닐슨 임팩트 스코어 프로를 통해 팀과 브랜드는 경쟁이 치열한 환경에서 마케팅 및 스폰서십 투자 기회를 극대화할 수 있습니다.

뉴욕 - 2022년 5월 31일 - 닐슨(NYSE: NLSN)이 가장 인기 있는 북미 프로 스포츠 리그를 대상으로 닐슨 임팩트 스코어 서비스를 확장하여 스포츠 스폰서십 업계의 판도를 바꾼다고 발표했습니다. 이제 NFL, NBA, MLB, NHL, MLS의 팀들은 닐슨 임팩트 스코어(NIS) 프로의 혜택을 누릴 수 있으며, 이를 통해 구단들은 구단 자산과 자산의 상대적 스폰서십 가치를 벤치마킹하여 브랜드에 데이터에 기반한 마케팅 및 스폰서십 투자 사례를 제시할 수 있게 되었습니다. 뉴욕 메츠는 프로 스포츠 팀 중 최초로 계약을 체결한 팀으로, 지역 및 전국 스폰서십 영업 전략을 강화하기 위해 NIS Pro를 사용할 예정입니다.

NIS Pro는 세계 최대 스포츠 리그의 프로팀과 권리 보유자에게 자산에 대한 명확하고 전체적인 뷰를 제공하여 보다 스마트한 스폰서십 영업 활동과 패키징 전략을 수립할 수 있도록 지원합니다. 또한 이 도구는 브랜드가 중요한 스포츠 마케팅 KPI를 아우르는 리그 간 벤치마크에 액세스하여 스폰서십 선택과 포트폴리오를 최적화할 수 있도록 지원합니다. 예를 들어, NIS Pro를 사용하면 브랜드가 여러 스포츠 종목의 상위 시장에서 포트폴리오의 성과를 평가할 수 있으며, 컨퍼런스 파이널에 진출한 NHL 팀에 대한 투자가 시즌 중반의 MLS 팀에 비해 어떤 성과를 거둘 수 있는지에 대한 경쟁력 있는 인사이트를 제공할 수 있습니다.

스포츠 미디어 가치 평가, 데이터 인텔리전스, 전략 및 인사이트 분야의 글로벌 리더인 닐슨 스포츠는 2021년 가을에 대학 남자 농구팀이 잠재적인 학생 운동선수들에게 미칠 수 있는 마케팅 효과를 보여주기 위해 닐슨 임팩트 스코어를 처음 출시했습니다. NIS의 적용 범위는 주요 대학 미식축구 프로그램으로 확대되었으며, 더 다양한 단체를 충족할 수 있도록 그 범위가 더욱 강화되었습니다. 닐슨 스카버러와 닐슨 팬 인사이트의 현지 시장 조사 데이터와 함께 업계를 선도하는 닐슨의 TV 측정 툴을 활용하는 NIS는 닐슨만이 제공할 수 있는 최초의 솔루션입니다.

"세계에서 가장 인기 있는 리그에서 활약하는 스포츠 팀은 다른 어떤 기업도 할 수 없는 방식으로 대규모 시청자의 참여를 유도하고 브랜드를 대신해 마케팅 메시지를 전달할 수 있습니다."라고 닐슨 스포츠 미주 지역 총괄 책임자인 존 스테이너는 말합니다. "NIS Pro는 최고 수준의 스포츠 팀과 브랜드의 의사 결정을 뒷받침하는 벤치마킹과 인텔리전스를 제공하는 데이터 분석 솔루션을 제공할 수 있는 독보적인 역량을 갖추고 있습니다."

닐슨 임팩트 스코어 프로 솔루션은 다음을 제공합니다:

• NFL, NBA, MLB, NHL, MLS의 모든 팀에 대한 팀 수준 메트릭을 제공하는 정보 데이터베이스
• 팀, 자산 및 시즌별 스폰서 노출 벤치마크
• 경기, 팀, 스포츠, 시즌 세그먼트별 시청률 동향
• 팬 수 및 주요 인구 통계를 포함한 팬 선호도 벤치마크
• 플랫폼, 팀, 리그별 소셜 미디어 참여 지표
• 리그, 지정된 시장 지역 및 모든 주요 프로 스포츠 리그별 벤치마크

미국 최대 미디어 시장이자 많은 인기 프로 프랜차이즈가 있는 뉴욕 메츠는 NIS Pro를 통해 스포츠 전반을 비교하고 대조하여 구단 및 파트너 모두에게 이익이 되는 전략적 의사결정을 내릴 수 있게 되었습니다. 이 도구는 비교 및 상황별 포지셔닝, 조직의 시청률 카드 최적화를 위한 인사이트를 제공하며, 메츠는 지역 및 전국 경쟁사와의 주요 마케팅 KPI 전반에 걸쳐 자사의 자산을 측정할 수 있습니다.

NIS Pro는 북미의 주요 프로 스포츠 스폰서십 시장에서 구매 및 판매 전략을 세우는 데 필요한 상황별 인사이트를 제공합니다. 이 도구에는 각 팀에 대한 자산 성과 순위가 포함되어 있어 브랜드가 스폰서십 노출을 파악하고 극대화할 수 있습니다.

닐슨 영향력 지수에 대한 자세한 내용은 https://content.nielsen.com/2022/NISPro 에서 확인하세요.

닐슨 스포츠는 크로스 플랫폼 미디어 가치 평가, 팬 인사이트, 디지털 및 소셜 분석을 아우르는 솔루션을 제공하는 전 세계 스포츠 및 스폰서십 측정 및 분석 분야의 선도 기업입니다. 닐슨스포츠는 전 세계 15,000개 이상의 팀, 리그 및 이벤트와 150,000개 이상의 브랜드에 대한 인사이트와 분석을 제공합니다. 자세한 내용은 nielsensports.com에서 확인하세요.