TVTY, acquisita da Nielsen nel 2021, ha ricevuto due prestigiosi premi di settore per la sua offerta TV+ Search che ha contribuito all'ottimizzazione degli annunci di ricerca di Gerber di Nestle. TVTY è stata nominata vincitrice dei MarTech Breakthrough Awards 2022 nella categoria Best SEM Solution e dei Sales and Marketing Technology Awards 2022 nella categoria Product of the Year, presentati da Business Intelligence Group.
Il MarTech Breakthrough premia le aziende, le tecnologie e i prodotti che fanno progredire il settore delle tecnologie di marketing e aiutano i marchi a raggiungere efficacemente i loro obiettivi di business attraverso valore, agilità, innovazione, competenza e impatto. I Sales and Marketing Technology Awards premiano le tecnologie e le organizzazioni che contribuiscono a risolvere le sfide che le aziende devono affrontare per connettersi e collaborare con prospect e clienti.
I team di TVTY e Openmind hanno preso decisioni strategiche, basate sui dati, per restringere il focus sul pubblico che ha portato a un maggiore coinvolgimento, a conquiste più intelligenti e a più clic per gli annunci digitali di Gerber.
Nel 2021, Openmind, un team di agenzie all'interno di GroupM, ha facilitato un rapporto con TVTY per conto del suo cliente, Gerber di Nestle, con l'obiettivo di raggiungere in modo più efficace il pubblico target di Gerber attraverso l'offerta TV + Search di TVTY. La soluzione TV + Search è in grado di rilevare gli annunci televisivi su oltre 450 canali in 20 Paesi dell'area EMEA e del Nord America, 24 ore su 24, e di inviare automaticamente segnali per attivare gli annunci di Google e Bing quando va in onda uno spot televisivo pertinente, dando priorità alle aree in cui i consumatori sono più propensi a impegnarsi.
Quando i tassi di sincronizzazione dei concorrenti sono cresciuti, rendendo difficile per TVTY individuare i momenti che potevano generare un intento più elevato, TVTY e Openmind hanno condotto un'analisi approfondita per identificare i canali in cui Gerber trasmetteva specificamente gli annunci in TV, per aiutare a determinare dove era più probabile che si trovasse il pubblico chiave di Gerber. Invece di attivare gli annunci di Google e Bing su tutti gli spot televisivi della concorrenza, i team hanno deciso di attivare solo gli spot che vengono trasmessi sui canali televisivi in cui è presente anche Gerber. Nel giro di poche settimane è stato chiaro che la focalizzazione sulla conquista mirata catturava più efficacemente il pubblico di Gerber; tutti i tassi di coinvolgimento durante un momento televisivo sono aumentati in modo significativo.
Le strategie congiunte hanno dato vita a un approccio più efficace di conquista della ricerca che ha aumentato la capacità di Nestle di capitalizzare l'interesse suscitato dalla TV attraverso i suoi mezzi di ricerca.
"È stato un piacere lavorare con il team di TVTY nel corso degli anni, ed è un onore condividere con loro questi premi", ha dichiarato Gabrielle Woods, Search Manager di Openmind. ! "Questa ottimizzazione è nata dalla nostra visione condivisa per il marchio Gerber e serve come prezioso insegnamento per Nestle e non solo".
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