2021년 닐슨이 인수한 TVTY는 네슬레의 거버 검색 광고 최적화에 기여한 TV+ 검색 솔루션으로 두 개의 권위 있는 업계 상을 수상했습니다. TVTY는 비즈니스 인텔리전스 그룹에서 수여하는 2022 MarTech Breakthrough Awards의 최우수 SEM 솔루션 부문과 2022 Sales and Marketing Technology Awards의 올해의 제품 부문에서 수상자로 선정되었습니다.
마테크 브레이크스루는 마케팅 기술 산업을 발전시키고 가치, 민첩성, 혁신, 전문성, 영향력을 통해 브랜드가 비즈니스 목표를 효과적으로 달성하도록 지원하는 기업, 기술 및 제품을 선정합니다. 세일즈 및 마케팅 기술 어워드는 기업이 잠재 고객 및 고객과 연결하고 협업하는 데 있어 겪는 어려움을 해결하는 데 도움을 주는 기술과 조직을 선정합니다.
TVTY와 Openmind 팀은 협력하여 데이터에 기반한 전략적 의사결정을 통해 타겟 고객 범위를 좁혔고, 그 결과 거버의 디지털 광고는 더 높은 참여율과 스마트한 타겟팅, 더 많은 클릭을 달성할 수 있었습니다.
2021년, GroupM의 에이전시 팀인 Openmind는 고객사인 네슬레의 거버를 대신하여 TVTY와 관계를 맺었으며, 거버의 타겟 고객에게 보다 효과적으로 도달하기 위해 TVTY의 TV + 검색 서비스를 제공했습니다. TV + 검색 솔루션은 EMEA 및 북미 20개국, 450개 이상의 채널에서 24시간 내내 TV 광고를 감지할 수 있으며, 관련 TV 광고가 방영될 때 자동으로 신호를 전송하여 소비자가 참여할 가능성이 가장 높은 영역에 우선순위를 두고 Google 및 Bing 광고를 트리거할 수 있습니다.
경쟁사의 동기화율이 높아져 더 높은 의도를 유도할 수 있는 순간을 포착하기 어려워지자, TVTY와 Openmind는 심층 분석을 통해 Gerber의 주요 잠재고객이 어디에 있을 가능성이 높은지 파악하기 위해 Gerber가 TV에서 광고를 방영하는 채널을 구체적으로 파악했습니다. 두 팀은 모든 경쟁 TV 스팟 방영에서 Google 및 Bing 광고를 트리거하는 대신, Gerber가 방영하는 TV 채널에서 방영되는 광고만 트리거하는 방식으로 전환했습니다. 몇 주 만에 타겟팅에 집중한 것이 거버의 시청자를 더 효과적으로 사로잡았다는 것이 분명해졌고, TV 순간 동안의 모든 참여율이 크게 상승했습니다.
이러한 공동 전략은 궁극적으로 보다 효과적인 검색 정복 접근 방식을 강화하여 검색 미디어를 통해 TV가 주도하는 관심을 활용할 수 있는 Nestle의 능력을 향상시켰습니다.
"지난 몇 년 동안 TVTY 팀과 함께 일하게 되어 매우 즐거웠으며, 이 상을 수상하게 되어 영광입니다."라고 오픈마인드의 검색 관리자 가브리엘 우즈는 말했습니다. ! "이 최적화는 거버 브랜드에 대한 우리의 공유된 비전에서 비롯된 것으로, 네슬레와 그 밖의 다른 기업들에게도 귀중한 교훈이 될 것입니다."
TVTY에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요. 오픈마인드에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요. Nestle에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요. 마테크 브레이크스루 어워드에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요. 2022 세일즈 및 마케팅 기술 어워즈에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요.
