NOVA YORK, 7 de fevereiro de 2021 - A Nielsen anuncia o lançamento de seu programa Diverse Media Equity, que se destina a elevar a visibilidade de diversas empresas de mídia de propriedade de anunciantes e agências. A iniciativa abrangente inclui a medição de diversas mídias historicamente excluídas do investimento, taxas de certificação de financiamento de diversas mídias de propriedade, bem como o lançamento do primeiro relatório sobre o alcance e o perfil de audiência de diversas mídias de propriedade.
"A Nielsen está investindo em diversos meios de comunicação de propriedade, livrando-se das barreiras históricas na medição tradicional", disse David Kenny, CEO da Nielsen. "Os anunciantes e a indústria da mídia reconhecem a necessidade de serem mais inclusivos e querem garantir que eles alcancem um público cada vez mais diversificado. Estamos liderando a tarefa de desenvolver uma estrutura e métricas consistentes para ajudar a demonstrar o valor da mídia de propriedade diversa".
Em colaboração com a P&G, a Nielsen também lançou um programa de reembolso de $130.000 com o National Minority Supplier Development Council (NMSDC) para ajudar a cobrir as taxas de certificação para diversos fornecedores de mídia de propriedade própria que se qualificam. O fundo, que será administrado pelo NMSDC, terá como objetivo fornecer a mais de 200 editoras diversificadas os benefícios da certificação de Empresas de Negócios Minoritários (MBE), freqüentemente exigida por grandes empresas para se qualificar para investimentos diversos.
Com a demanda de tempo publicitário em diversas redes de propriedade maior do que nunca, a necessidade de recursos e informações equitativas é mais crítica para muitas dessas empresas locais. A Canela Media, uma empresa de mídia de propriedade latina que faz parte da iniciativa piloto da Nielsen, triplicou o número de campanhas medidas com a Nielsen desde a assinatura.
"Estamos entusiasmados com o compromisso da Nielsen de trazer mais visibilidade e apoio às empresas de propriedade de minorias", disse Isabel Rafferty, fundadora e CEO da Canela Media. "Nossa parceria com a Nielsen nos permitiu oferecer o nível granular de transparência e medição que nossos clientes exigem". A Nielsen tem sido um parceiro tremendo; eles compreendem nossos negócios e nos oferecem uma visão valiosa para a otimização de campanhas e a eficácia da publicidade".
Como parte da nova iniciativa, a Nielsen divulga o relatório "Alcance e Perfil do Público na Mídia Diversa". O relatório é o primeiro de muitos a destacar o poder de audiência da mídia de propriedade diversa, destacando a influência em mercados locais menores onde as emissoras de televisão de propriedade negra atingem até 41% de todos os adultos e a rádio de propriedade negra atinge mais de 1,2 milhões de pessoas 12+.
Perfis de audiência diversificados adicionais acrescentam textura mostrando um alcance cada vez mais intersetorial com o público local:
- A TV local de propriedade de hispânicos atinge 61% dos telespectadores 18+ em mercados classificados em 101+ onde estão presentes, incluindo 24% dos asiáticos-americanos, 33% dos negros e 39% dos telespectadores hispânicos
- As estações de TV locais de propriedade da América Asiática, onde estão presentes, nos mercados 1-48 atingem mais de 200.000 adultos 18+
- A rádio de propriedade de nativos americanos atinge quase 800.000 ouvintes em todos os EUA, passando os ouvintes quase 7 horas por semana, em média, em metrôs classificados 51-100
"Como uma indústria, estamos apenas começando a reconhecer o poder e a importância dos diversos meios de comunicação de propriedade. É por isso que estamos orgulhosos de trabalhar com a Nielsen para criar sistemas de apoio mais equitativos e continuar a explorar medidas mais inclusivas para construir um maior envolvimento da marca", diz Carlos Santiago, da Aliança para o Marketing Multicultural Inclusivo (AIMM) da ANA e Co-Fundador da oposição. "Os dados do relatório dão aos compradores da mídia uma visão do impacto da mídia de propriedade diversa e facilitarão o aumento do investimento das agências de mídia e dos principais anunciantes".
As descobertas do relatório são alimentadas pelo MAVEN Diversity da Media Framework, o banco de dados mais abrangente e preciso para a descoberta da propriedade de diversas mídias e gerenciamento de fornecedores, desenvolvido e refinado por mais de 10 anos.
"Identificar diversos fornecedores para oportunidades de investimento e ajudá-los a navegar nas complexidades da diversidade de fornecedores são fundamentais para nosso negócio e o que mais nos apaixona", disse Kathleen Coffey, CEO Media Framework. "Temos o prazer de fazer parte de uma poderosa colaboração que agregará valor às marcas e aos diversos proprietários de mídia, e abraçamos esforços para avançar o investimento em mídia de propriedade diversa".
Obter mais informações sobre o relatório da Diverse-owned Media Reach and Profiles e o programa Diverse Media Equity.
Sobre a Nielsen
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