Le score d'impact de Nielsen s'étend pour fournir de nouvelles informations sur les performances marketing des équipes de sport professionnel et des marques.

Nielsen Impact Score Pro permet aux équipes et aux marques de maximiser les opportunités d'investissement en marketing et en sponsoring dans un environnement hautement compétitif.

NEW YORK - 31 mai 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé l'extension de son service Nielsen Impact Score aux ligues de sport professionnel les plus populaires d'Amérique du Nord, changeant ainsi la donne pour l'industrie du sponsoring sportif. Les équipes de la NFL, NBA, MLB, NHL et MLS peuvent désormais bénéficier du Nielsen Impact Score (NIS) Pro, qui permet aux organisations d'évaluer la valeur de sponsoring relative de leurs propriétés et de leurs actifs afin de présenter aux marques des arguments fondés sur des données pour l'investissement en marketing et en sponsoring. Les New York Mets sont la première équipe sportive professionnelle à s'engager et utiliseront NIS Pro pour renforcer leur stratégie de vente de sponsoring local et national.

NIS Pro fournit aux équipes professionnelles et aux détenteurs de droits des plus grandes ligues sportives du monde une vision claire et holistique de leurs propriétés afin d'éclairer les activités de vente de sponsoring et les stratégies d'emballage. L'outil permet également aux marques d'accéder à des données de référence transversales couvrant les indicateurs clés de performance du marketing sportif, ce qui leur permet d'optimiser leurs sélections et leurs portefeuilles de parrainage. Par exemple, NIS Pro peut aider les marques à évaluer les performances de leur portefeuille sur les marchés les plus importants, quel que soit le sport, en fournissant des informations concurrentielles sur les performances d'un investissement dans une équipe de la NHL lors des finales de conférence, par rapport à une équipe de la MLS à la mi-saison.

Nielsen Sports, leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et de la connaissance, a d'abord lancé le Nielsen Impact Score à l'automne 2021 pour montrer l'impact marketing que les équipes de basket-ball masculines collégiales pouvaient offrir aux étudiants-athlètes potentiels. La couverture du NIS a été étendue aux principaux programmes de football collégial et sa portée a été encore améliorée pour répondre à un plus large éventail d'entités. Exploitant les outils de mesure TV de Nielsen, leaders sur le marché, ainsi que les données d'études de marché locales de Nielsen Scarborough et Nielsen Fan Insights, NIS est une solution inédite que seul Nielsen peut fournir.

"Les équipes sportives jouant dans certaines des ligues les plus populaires au monde sont capables d'engager efficacement des audiences massives et de délivrer des messages marketing au nom des marques comme aucune autre propriété", a déclaré Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports pour les Amériques. "NIS Pro est le seul à pouvoir fournir des solutions d'analyse de données qui fournissent des analyses comparatives et des renseignements pour soutenir la prise de décision des équipes et des marques au plus haut niveau du sport."

La solution Nielsen Impact Score Pro fournit les éléments suivants :

• Base de données d'informations comprenant des mesures au niveau de l'équipe pour chaque équipe de la NFL, NBA, MLB, NHL et MLS
• Exposition des sponsors par équipe, par actif et par saison
• Tendances de l'audience par match, équipe, sport et segment de saison
• Des repères sur l'affinité des fans, y compris le nombre de fans et des données démographiques clés
• Mesures de l'engagement dans les médias sociaux par plateforme, équipe et ligue
• Points de repère par ligue, par zone de marché désignée et pour l'ensemble des principales ligues de sport professionnel

NIS Pro donnera aux Mets, qui sont situés dans le plus grand marché médiatique du pays avec de nombreuses franchises professionnelles populaires, la capacité de comparer et de contraster entre les sports et d'utiliser la prise de décision stratégique pour bénéficier à la fois à l'organisation et à ses partenaires. L'outil fournit un positionnement comparatif et contextuel, des informations permettant d'optimiser la carte tarifaire de l'organisation et permet aux Mets d'évaluer leurs propriétés par rapport à leurs concurrents locaux et nationaux à l'aide d'indicateurs clés de performance en matière de marketing.

NIS Pro fournit les informations contextuelles nécessaires à l'élaboration de stratégies d'achat et de vente sur le marché nord-américain du sponsoring sportif professionnel. L'outil comprend des classements de performance des actifs pour chaque équipe, ce qui permet aux marques d'identifier et de maximiser leur exposition au sponsoring.

Pour en savoir plus sur le Nielsen Impact Score, rendez-vous sur https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports est l'une des principales sources de mesure et d'analyse du sport et du sponsoring dans le monde, avec des solutions couvrant l'évaluation des médias multiplateformes, la connaissance des fans et l'analyse numérique et sociale. Nielsen Sports fournit des informations et des analyses sur plus de 15 000 équipes, ligues et événements et pour plus de 150 000 marques dans le monde. Pour en savoir plus, consultez le site nielsports.com.