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L'impact score di Nielsen si espande per fornire nuovi insight sulle performance di marketing delle squadre e dei marchi dello sport professionistico

4 minuti di lettura | Maggio 2022

Nielsen Impact Score Pro consente a team e marchi di massimizzare le opportunità di investimento in marketing e sponsorizzazione in un ambiente altamente competitivo.

NEW YORK - 31 maggio 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato l'espansione del suo servizio Nielsen Impact Score ai campionati sportivi professionistici più popolari del Nord America, cambiando il gioco per il settore delle sponsorizzazioni sportive. Le squadre di NFL, NBA, MLB, NHL e MLS possono ora beneficiare del Nielsen Impact Score (NIS) Pro, che consente alle organizzazioni di valutare il valore relativo delle sponsorizzazioni delle loro proprietà e dei loro asset per proporre ai marchi investimenti di marketing e di sponsorizzazione basati sui dati. I New York Mets sono la prima squadra sportiva professionistica ad aver aderito e utilizzeranno NIS Pro per rafforzare la loro strategia di vendita di sponsorizzazioni locali e nazionali.

NIS Pro fornisce alle squadre professionistiche e ai detentori dei diritti di alcuni dei maggiori campionati sportivi del mondo una visione chiara e olistica delle loro proprietà, per informare le attività di vendita delle sponsorizzazioni e le strategie di packaging più intelligenti. In alternativa, lo strumento fornisce ai marchi l'accesso a benchmark trasversali ai campionati che coprono i KPI critici del marketing sportivo, consentendo ai marchi di ottimizzare le selezioni e i portafogli di sponsorizzazione. Ad esempio, NIS Pro può aiutare i marchi a valutare il rendimento del loro portafoglio nei mercati più importanti di tutti gli sport, fornendo indicazioni competitive sul rendimento dell'investimento in una squadra NHL nelle finali di Conference rispetto a una squadra MLS a metà stagione.

Nielsen Sports, leader mondiale nella valutazione dei media sportivi, nell'intelligence dei dati, nella strategia e negli approfondimenti, ha lanciato per la prima volta il Nielsen Impact Score nell'autunno del 2021 per mostrare l'impatto di marketing che le squadre collegiali di pallacanestro maschile potevano offrire ai potenziali studenti-atleti. La copertura del NIS è stata estesa ai principali programmi di calcio collegiale e la sua portata è stata ulteriormente migliorata per soddisfare una gamma più ampia di entità. Utilizzando gli strumenti di misurazione televisiva leader del settore di Nielsen, insieme ai dati delle ricerche di mercato locali di Nielsen Scarborough e Nielsen Fan Insights, NIS è una soluzione unica nel suo genere che solo Nielsen può offrire.

"Le squadre sportive che giocano in alcuni dei campionati più popolari al mondo sono in grado di coinvolgere efficacemente un pubblico massiccio e di trasmettere messaggi di marketing per conto dei marchi come nessun'altra proprietà", ha dichiarato Jon Stainer, direttore generale di Nielsen Sports per le Americhe. "NIS Pro è in grado di fornire soluzioni di analisi dei dati che forniscono analisi comparative e informazioni a sostegno del processo decisionale di squadre e marchi ai massimi livelli dello sport".

La soluzione Nielsen Impact Score Pro fornisce quanto segue:

NIS Pro darà ai Mets, che si trovano nel più grande mercato mediatico del Paese insieme a molte franchigie professionali famose, la possibilità di fare confronti tra i vari sport e di prendere decisioni strategiche a vantaggio dell'organizzazione e dei suoi partner. Lo strumento fornisce un posizionamento comparativo e contestuale, approfondimenti per ottimizzare il tariffario dell'organizzazione e consente ai Mets di misurare le loro proprietà attraverso i principali KPI di marketing rispetto ai concorrenti locali e nazionali.

NIS Pro fornisce gli approfondimenti contestuali necessari per informare le strategie di acquisto e vendita all'interno del mercato delle sponsorizzazioni degli sport professionistici del Nord America. Lo strumento include classifiche di performance degli asset per ogni squadra, che consentono ai marchi di identificare e massimizzare la loro esposizione alla sponsorizzazione.

Per saperne di più sul Nielsen Impact Score di https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports è una delle principali fonti di misurazione e analisi dello sport e delle sponsorizzazioni in tutto il mondo, con soluzioni che comprendono la valutazione dei media multipiattaforma, l'analisi dei fan e l'analisi digitale e sociale. Nielsen Sports fornisce informazioni e analisi su oltre 15.000 squadre, campionati ed eventi e su più di 150.000 marchi a livello globale. Per saperne di più: nielsensports.com.

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Nielsen (NYSE: NLSN), società del gruppo S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e contattateci sui social media.

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matt.berson@nielsen.com