NEW YORK, 7 février 2021 - Nielsen annonce le lancement de son programme Diverse Media Equity, conçu pour améliorer la visibilité des entreprises médiatiques appartenant à des groupes diversifiés auprès des annonceurs et des agences. L'initiative globale comprend la mesure des médias diversifiés historiquement exclus des investissements, le financement des frais de certification des médias diversifiés, ainsi que le lancement du tout premier rapport sur la portée des médias diversifiés et les profils d'audience.
"Nielsen investit dans les médias diversifiés en éliminant les barrières historiques de la mesure traditionnelle", a déclaré David Kenny, PDG de Nielsen. "Les annonceurs et l'industrie des médias reconnaissent la nécessité d'être plus inclusifs et veulent s'assurer qu'ils atteignent un public de plus en plus diversifié. Nous sommes à l'avant-garde du développement d'un cadre et de mesures cohérents pour aider à démontrer la valeur des médias diversifiés.
En collaboration avec P&G, Nielsen a également lancé un programme de remboursement de 130 000 dollars avec le National Minority Supplier Development Council (NMSDC) pour aider à couvrir les frais de certification des fournisseurs de médias appartenant à des minorités qui remplissent les conditions requises. Le fonds, qui sera administré par le NMSDC, visera à offrir à plus de 200 éditeurs divers les avantages de la certification MBE (Minority Business Enterprise), souvent exigée par les grandes entreprises pour bénéficier d'investissements diversifiés.
La demande de temps publicitaire sur les réseaux appartenant à des groupes divers étant plus forte que jamais, le besoin de ressources et d'informations équitables est d'autant plus important pour bon nombre de ces entreprises locales. Canela Media, une société de médias appartenant à des Latins qui fait partie de l'initiative pilote de Nielsen, a triplé le nombre de campagnes mesurées par Nielsen depuis qu'elle s'est engagée.
"Nous sommes ravis de l'engagement de Nielsen à apporter plus de visibilité et de soutien aux entreprises appartenant à des minorités", a déclaré Isabel Rafferty, fondatrice et PDG de Canela Media. "Notre partenariat avec Nielsen nous a permis de fournir le niveau granulaire de transparence et de mesure que nos clients exigent. Nielsen a été un partenaire formidable ; ils comprennent notre activité et nous offrent des informations précieuses pour l'optimisation des campagnes et l'efficacité de la publicité".
Dans le cadre de cette nouvelle initiative, Nielsen publie le rapport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. Ce rapport est le premier d'une longue série à mettre en évidence le pouvoir de l'audience et de l'écoute des médias appartenant à la diversité, en soulignant l'influence dans les petits marchés locaux où les stations de télévision appartenant à des Noirs atteignent 41 % de tous les adultes et où les stations de radio appartenant à des Noirs atteignent plus de 1,2 million de personnes âgées de 12 ans et plus.
D'autres profils d'audience diversifiés ajoutent de la texture, montrant une portée de plus en plus intersectionnelle avec les audiences locales :
- Les télévisions locales hispaniques touchent 61 % des téléspectateurs de 18 ans et plus sur les marchés classés 101+ où elles sont présentes, dont 24 % des Américains d'origine asiatique, 33 % des Noirs et 39 % des Hispaniques.
- Les chaînes de télévision locales appartenant à des Américains d'origine asiatique, lorsqu'elles sont présentes, sur les marchés 1 à 48, touchent plus de 200 000 adultes de plus de 18 ans.
- Les radios appartenant à des Amérindiens touchent près de 800 000 auditeurs aux États-Unis, qui passent en moyenne près de 7 heures par semaine dans les métropoles classées entre 51 et 100.
"En tant qu'industrie, nous commençons à peine à reconnaître le pouvoir et l'importance des médias appartenant à des groupes divers. C'est pourquoi nous sommes fiers de travailler avec Nielsen pour créer des systèmes de soutien plus équitables et continuer à explorer des mesures plus inclusives pour renforcer l'engagement des marques", déclare Carlos Santiago, cofondateur de l'Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) de l'ANA et d'Oppside. "Les données du rapport donnent aux acheteurs de médias un aperçu de l'impact des médias appartenant à des minorités et faciliteront l'augmentation des investissements des agences médias et des grands annonceurs."
Les résultats du rapport sont alimentés par MAVEN Diversity de Media Framework, la base de données la plus complète et la plus précise pour la découverte de la propriété de médias diversifiés et la gestion des fournisseurs, développée et affinée depuis plus de 10 ans.
"Identifier les fournisseurs diversifiés pour les opportunités d'investissement et les aider à naviguer dans les complexités de la diversité des fournisseurs sont au cœur de notre activité et ce qui nous passionne le plus", a déclaré Kathleen Coffey, PDG de Media Framework. "Nous sommes heureux de faire partie d'une collaboration puissante qui créera de la valeur pour les marques et les propriétaires de médias diversifiés, et de soutenir les efforts visant à faire progresser l'investissement dans les médias diversifiés".
Pour en savoir plus sur le rapport Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles et sur le programme Diverse Media Equity.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.
Entreprise du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et rejoignez-nous sur les réseaux sociaux.
Contact
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159
