Nielsen Media Impact aggiunge i dati sullo streaming per una pianificazione media multipiattaforma più olistica

La disponibilità dei dati Nielsen sul consumo di streaming tramite Streaming Meter consente una pianificazione mediatica più efficace nei confronti di un pubblico in rapida crescita.

NEW YORK - 23 febbraio 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) amplierà la copertura offerta da Nielsen Media Impact (NMI), una soluzione di pianificazione e ottimizzazione dei media nazionale leader del settore, per includere i dati di streaming provenienti dai televisori connessi (CTV). Questo miglioramento di NMI, alimentato dai dati di Streaming Platform Ratings di Nielsen, consentirà a inserzionisti, agenzie e proprietari di media di comprendere meglio l'intera portata dell'audience multipiattaforma di TV, digitale, radio, stampa, out-of-home e, ora, anche di canali di streaming più robusti nei loro scenari di media planning. 

Solo Nielsen è in grado di collegare tutte queste preziose risorse di misurazione dell'audience agli strumenti di pianificazione e analisi, fornendo preziose informazioni lungo l'intera catena del valore. La capacità di identificare la portata incrementale delle app di streaming nel processo di pianificazione dei media sblocca una vera e propria pianificazione dei media multipiattaforma, in modo che gli inserzionisti possano capitalizzare e raggiungere i consumatori indipendentemente dal dispositivo. 

Con le abitudini di consumo dei media che cambiano e una porzione crescente di visione che avviene sulle app di streaming, è fondamentale per i marketer pianificare attraverso le piattaforme che i consumatori utilizzano di più per raggiungere il pubblico giusto e migliorare il ROI. Secondo l'ultimo rapportoThe Gauge di Nielsen, i consumatori passano in media 180 miliardi di minuti a settimana a guardare contenuti in streaming. L'aggiunta dei dati di streaming all'NMI offre agli inserzionisti, alle agenzie e ai proprietari di media la visione più completa dell'impronta dei loro piani. Questo miglioramento consente a inserzionisti, agenzie e proprietari di mezzi di comunicazione di trovare efficienze di costo e di determinare mix mediatici ottimali per raggiungere pubblici avanzati e raggiungere meglio gli obiettivi aziendali. Ora gli inserzionisti e le agenzie possono eseguire piani e modelli di ottimizzazione più granulari che mostrano l'intera gamma di scenari di investimento su ogni piattaforma media, consentendo loro di raggiungere meglio il pubblico di riferimento sulle piattaforme giuste, al momento giusto e con il messaggio giusto.

"Nielsen è impegnata ad aiutare il settore a prendere decisioni informate sui dati relativi ai propri piani media che massimizzino l'efficienza e portino risultati", ha dichiarato Jay Nielsen, SVP, Planning Products di Nielsen. "Con i dati in streaming del vetro televisivo ora disponibili direttamente nel nostro strumento di pianificazione media, i clienti possono raggiungere più facilmente un pubblico avanzato e navigare in un panorama in rapida evoluzione con la certezza di spendere ogni dollaro nel modo più efficace possibile".

Nielsen è in grado di fornire dati sullo streaming a livello di app in NMI, che è alimentato dai dati di Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen Streaming Platform Ratings fornisce una visione macroscopica del modo in cui i consumatori utilizzano le varie piattaforme di streaming. Utilizzando pannelli alimentati da persone e una tecnologia di misurazione proprietaria, misura quali contenuti vengono trasmessi in streaming, il dispositivo utilizzato per lo streaming e l'applicazione di origine dello streaming.