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Nielsen récompensé par deux prix industriels

3 minutes de lecture | Août 2022

TVTY, rachetée par Nielsen en 2021, a reçu deux prix prestigieux du secteur pour son offre TV+ Search qui a permis d'optimiser les annonces de recherche Gerber de Nestlé. TVTY a été désigné lauréat des 2022 MarTech Breakthrough Awards dans la catégorie de la meilleure solution SEM et des 2022 Sales and Marketing Technology Awards dans la catégorie du produit de l'année, présentés par Business Intelligence Group.

Les MarTech Breakthrough récompensent les entreprises, les technologies et les produits qui font progresser le secteur des technologies du marketing et aident les marques à atteindre efficacement leurs objectifs commerciaux grâce à leur valeur, leur souplesse, leur innovation, leur expertise et leur impact. Les Sales and Marketing Technology Awards récompensent les technologies et les organisations qui contribuent à résoudre les problèmes que rencontrent les entreprises pour se connecter et collaborer avec les prospects et les clients.

Les équipes de TVTY et d'Openmind ont collaboré pour prendre des décisions stratégiques fondées sur les données afin de cibler davantage l'audience, ce qui s'est traduit par un engagement accru, des conquêtes plus intelligentes et davantage de clics pour les publicités numériques de Gerber.

En 2021, Openmind, une équipe d'agences au sein de GroupM, a facilité une relation avec TVTY au nom de son client, Gerber de Nestlé, dans le but d'atteindre plus efficacement le public cible de Gerber grâce à l'offre TV + Search de TVTY. La solution TV + Search peut détecter les publicités télévisées sur plus de 450 chaînes dans 20 pays de la région EMEA et d'Amérique du Nord, 24 heures sur 24, et envoie automatiquement des signaux pour déclencher des publicités Google et Bing lorsqu'un spot télévisé pertinent est diffusé, en donnant la priorité aux zones où les consommateurs sont le plus susceptibles de s'engager.

Lorsque les taux de synchronisation de la concurrence ont augmenté, il était difficile pour TVTY de cibler les moments susceptibles de générer une plus grande intention, TVTY et Openmind ont effectué une plongée en profondeur pour identifier les chaînes sur lesquelles Gerber diffusait spécifiquement des publicités à la télévision afin de déterminer où le public clé de Gerber était le plus susceptible de se trouver. Au lieu de déclencher des annonces Google et Bing pour toutes les diffusions de spots TV concurrents, les équipes ont décidé de ne déclencher que les diffusions sur les chaînes TV sur lesquelles Gerber est également présent. En quelques semaines, il était clair que l'accent mis sur la conquête ciblée permettait de capter plus efficacement l'audience de Gerber ; tous les taux d'engagement pendant un moment télévisuel ont augmenté de manière significative.

Les stratégies conjointes alimentent en fin de compte une approche de conquête de recherche plus efficace qui a amélioré la capacité de Nestlé à capitaliser sur l'intérêt suscité par la télévision à travers ses médias de recherche.

"Ce fut un plaisir de travailler avec l'équipe de TVTY au fil des ans, et c'est un honneur de partager ces prix avec eux", a déclaré Gabrielle Woods, Search Manager chez Openmind. ! "Cette optimisation est née de notre vision commune de la marque Gerber et sert d'apprentissage précieux pour Nestlé et au-delà."

Pour plus d'informations sur TVTY, cliquez ici. Pour plus d'informations sur Openmind, cliquez ici. Pour plus d'informations sur Nestlé, cliquez ici. Pour plus d'informations sur les MarTech Breakthrough Awards, cliquez ici. Pour plus de détails sur les 2022 Sales and Marketing Technology Awards, cliquez ici.