NEW YORK, 7 febbraio 2021 - Nielsen annuncia il lancio del suo programma Diverse Media Equity, concepito per aumentare la visibilità delle società di media di proprietà diversificata presso gli inserzionisti e le agenzie. L'iniziativa completa comprende la misurazione dei media diversificati storicamente esclusi dagli investimenti, il finanziamento delle spese di certificazione dei media diversificati e il lancio del primo rapporto sulla portata e sui profili di audience dei media diversificati.
"Nielsen investe nei media diversificati eliminando le barriere storiche della misurazione tradizionale", ha dichiarato David Kenny, CEO di Nielsen. "Gli inserzionisti e l'industria dei media riconoscono la necessità di essere più inclusivi e vogliono assicurarsi di raggiungere un pubblico sempre più eterogeneo. Siamo in prima linea nello sviluppo di un quadro di riferimento coerente e di metriche che aiutino a dimostrare il valore dei media diversificati".
In collaborazione con P&G, Nielsen ha anche istituito un programma di rimborso di 130.000 dollari con il National Minority Supplier Development Council (NMSDC) per contribuire a coprire le spese di certificazione per i fornitori di media di proprietà diversa che si qualificano. Il fondo, che sarà amministrato dall'NMSDC, mira a fornire a oltre 200 editori diversi i vantaggi della certificazione Minority Business Enterprise (MBE), spesso richiesta dalle grandi aziende per qualificarsi per gli investimenti diversificati.
Con la richiesta di spazi pubblicitari su reti di proprietà diverse più che mai, la necessità di risorse e informazioni eque è ancora più critica per molte di queste aziende locali. Canela Media, una società di media di proprietà latina che fa parte dell'iniziativa pilota di Nielsen, ha triplicato il numero di campagne misurate con Nielsen da quando ha aderito.
"Siamo entusiasti dell'impegno di Nielsen nel dare maggiore visibilità e sostegno alle aziende di proprietà di minoranze", ha dichiarato Isabel Rafferty, fondatrice e CEO di Canela Media. "La nostra partnership con Nielsen ci ha permesso di fornire il livello granulare di trasparenza e misurazione richiesto dai nostri clienti. Nielsen è stato un partner straordinario; ha compreso il nostro business e ci ha offerto preziose informazioni per l'ottimizzazione delle campagne e l'efficacia della pubblicità".
Nell'ambito della nuova iniziativa, Nielsen pubblica il rapporto Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. Il rapporto è il primo di molti che evidenziano il potere dei telespettatori e degli ascoltatori dei media di proprietà di diversi, mettendo in evidenza l'influenza nei mercati locali più piccoli, dove le stazioni televisive di proprietà di neri raggiungono il 41% di tutti gli adulti e le radio di proprietà di neri raggiungono più di 1,2 milioni di persone di età superiore ai 12 anni.
Ulteriori profili di pubblico diversi aggiungono consistenza, mostrando una portata sempre più intersezionale con il pubblico locale:
- Le TV locali di proprietà ispanica raggiungono il 61% degli spettatori di età superiore ai 18 anni nei mercati classificati 101+ in cui sono presenti, tra cui il 24% degli asiatici americani, il 33% dei neri e il 39% degli ispanici.
- Le emittenti televisive locali di proprietà di asiatici americani, dove sono presenti, nei mercati 1-48 raggiungono più di 200.000 adulti di età superiore ai 18 anni.
- Le radio di proprietà dei nativi americani raggiungono quasi 800.000 ascoltatori in tutti gli Stati Uniti, che trascorrono in media quasi 7 ore alla settimana nelle metropoli classificate dal 51 al 100
"Come industria, stiamo appena iniziando a riconoscere il potere e l'importanza dei media di proprietà di persone diverse. Per questo motivo siamo orgogliosi di collaborare con Nielsen per creare sistemi di supporto più equi e continuare a esplorare misurazioni più inclusive per creare un maggiore coinvolgimento dei brand", afferma Carlos Santiago, cofondatore dell'ANA Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) e di Oppside. "I dati del rapporto offrono ai media buyer una visione dell'impatto dei media di proprietà diversa e faciliteranno l'aumento degli investimenti da parte delle agenzie media e dei principali inserzionisti".
I risultati del rapporto si basano su MAVEN Diversity di Media Framework, il database più completo e accurato per la scoperta di proprietà di media diversi e la gestione dei fornitori, sviluppato e perfezionato da oltre 10 anni.
"Individuare i fornitori diversificati per le opportunità di investimento e aiutarli a destreggiarsi nella complessità della diversità dei fornitori sono elementi centrali della nostra attività e ciò che più ci appassiona", ha dichiarato Kathleen Coffey, CEO di Media Framework. "Siamo lieti di far parte di un'importante collaborazione che porterà valore ai marchi e ai proprietari di media diversificati e che abbraccia gli sforzi per far progredire gli investimenti nei media di proprietà diversificata".
Ulteriori informazioni sul rapporto Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles e sul programma Diverse Media Equity.
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