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Nielsen recibe dos premios del sector

3 minutos de lectura | Agosto 2022

TVTY, adquirida por Nielsen en 2021, ha recibido dos prestigiosos premios del sector por su oferta de TV+ Search, que ayudó a optimizar los anuncios de búsqueda de Gerber de Nestlé. TVTY ha sido nombrada ganadora de los premios MarTech Breakthrough Awards 20 22 en la categoría de mejor solución SEM y de los premios Sales and Marketing Technology Awards 2022 en la categoría de producto del año, presentados por Business Intelligence Group.

Los MarTech Breakthrough reconocen a las empresas, tecnologías y productos que impulsan el sector de la tecnología de marketing y ayudan a las marcas a cumplir eficazmente sus objetivos empresariales mediante el valor, la agilidad, la innovación, la experiencia y el impacto. Los premios a la tecnología de ventas y marketing reconocen las tecnologías y organizaciones que ayudan a resolver los retos que tienen las empresas para conectar y colaborar con los clientes potenciales y los clientes.

Los equipos de TVTY y Openmind tomaron, en colaboración, decisiones estratégicas basadas en los datos para limitar su enfoque de audiencia, lo que dio como resultado una mayor participación, conquistas más inteligentes y más clics para los anuncios digitales de Gerber.

En 2021, Openmind, un equipo de agencias dentro de GroupM, facilitó una relación con TVTY en nombre de su cliente, Gerber de Nestlé, con el objetivo de llegar más eficazmente al público objetivo de Gerber a través de la oferta de TV + Search de TVTY. La solución TV + Search puede detectar anuncios de televisión en más de 450 canales de 20 países de EMEA y Norteamérica, las 24 horas del día, y envía automáticamente señales para activar los anuncios de Google y Bing cuando se emite un anuncio de televisión relevante, dando prioridad a las zonas en las que es más probable que los consumidores participen.

Cuando las tasas de sincronización de la competencia aumentaron, lo que dificultó que TVTY se centrara en los momentos que podrían generar una mayor intención, TVTY y Openmind realizaron una inmersión profunda para identificar los canales en los que Gerber emitía específicamente sus anuncios en la televisión para ayudar a determinar dónde era más probable que estuviera la audiencia clave de Gerber. En lugar de activar los anuncios de Google y Bing a partir de todas las emisiones de anuncios de televisión de la competencia, los equipos pasaron a activar únicamente las emisiones que tenían lugar en los canales de televisión en los que Gerber también emitía. En pocas semanas quedó claro que el enfoque en la conquista dirigida captaba con mayor eficacia a la audiencia de Gerber; todos los índices de participación durante un momento televisivo aumentaron significativamente.

Las estrategias conjuntas impulsan, en última instancia, un enfoque de conquista de búsquedas más eficaz que ha elevado la capacidad de Nestlé para capitalizar el interés impulsado por la televisión a través de sus medios de búsqueda.

"Ha sido un placer trabajar con el equipo de TVTY a lo largo de los años, por lo que es un honor compartir con ellos estos premios", dijo Gabrielle Woods, Directora de Búsqueda de Openmind. ¡! "Esta optimización surgió de nuestra visión compartida para la marca Gerber y sirve como valioso aprendizaje para Nestlé y más allá".

Para más información sobre TVTY, haga clic aquí. Para más información sobre Openmind, haga clic aquí. Para más información sobre Nestlé, haga clic aquí. Para más información sobre los MarTech Breakthrough Awards, haga clic aquí. Para más información sobre los Premios de Tecnología de Ventas y Marketing 2022, haga clic aquí.