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尼尔森荣获两项行业大奖

3分钟阅读|2022年8月

2021年被尼尔森收购的TVTY公司因其TV+搜索产品帮助雀巢公司优化Gerber搜索广告而获得了两个著名的行业奖项。TVTY被评为 2022年MarTech突破奖最佳SEM解决方案类别的获奖者,以及2022年销售和营销技术奖年度产品类别的获奖者,由商业智能集团颁发。

营销技术突破奖表彰那些推动营销技术行业发展的公司、技术和产品,并帮助品牌通过价值、敏捷性、创新、专业知识和影响力有效地实现其业务目标。 销售和营销技术奖表彰那些帮助解决企业与潜在客户和顾客的联系和合作的挑战的技术和组织。

TVTY和Openmind团队合作做出了战略性的、以数据为导向的决定,以缩小其受众的关注范围,从而为Gerber的数字广告带来了更高的参与度、更聪明的征服力和更多的点击率。

2021年,GroupM旗下的代理团队Openmind代表其客户雀巢的Gerber促进了与TVTY的关系,目的是通过TVTY的TV+搜索产品更有效地接触Gerber的目标受众。TV+搜索解决方案可以24小时检测欧洲、中东和非洲以及北美20个国家的450多个频道的电视广告,并在相关的电视广告播出时自动发送信号以触发谷歌和必应广告,优先考虑消费者最可能参与的领域。

当竞争对手的同步率增加,使得TVTY难以在可能推动更高的意向的时刻进行定位时,TVTY和Openmind进行了深入研究,以确定Gerber在电视上专门播放广告的渠道,以帮助确定Gerber的关键受众更可能在哪里。与其在所有竞争性电视广告播出时触发谷歌和必应广告,这些团队转而只在格柏也有播出的电视频道上触发广告。在几周内,很明显,对有针对性的征服的关注更有效地抓住了格柏的受众;在电视时刻的所有参与率都明显上升了。

联合战略最终为更有效的搜索征服方法提供了动力,提升了雀巢通过其搜索媒体利用电视驱动的兴趣的能力。

"Openmind的搜索经理Gabrielle Woods说:"多年来与TVTY团队合作非常愉快,能够与他们分享这些获奖成果是一种荣誉。!"这种优化来自于我们对Gerber品牌的共同愿景,也是对雀巢和其他公司的宝贵学习。"

关于TVTY的更多信息,请点击这里。关于Openmind的更多信息,请点击这里。关于雀巢的更多信息,请点击这里。有关市场技术突破奖的更多信息,请点击这里。关于 2022年销售与市场技术奖的更多细节,请点击这里