Nielsen impact score rozszerza się, aby zapewnić nowe informacje na temat wyników marketingowych dla profesjonalnych drużyn sportowych i marek.

Nielsen Impact Score Pro umożliwia zespołom i markom maksymalizację możliwości marketingowych i sponsorskich w wysoce konkurencyjnym środowisku.

NOWY JORK - 31 maja 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił rozszerzenie swojej usługi Nielsen Impact Score na najpopularniejsze północnoamerykańskie profesjonalne ligi sportowe, zmieniając zasady gry w branży sponsoringu sportowego. Drużyny NFL, NBA, MLB, NHL i MLS mogą teraz korzystać z Nielsen Impact Score (NIS) Pro, umożliwiając organizacjom porównanie względnej wartości sponsoringu ich nieruchomości i aktywów, aby przedstawić markom oparte na danych argumenty dotyczące inwestycji marketingowych i sponsorskich. New York Mets są pierwszą profesjonalną drużyną sportową, która podpisała umowę i wykorzysta NIS Pro do wzmocnienia swojej lokalnej i krajowej strategii sprzedaży sponsoringu.

NIS Pro zapewnia profesjonalnym drużynom i posiadaczom praw w niektórych z największych lig sportowych na świecie jasny, całościowy obraz ich nieruchomości, aby informować o inteligentniejszych działaniach w zakresie sprzedaży sponsoringu i strategiach pakowania. Alternatywnie, narzędzie zapewnia markom dostęp do międzyligowych benchmarków obejmujących kluczowe wskaźniki KPI marketingu sportowego, umożliwiając tym markom optymalizację wyboru sponsorów i portfolio. Na przykład NIS Pro może pomóc markom ocenić, jak ich portfolio może działać na najlepszych rynkach w różnych dyscyplinach sportowych, zapewniając konkurencyjny wgląd w to, jak inwestycja w drużynę NHL w finałach konferencji może działać w porównaniu z drużyną MLS w połowie sezonu.

Nielsen Sports, globalny lider w dziedzinie wyceny mediów sportowych, analizy danych, strategii i spostrzeżeń, po raz pierwszy wprowadził Nielsen Impact Score jesienią 2021 roku, aby pokazać wpływ marketingowy, jaki męskie drużyny koszykówki mogą zapewnić potencjalnym studentom-atletom. Zasięg NIS został rozszerzony na główne uczelniane programy piłkarskie, a jego zakres został jeszcze bardziej rozszerzony, aby objąć szerszy zakres podmiotów. Wykorzystując wiodące w branży narzędzia pomiarowe Nielsena, wraz z danymi z badań rynku lokalnego Nielsen Scarborough i Nielsen Fan Insights, NIS jest pierwszym w swoim rodzaju rozwiązaniem, które może dostarczyć tylko Nielsen.

"Drużyny sportowe grające w jednych z najpopularniejszych lig na świecie są w stanie skutecznie angażować ogromną publiczność i dostarczać komunikaty marketingowe w imieniu marek, jak żadne inne właściwości" - powiedział Jon Stainer, Nielsen Sports Managing Director, Americas. "NIS Pro jest wyjątkowo zdolny do dostarczania rozwiązań do analizy danych, które zapewniają analizę porównawczą i inteligencję wspierającą podejmowanie decyzji przez zespoły i marki na najwyższym poziomie sportu".

Rozwiązanie Nielsen Impact Score Pro zapewnia następujące korzyści:

• Baza danych zawierająca wskaźniki na poziomie drużyny dla każdej drużyny w NFL, NBA, MLB, NHL i MLS.
• Wskaźniki ekspozycji sponsora według drużyny, aktywów i sezonu
• Trendy oglądalności w podziale na mecze, drużyny, sporty i segmenty sezonu
• Testy porównawcze powinowactwa fanów, w tym liczba fanów i kluczowe dane demograficzne
• Wskaźniki zaangażowania w mediach społecznościowych według platformy, drużyny i ligi
• Benchmarki według ligi, wyznaczonego obszaru rynkowego i wszystkich głównych profesjonalnych lig sportowych

NIS Pro zapewni Metsom, którzy znajdują się na największym rynku medialnym w kraju wraz z wieloma popularnymi profesjonalnymi franczyzami, możliwość porównywania i kontrastowania różnych dyscyplin sportowych oraz podejmowania strategicznych decyzji z korzyścią zarówno dla organizacji, jak i jej partnerów. Narzędzie zapewnia pozycjonowanie porównawcze i kontekstowe, wgląd w optymalizację cennika organizacji i pozwala Metsom mierzyć swoje właściwości w kluczowych marketingowych wskaźnikach KPI w porównaniu z lokalnymi i krajowymi konkurentami.

NIS Pro zapewnia niezbędną wiedzę kontekstową, aby informować o strategiach kupna i sprzedaży na głównym północnoamerykańskim rynku sponsoringu sportu zawodowego. Narzędzie zawiera rankingi wydajności aktywów dla każdej drużyny, co pozwala markom zidentyfikować i zmaksymalizować ich ekspozycję na sponsoring.

Dowiedz się więcej o wskaźniku Nielsen Impact Score na stronie https://content.nielsen.com/2022/NISPro.

Nielsen Sports jest wiodącym źródłem pomiarów i analiz sportowych i sponsorskich na całym świecie, z rozwiązaniami obejmującymi wieloplatformową wycenę mediów, spostrzeżenia fanów oraz analizy cyfrowe i społecznościowe. Nielsen Sports zapewnia wgląd i analizę ponad 15 000 drużyn, lig i wydarzeń oraz ponad 150 000 marek na całym świecie. Więcej informacji można znaleźć na stronie nielsensports.com.