A pontuação de impacto da Nielsen se expande para oferecer novas percepções de desempenho de marketing para equipes e marcas esportivas profissionais

O Nielsen Impact Score Pro permite que equipes e marcas maximizem as oportunidades de investimento em marketing e patrocínio em um ambiente altamente competitivo

NOVA YORK - 31 de maio de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou a expansão de seu serviço Nielsen Impact Score para cobrir as ligas esportivas profissionais mais populares da América do Norte, mudando o jogo para o setor de patrocínio esportivo. As equipes da NFL, NBA, MLB, NHL e MLS agora podem se beneficiar do Nielsen Impact Score (NIS) Pro, permitindo que as organizações avaliem o valor relativo de patrocínio de suas propriedades e ativos para apresentar às marcas casos informados por dados para investimentos em marketing e patrocínio. O New York Mets é a primeira equipe esportiva profissional a assinar o contrato e usará o NIS Pro para fortalecer sua estratégia de vendas de patrocínio local e nacional.

O NIS Pro oferece às equipes profissionais e aos detentores de direitos em algumas das maiores ligas esportivas do mundo visões claras e holísticas de suas propriedades para informar atividades de vendas de patrocínio e estratégias de embalagem mais inteligentes. Como alternativa, a ferramenta fornece às marcas acesso a referências entre ligas que abrangem KPIs críticos de marketing esportivo, permitindo que essas marcas otimizem suas seleções e portfólios de patrocínio. Por exemplo, o NIS Pro pode ajudar as marcas a avaliar o desempenho de seu portfólio nos principais mercados de todos os esportes, fornecendo insights competitivos sobre o desempenho do investimento em uma equipe da NHL nas finais da conferência em comparação com uma equipe da MLS no meio da temporada.

A Nielsen Sports, líder global em avaliação de mídia esportiva, inteligência de dados, estratégia e insights, lançou pela primeira vez o Nielsen Impact Score no outono de 2021 para mostrar o impacto de marketing que as equipes de basquete masculino universitário poderiam oferecer a possíveis alunos-atletas. A cobertura do NIS foi expandida para os principais programas de futebol americano universitário e seu escopo foi aprimorado para atender a uma gama mais ampla de entidades. Utilizando as ferramentas de medição de TV líderes do setor da Nielsen, juntamente com seus dados de pesquisa de mercado local da Nielsen Scarborough e da Nielsen Fan Insights, o NIS é uma solução inédita que somente a Nielsen pode oferecer.

"As equipes esportivas que jogam em algumas das ligas mais populares do mundo são capazes de engajar efetivamente audiências massivas e transmitir mensagens de marketing em nome das marcas como nenhuma outra propriedade", disse Jon Stainer, diretor administrativo da Nielsen Sports para as Américas. "O NIS Pro tem a capacidade única de fornecer soluções de análise de dados que proporcionam benchmarking e inteligência para apoiar a tomada de decisões por equipes e marcas no mais alto nível do esporte."

A solução Nielsen Impact Score Pro oferece o seguinte:

• Banco de dados de informações com métricas em nível de equipe para todos os times da NFL, NBA, MLB, NHL e MLS
• Referências de exposição do patrocinador por equipe, ativo e temporada
• Tendências de audiência por jogo, equipe, esporte e segmento da temporada
• Referências de afinidade de fãs, incluindo contagem de fãs e dados demográficos importantes
• Métricas de engajamento de mídia social por plataforma, equipe e liga
• Benchmarks por liga, área de mercado designada e em todas as principais ligas esportivas profissionais

O NIS Pro proporcionará aos Mets, que estão localizados no maior mercado de mídia do país, juntamente com muitas franquias profissionais populares, a capacidade de comparar e contrastar entre esportes e empregar a tomada de decisões estratégicas para beneficiar tanto a organização quanto seus parceiros. A ferramenta fornece posicionamento comparativo e contextual, insights para otimizar a tabela de preços da organização e permite que os Mets avaliem suas propriedades nos principais KPIs de marketing em relação aos concorrentes locais e nacionais.

O NIS Pro fornece os insights contextuais necessários para informar as estratégias de compra e venda no principal mercado de patrocínio de esportes profissionais da América do Norte. A ferramenta inclui classificações de desempenho de ativos para cada equipe, o que permite que as marcas identifiquem e maximizem sua exposição ao patrocínio.

Saiba mais sobre o Nielsen Impact Score em https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

A Nielsen Sports é uma das principais fontes de medição e análise de esportes e patrocínios em todo o mundo, com soluções que abrangem avaliação de mídia em várias plataformas, insights de fãs e análise digital e social. A Nielsen Sports fornece insights e análises de mais de 15.000 equipes, ligas e eventos e para mais de 150.000 marcas em todo o mundo. Saiba mais em nielsensports.com.