NEW YORK, le 7 février 2021 - Nielsen annonce le lancement de son programme Diverse Media Equity, qui vise à améliorer la visibilité des entreprises de médias appartenant à des intérêts divers auprès des annonceurs et des agences. Cette initiative globale comprend la mesure des médias divers historiquement exclus des investissements, le financement des frais de certification des médias à propriété diverse, ainsi que le lancement du tout premier rapport sur la portée des médias à propriété diverse et les profils d'audience.
"Nielsen investit dans les médias appartenant à des personnes diverses en se débarrassant des barrières historiques de la mesure traditionnelle", a déclaré David Kenny, PDG de Nielsen. "Les annonceurs et l'industrie des médias reconnaissent la nécessité d'être plus inclusifs et veulent s'assurer qu'ils atteignent un public de plus en plus diversifié. Nous menons la charge pour développer un cadre et des mesures cohérents pour aider à démontrer la valeur des médias appartenant à la diversité."
En collaboration avec P&G, Nielsen a également lancé un programme de remboursement de 130 000 dollars avec le National Minority Supplier Development Council (NMSDC) pour aider à couvrir les frais de certification des fournisseurs de médias appartenant à des entreprises diverses qui remplissent les conditions requises. Le fonds, qui sera administré par le NMSDC, aura pour objectif d'offrir à plus de 200 éditeurs diversifiés les avantages de la certification Minority Business Enterprise (MBE), fréquemment exigée par les grandes entreprises pour bénéficier d'investissements diversifiés.
La demande de temps d'antenne sur les réseaux à capitaux divers étant plus forte que jamais, le besoin de ressources et d'informations équitables est plus crucial que jamais pour bon nombre de ces entreprises locales. Canela Media, une société de médias appartenant à des Latino-Américains qui fait partie de l'initiative pilote de Nielsen, a triplé le nombre de campagnes mesurées par Nielsen depuis son adhésion.
"Nous sommes ravis de l'engagement de Nielsen à apporter plus de visibilité et de soutien aux entreprises appartenant à des minorités", a déclaré Isabel Rafferty, fondatrice et PDG de Canela Media. "Notre partenariat avec Nielsen nous a permis d'offrir le niveau granulaire de transparence et de mesure que nos clients exigent. Nielsen a été un partenaire formidable ; ils comprennent notre activité et nous offrent des informations précieuses pour l'optimisation des campagnes et l'efficacité de la publicité."
Dans le cadre de cette nouvelle initiative, Nielsen publie le rapport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. Ce rapport est le premier d'une longue série à mettre en évidence le pouvoir de l'audience et de l'écoute des médias détenus par des Noirs, en soulignant l'influence des petits marchés locaux où les stations de télévision détenues par des Noirs atteignent pas moins de 41% de tous les adultes et où les radios détenues par des Noirs atteignent plus de 1,2 million de personnes de 12 ans et plus.
D'autres profils d'audience diversifiés ajoutent de la texture, montrant une portée de plus en plus intersectionnelle avec les audiences locales :
- Les télévisions locales appartenant à des Hispaniques touchent 61% des téléspectateurs de 18 ans et plus sur les marchés classés 101+ où ils sont présents, dont 24% des Américains d'origine asiatique, 33% des Noirs et 39% des Hispaniques.
- Les chaînes de télévision locales appartenant à des Américains d'origine asiatique, là où elles sont présentes, sur les marchés 1 à 48, touchent plus de 200 000 adultes de plus de 18 ans.
- Les radios appartenant aux Amérindiens touchent près de 800 000 auditeurs aux États-Unis, qui passent en moyenne près de 7 heures par semaine dans les métros classés de 51 à 100.
" En tant qu'industrie, nous commençons tout juste à reconnaître le pouvoir et l'importance des médias appartenant à des personnes différentes. C'est pourquoi nous sommes fiers de travailler avec Nielsen pour créer des systèmes de soutien plus équitables et continuer à explorer des mesures plus inclusives afin de susciter un plus grand engagement de la part des marques", déclare Carlos Santiago, cofondateur de l'Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) et d'Oppside. "Les données du rapport donnent aux acheteurs de médias un aperçu de l'impact des médias appartenant à la diversité et faciliteront l'augmentation des investissements des agences médias et des grands annonceurs."
Les résultats du rapport sont alimentés par MAVEN Diversity de Media Framework, la base de données la plus complète et la plus précise pour la découverte de la diversité des propriétaires de médias et la gestion des fournisseurs, développée et affinée depuis plus de 10 ans.
"Identifier les fournisseurs diversifiés pour des opportunités d'investissement et les aider à naviguer dans les complexités de la diversité des fournisseurs sont au cœur de notre activité et ce qui nous passionne le plus", a déclaré Kathleen Coffey, PDG de Media Framework. "Nous sommes heureux de faire partie d'une collaboration puissante qui va générer de la valeur pour les marques et les propriétaires de médias diversifiés, et embrasser les efforts pour faire progresser l'investissement dans les médias à propriété diversifiée."
Obtenez plus d'informations sur le rapport "Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles" et le programme "Diverse Media Equity".
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