Une nouvelle méthodologie permettra aux marques de rentabiliser leurs investissements dans un monde dynamique et respectueux de la vie privée à l'avenir.
New York, NY - 21 juillet 2020 - Nielsen a annoncé aujourd'hui des changements radicaux dans sa méthodologie de mesure numérique, ouvrant une nouvelle ère de mesure centrée sur la vie privée qui fournit des mesures comparables et multiplateformes pour les spécialistes du marketing et les éditeurs. Dans le cadre de la transformation de ses mesures, Nielsen réimagine ses offres afin de s'assurer qu'elle dispose de la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux changements constants du paysage technologique et de la protection de la vie privée.
L'écosystème numérique est en pleine mutation avec l'évolution des restrictions sur le consentement des consommateurs et la diminution de la dépendance à l'égard des cookies. Dans ces conditions, les entreprises numériques mettent en œuvre de nouvelles mesures de protection de la vie privée qui nécessitent une refonte des flux de travail et des approches différentes de la coordination avec les partenaires de données. Grâce à la nouvelle méthodologie de Nielsen annoncée aujourd'hui, les propriétaires de médias pourront mieux monétiser leurs actifs, optimiser leurs dépenses et faire des comparaisons entre les médias. En outre, les acheteurs de médias bénéficieront de la possibilité de valider la livraison de campagnes multiplateformes et de faire des garanties en toute confiance sur la base des données d'audience TV de Nielsen sur lesquelles l'industrie travaille aujourd'hui.
"Au cours de l'année écoulée, nous nous sommes concentrés sur la transition de Nielsen vers une société de plateforme. Dans une optique de protection de la vie privée, nous créons une plateforme flexible que nous pouvons adapter aux nouvelles technologies, aux données et aux changements réglementaires", a déclaré Karthik Rao, directeur de l'exploitation de Nielsen. "Nous pensons que ces changements permettront également à nos clients de monétiser leurs actifs aujourd'hui et à l'avenir. Nous nous attendons à ce que ces investissements génèrent une valeur significative pour l'écosystème numérique en pleine croissance."
Le fait que Nielsen soit propriétaire de la pile technologique, de l'infrastructure dorsale et des sources de données permettra à l'entreprise de lancer rapidement de nouveaux produits, de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles données qui maintiendront la qualité et la continuité de ses services de mesure et assureront l'avenir de ses activités numériques. En outre, comme Nielsen combine les données télévisuelles et numériques sur une seule plateforme, elle peut fournir plus efficacement une mesure holistique de toutes les vidéos premium, ce qui devient de plus en plus important pour les annonceurs et l'industrie.
"La transformation par Nielsen de sa méthodologie numérique est essentielle pour fournir au secteur des mesures cross-média qui permettent aux acheteurs et aux vendeurs d'optimiser leurs dépenses", a déclaré Mainak Mazumdar, Chief Data and Research Officer chez Nielsen. "Nous créons les fondations qui nous permettront de continuer à inspirer la confiance, à fournir une comparabilité et à permettre une couverture dans un avenir sans cuisinier."
Cette nouvelle méthodologie numérique permettra à Nielsen d'assurer la comparabilité et la transparence entre les tiers et le web ouvert, d'élargir la couverture et d'approfondir la granularité des rapports sur les appareils personnels et connectés, et de favoriser une plus grande résilience dans la mesure en réduisant la dépendance à l'égard des tiers et des identificateurs numériques peu fiables. La suite de mesures numériques de Nielsen, comprenant les évaluations du contenu numérique, les évaluations du contenu total, les évaluations du numérique dans la télévision, les évaluations de la publicité numérique et les évaluations de la publicité totale, sera étayée par :
- Les panels médias de référence de Nielsen, la technologie de collecte des données de recensement, les modèles propriétaires de correction des biais et d'étalonnage, ainsi que les actifs de divers partenaires tiers ;
- Un réseau propriétaire de jardins clos et de fournisseurs de données de plateforme, avec une empreinte mondiale qui exploite de riches données d'audience pour capturer des données volumétriques et démographiques ;
- un vaste écosystème d'éditeurs sur le web ouvert avec des données à l'échelle, complétées par des données démographiques vérifiées par Nielsen ; et
- Nouvelles méthodologies de déduplication de l'audience axées sur la protection de la vie privée.
La nouvelle méthodologie sera mise en œuvre par étapes afin d'assurer la continuité des mesures pour ses clients à partir de début 2021.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media, l'arbitre de la vérité pour les marchés des médias, fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension partagée de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables, ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer.
Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.
Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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