디지털 생태계는 소비자 동의에 대한 제한이 진화하고 쿠키에 대한 의존도가 감소하는 등 유동적인 상태에 있습니다. 이러한 상황에서 디지털 기업들은 워크플로우를 재설계하고 데이터 파트너와의 조율을 위해 다양한 접근 방식을 필요로 하는 새로운 개인정보 보호 조치를 시행하고 있습니다. 오늘 발표된 닐슨의 새로운 방법론을 통해 미디어 소유자는 자산을 더 효과적으로 수익화하고, 지출을 최적화하며, 미디어 전반에서 비교를 할 수 있게 될 것입니다. 또한, 미디어 구매자는 크로스 플랫폼 캠페인 전달을 검증하고 오늘날 업계에서 거래되는 신뢰할 수 있는 닐슨 TV 시청률 데이터를 기반으로 자신 있게 보증을 할 수 있는 이점을 누릴 수 있습니다.

"지난 한 해 동안 우리는 닐슨을 플랫폼 회사로 전환하는 데 집중해 왔습니다. 개인정보 보호 중심의 렌즈를 통해 새로운 기술, 데이터 및 규제 변화에 적응할 수 있는 유연한 플랫폼을 만들고 있습니다."라고 Nielsen의 최고 운영 책임자인 Karthik Rao는 말합니다. "이러한 변화를 통해 고객이 현재와 미래에도 자산을 수익화할 수 있는 입지를 확보할 수 있을 것으로 믿습니다. 이러한 투자가 빠르게 성장하는 디지털 생태계에 상당한 가치를 창출할 것으로 기대합니다."

닐슨은 기술 스택, 백엔드 인프라 및 데이터 소스를 소유함으로써 측정 서비스의 품질과 연속성을 유지하고 디지털 비즈니스의 미래를 보장하는 새로운 제품, 기능 세트 및 데이터 인사이트를 신속하게 출시할 수 있게 되었습니다. 또한, 닐슨은 텔레비전과 디지털 데이터 자산을 단일 플랫폼에 통합함으로써 광고주와 업계에서 점점 더 중요해지고 있는 모든 프리미엄 동영상에 대한 종합적인 측정을 보다 효율적으로 제공할 수 있게 되었습니다. 

"닐슨의 디지털 방법론 혁신은 구매자와 판매자가 지출을 최적화할 수 있도록 지원하는 크로스 미디어 측정을 업계에 제공하는 데 필수적입니다."라고 닐슨의 최고 데이터 및 연구 책임자인 마낙 마줌다르(Mainak Mazumdar)는 말합니다. "우리는 쿠키가 없는 미래에도 계속해서 신뢰를 심어주고, 비교 가능성을 제공하며, 커버리지를 가능하게 할 수 있는 기반을 만들고 있습니다." 

이 새로운 디지털 방법론을 통해 닐슨은 제3자 및 오픈 웹 전반에 걸쳐 비교 가능성과 투명성을 제공하고, 개인 및 연결 기기에 대한 범위를 넓히고 보고의 세분성을 강화하며, 제3자 및 신뢰할 수 없는 디지털 식별자에 대한 의존도를 줄여 측정의 탄력성을 강화할 수 있게 될 것입니다. 디지털 콘텐츠 시청률, 총 콘텐츠 시청률, 디지털 인 TV 시청률, 디지털 광고 시청률, 총 광고 시청률 등 닐슨의 디지털 측정 제품군은 다음과 같이 지원될 예정입니다:

• 닐슨의 골드 스탠다드 미디어 패널 진실 세트, 인구조사 데이터 수집 기술, 독점적인 편향 보정 및 보정 모델, 다양한 타사 파트너 자산을 활용합니다;
• 풍부한 오디언스 데이터를 활용하여 볼륨과 인구 통계를 파악할 수 있는 전 세계에 걸친 월드 가든 및 플랫폼 데이터 제공업체의 독점적인 네트워크입니다;
• 확장된 데이터와 닐슨이 검증한 인구 통계로 보강된 오픈 웹 전반의 대규모 퍼블리셔 생태계
• 새로운 개인정보 보호 중심의 오디언스 중복 제거 방법론.

새로운 방법론은 2021년 초부터 고객에게 측정의 연속성을 보장하기 위해 단계적으로 배포될 예정입니다.