NOVA YORK, 7 de fevereiro de 2021 - A Nielsen anuncia o lançamento de seu programa Diverse Media Equity, criado para aumentar a visibilidade das empresas de mídia de propriedade de diversos anunciantes e agências. A iniciativa abrangente inclui a medição de mídias diversas historicamente excluídas do investimento, taxas de certificação de financiamento de mídias de propriedade diversa, bem como o lançamento do primeiro relatório sobre o alcance de mídias de propriedade diversa e perfis de audiência.
"A Nielsen está investindo em mídia de propriedade diversificada, eliminando as barreiras históricas da medição tradicional", disse David Kenny, CEO da Nielsen. "Os anunciantes e o setor de mídia reconhecem a necessidade de serem mais inclusivos e querem garantir que alcancem um público cada vez mais diversificado. Estamos liderando a tarefa de desenvolver uma estrutura e métricas consistentes para ajudar a demonstrar o valor da mídia de propriedade diversificada."
Em colaboração com a P&G, a Nielsen também lançou um programa de reembolso de US$ 130.000 com o National Minority Supplier Development Council (NMSDC) para ajudar a cobrir as taxas de certificação para fornecedores de mídia de propriedade diversa que se qualificarem. O fundo, que será administrado pelo NMSDC, terá como objetivo oferecer a mais de 200 editoras diversificadas os benefícios da certificação MBE (Minority Business Enterprise), frequentemente exigida por grandes empresas para se qualificarem para investimentos diversificados.
Com a demanda por tempo de anúncio em redes de propriedade diversificada maior do que nunca, a necessidade de recursos e informações equitativos é mais crítica para muitas dessas empresas locais. A Canela Media, uma empresa de mídia de propriedade de latinos que faz parte da iniciativa piloto da Nielsen, triplicou o número de campanhas medidas com a Nielsen desde que assinou o contrato.
"Estamos entusiasmados com o compromisso da Nielsen em dar mais visibilidade e apoio às empresas de propriedade de minorias", disse Isabel Rafferty, fundadora e CEO da Canela Media. "Nossa parceria com a Nielsen nos permitiu oferecer o nível granular de transparência e medição que nossos clientes exigem. A Nielsen tem sido um parceiro extraordinário; eles entendem nosso negócio e nos oferecem insights valiosos para a otimização de campanhas e a eficácia da publicidade."
Como parte da nova iniciativa, a Nielsen lança o relatório Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. O relatório é o primeiro de muitos a destacar o poder da audiência e dos ouvintes da mídia de propriedade diversa, destacando a influência em mercados locais menores, onde as estações de televisão de propriedade de negros atingem até 41% de todos os adultos e o rádio de propriedade de negros atinge mais de 1,2 milhão de pessoas com mais de 12 anos.
Perfis de público diversificados adicionais acrescentam textura, mostrando um alcance cada vez mais intersetorial com os públicos locais:
- A TV local de propriedade de hispânicos atinge 61% dos telespectadores com mais de 18 anos nos mercados classificados como 101+, onde eles estão presentes, incluindo 24% dos asiático-americanos, 33% dos negros e 39% dos telespectadores hispânicos
- As estações de TV locais de propriedade de asiático-americanos, onde estão presentes, nos mercados 1-48, atingem mais de 200.000 adultos com mais de 18 anos
- As rádios de propriedade de nativos americanos alcançam quase 800.000 ouvintes nos EUA, que passam quase 7 horas por semana, em média, nos metrôs classificados entre 51 e 100
"Como setor, estamos apenas começando a reconhecer o poder e a importância da mídia de propriedade diversificada. É por isso que estamos orgulhosos de trabalhar com a Nielsen para criar sistemas de suporte mais equitativos e continuar a explorar medições mais inclusivas para criar um maior envolvimento com a marca", diz Carlos Santiago, cofundador da Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) da ANA e da Oppside. "Os dados do relatório oferecem aos compradores de mídia uma visão do impacto da mídia de propriedade diversificada e facilitarão o aumento do investimento das agências de mídia e dos principais anunciantes."
Os resultados do relatório são alimentados pelo MAVEN Diversity da Media Framework, o banco de dados mais abrangente e preciso para a descoberta de propriedade de mídia diversificada e gerenciamento de fornecedores, desenvolvido e aperfeiçoado há mais de 10 anos.
"Identificar fornecedores diversificados para oportunidades de investimento e ajudá-los a navegar pelas complexidades da diversidade de fornecedores é fundamental para o nosso negócio e o que mais nos apaixona", disse Kathleen Coffey, CEO da Media Framework. "Temos o prazer de fazer parte de uma colaboração poderosa que agregará valor às marcas e aos proprietários de mídias diversificadas, além de abraçar os esforços para promover o investimento em mídias de propriedade diversificada."
Obtenha mais informações sobre o relatório Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles e o programa Diverse Media Equity.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
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