NEW YORK, 7 Februari 2021 - Nielsen mengumumkan peluncuran program Diverse Media Equity, yang dirancang untuk meningkatkan visibilitas perusahaan media yang dimiliki oleh beragam pemilik dengan para pengiklan dan agensi. Inisiatif komprehensif ini mencakup pengukuran media beragam yang secara historis dikecualikan dari investasi, pendanaan biaya sertifikasi media yang dimiliki oleh beragam pemilik, serta peluncuran laporan pertama tentang jangkauan dan profil audiens media yang dimiliki oleh beragam pemilik.ย
"Nielsen berinvestasi pada media yang dimiliki oleh beragam pemilik dengan menyingkirkan hambatan-hambatan historis dalam pengukuran tradisional," ujar David Kenny, CEO, Nielsen. "Para pengiklan dan industri media menyadari perlunya menjadi lebih inklusif dan ingin memastikan bahwa mereka dapat menjangkau audiens yang semakin beragam. Kami memimpin dalam mengembangkan kerangka kerja dan metrik yang konsisten untuk membantu menunjukkan nilai dari media yang dimiliki oleh beragam orang."
Bekerja sama dengan P&G, Nielsen juga mendanai program penggantian biaya sebesar $130.000 dengan National Minority Supplier Development Council (NMSDC) untuk membantu menanggung biaya sertifikasi bagi para pemasok media yang dimiliki oleh berbagai kelompok yang memenuhi syarat. Dana tersebut, yang akan dikelola oleh NMSDC, bertujuan untuk memberikan manfaat sertifikasi Minority Business Enterprise (MBE) kepada hampir 200+ penerbit, yang sering kali dibutuhkan oleh perusahaan-perusahaan besar agar memenuhi syarat untuk mendapatkan investasi yang beragam.
Dengan permintaan waktu iklan di jaringan yang dimiliki oleh berbagai pihak yang lebih besar dari sebelumnya, kebutuhan akan sumber daya dan informasi yang adil menjadi lebih penting bagi banyak bisnis lokal ini. Canela Media, sebuah perusahaan media milik Amerika Latin yang merupakan bagian dari inisiatif percontohan Nielsen, telah melipatgandakan jumlah kampanye yang diukur dengan Nielsen sejak bergabung.
"Kami sangat senang dengan komitmen Nielsen untuk memberikan lebih banyak visibilitas dan dukungan kepada bisnis yang dimiliki oleh minoritas," kata Isabel Rafferty, Pendiri & CEO Canela Media. "Kemitraan kami dengan Nielsen telah memungkinkan kami untuk memberikan tingkat transparansi dan pengukuran yang diminta oleh klien kami. Nielsen telah menjadi mitra yang luar biasa; mereka memahami bisnis kami dan menawarkan wawasan yang berharga untuk pengoptimalan kampanye dan efektivitas iklan."
Sebagai bagian dari inisiatif baru ini, Nielsen merilis laporan Jangkauan dan Profil Pemirsa Media yang Dimiliki oleh Orang Kulit Hitam. Laporan ini merupakan laporan pertama dari sekian banyak laporan yang menyoroti kekuatan pemirsa dan pendengar media yang dimiliki oleh beragam kelompok, menyoroti pengaruh di pasar lokal yang lebih kecil di mana stasiun televisi yang dimiliki oleh orang kulit hitam menjangkau sebanyak 41% dari seluruh orang dewasa dan radio yang dimiliki oleh orang kulit hitam menjangkau lebih dari 1,2 juta orang berusia 12+.
Profil audiens yang beragam menambah tekstur yang menunjukkan jangkauan yang semakin luas dengan audiens lokal:
- TV lokal milik Hispanik menjangkau 61% pemirsa berusia 18+ di pasar dengan peringkat 101+ di mana mereka hadir, termasuk 24% orang Asia Amerika, 33% orang kulit hitam dan 39% pemirsa Hispanikย
- Stasiun TV lokal milik orang Amerika keturunan Asia, di mana mereka hadir, di pasar 1-48 menjangkau lebih dari 200.000 orang dewasa berusia 18+
- Radio milik penduduk asli Amerika ini menjangkau hampir 800.000 pendengar di seluruh Amerika Serikat dengan pendengar yang menghabiskan waktu rata-rata hampir 7 jam per minggu di wilayah metropolitan dengan peringkat 51-100
"Sebagai sebuah industri, kami baru saja mulai menyadari kekuatan dan pentingnya media yang dimiliki oleh beragam orang. Itulah mengapa kami bangga bekerja sama dengan Nielsen untuk menciptakan sistem dukungan yang lebih adil dan terus mengeksplorasi pengukuran yang lebih inklusif untuk membangun keterlibatan merek yang lebih besar," ujar Carlos Santiago, Aliansi Pemasaran Multikultural Inklusif (AIMM) ANA dan Pendiri Oppside. "Data laporan ini memberikan pandangan kepada para pembeli media mengenai dampak dari media yang dimiliki oleh beragam orang dan akan memfasilitasi peningkatan investasi dari agensi media dan pengiklan besar."
Temuan laporan ini didukung oleh MAVEN Diversity dari Media Framework, basis data yang paling komprehensif dan akurat untuk menemukan beragam kepemilikan media dan manajemen vendor, yang dikembangkan dan disempurnakan selama lebih dari 10 tahun.ย
"Mengidentifikasi beragam pemasok untuk mendapatkan peluang investasi dan membantu mereka menavigasi kompleksitas keragaman pemasok adalah inti dari bisnis kami dan hal yang paling kami sukai," kata Kathleen Coffey, CEO Media Framework. "Kami senang menjadi bagian dari kolaborasi yang kuat yang akan mendorong nilai bagi merek dan pemilik media yang beragam, dan merangkul upaya untuk memajukan investasi di media yang dimiliki oleh beragam pemilik."ย
Dapatkan informasi lebih lanjut tentang laporan Jangkauan dan Profil Pemirsa Media yang dimiliki oleh Diverse dan program Diverse Media Equity.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.
Kontak
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159
