TVTY, acquise par Nielsen en 2021, a reçu deux prix prestigieux pour son offre TV+ Search qui a permis d'optimiser les annonces de recherche Gerber de Nestlé. TVTY a remporté les MarTech Breakthrough Awards 2022 dans la catégorie Meilleure solution SEM et les Sales and Marketing Technology Awards 2022 dans la catégorie Produit de l'année, présentés par Business Intelligence Group.
Le MarTech Breakthrough récompense les entreprises, les technologies et les produits qui font progresser le secteur des technologies marketing et aident les marques à atteindre efficacement leurs objectifs commerciaux grâce à la valeur, à l'agilité, à l'innovation, à l'expertise et à l'impact. Les Sales and Marketing Technology Awards récompensent les technologies et les organisations qui contribuent à résoudre les problèmes que rencontrent les entreprises pour se connecter et collaborer avec leurs prospects et leurs clients.
Les équipes de TVTY et d'Openmind ont collaboré pour prendre des décisions stratégiques et fondées sur des données afin de cibler l'audience, ce qui s'est traduit par un engagement plus élevé, des conquêtes plus intelligentes et davantage de clics pour les publicités numériques de Gerber.
En 2021, Openmind, une équipe d'agence au sein de GroupM, a facilité une relation avec TVTY au nom de son client, Gerber de Nestlé, dans le but d'atteindre plus efficacement le public cible de Gerber grâce à l'offre TV + Search de TVTY. La solution TV + Search peut détecter les publicités télévisées sur plus de 450 chaînes dans 20 pays de l'EMEA et de l'Amérique du Nord, 24 heures sur 24, et envoie automatiquement des signaux pour déclencher des publicités Google et Bing lorsqu'un spot télévisé pertinent est diffusé, en donnant la priorité aux zones où les consommateurs sont les plus susceptibles de s'engager.
Lorsque les taux de synchronisation des concurrents ont augmenté, rendant difficile pour TVTY de cibler les moments susceptibles de générer une plus grande intention, TVTY et Openmind ont mené une étude approfondie pour identifier les chaînes sur lesquelles Gerber diffusait spécifiquement des publicités à la télévision, afin de déterminer où l'audience clé de Gerber était la plus susceptible de se trouver. Au lieu de déclencher des annonces Google et Bing pour tous les spots télévisés concurrents, les équipes ont décidé de ne déclencher que les spots diffusés sur les chaînes de télévision sur lesquelles Gerber passe également. Au bout de quelques semaines, il est apparu clairement que l'accent mis sur la conquête ciblée permettait de capter plus efficacement l'audience de Gerber ; tous les taux d'engagement au cours d'un moment de télévision ont augmenté de manière significative.
Les stratégies conjointes permettent en fin de compte une approche de conquête de recherche plus efficace qui a renforcé la capacité de Nestlé à capitaliser sur l'intérêt suscité par la télévision par le biais de ses médias de recherche.
"Ce fut un plaisir de travailler avec l'équipe de TVTY au fil des ans, et c'est un honneur de partager ces récompenses avec eux", a déclaré Gabrielle Woods, Search Manager chez Openmind. ! "Cette optimisation est le fruit de notre vision commune de la marque Gerber et constitue un apprentissage précieux pour Nestlé et au-delà."
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